唐人影视蔡艺侬:影视制作与新媒体发展
流媒体网| 2014-10-23

  【流媒体网】消息:“2014钱塘论道·中国广电云服务暨构建高度安全的下一代广电融合网产业高峰论坛”今天(10月23日)在杭州之江饭店召开,天津唐人影视有限公司董事长蔡艺侬在论坛上做了题为《影视制作与新媒体发展》演讲。

 

  以下是蔡艺侬演讲速记全文:

  刚才在进会场的时候,华数的技术人员向我们演示了关于现在华数的一些新平台的设定还有一些新的技术。相信会有非常大的竞争力,在现在这个平台竞争的环境下,刚才我就想说,因为现在的整个平台已经基本上有一个大的已经定下来了,我们从新媒体,BAT到现在广电的系统,那接下来就是如何吸引更多的用户呢,内容制作方就扮演着很重要的角色了。这个我们也是比较欣慰的,今天受华数的邀请,希望说给大家讲这个影视制作和新媒体的发展。这个题目是非常大,所以我想说把这个题目缩小范围去说。

  唐人从2002年就开始拍仙剑奇侠传、天外飞仙,这些作品很受观众喜欢。所以在2007年的时候土豆网就找我们公司去出品一些网络自制剧,那个时候网络播放量和影响力还没有现在这样的量级。当时每集的制作费是5千到5万,当时还是集中在青春偶像剧的内容,但是我们没有接受这个挑战,这个制作成本很低,很难去拼制作。在很多青春偶像剧的制作里面,台湾他们可能在60多万人民币一集,制作成本很难做出一个很高品质的东西。也就是说,内容是非常依赖传统媒体的影响力,比如说在电视台,或者是在各大卫视播放得很好的话,那它在视频网站的点击率也很高。从07年到现在,现象有一个很大的改变,今年各大新媒体平台,各大互联网平台,都纷纷推出了他们的自制剧,从今年的第四季度到明年整个的网络内容方面会有一个大的改变。大家已经竞争到现在,现在就是拼内容,拼品牌。所以现在还是进入一个互联网时代,自制剧有足够的用户体量去支撑。所以今年最震撼的一个消息就是爱奇艺用500万去买了《盗墓笔记》。如果互联网可以容纳到这个体量的话,很多的制作公司就会慢慢的转向新媒体制作了。

  从传统媒体的内容经营,慢慢转向新媒体的内容经营主要面临几个困难。就是现在的聚集量非常大,尤其是这三年,整个基金进入了影视市场,每一家公司在这个产量上面都有增加,到了今年整个电视剧里面,每年的产量已经到了两万多集,这个要去拼每年只有3000到5000的播放,所以竞争非常大。还有就是二线的购买能力下降,我要讲的是五大卫视的购买,传统媒体的内容制作面临着比较激烈的竞争。所以这个时候就是大家都在思考,我们有没有更多的出路有没有更多的平台可以去容纳我们的内容制作。我今年跟同行们交流时,大家都表示会往新媒体制作方面去思考。

  目前,互联网对优秀制作项目是愿意投入很大的成本。最近有一个词汇叫“现象级”,大家都在追求“现象级”的制作,举个例子,比如说搜狐他们在建立这个品牌,屌丝男士,极品女士,最近正在热播的网络剧《匆匆那年》,灵魂也有一个非常点击量非常高的的节目《灵魂摆渡》,还有爱奇艺也有一个点击率非常高的《来自星星的你》,这些都属于现象级的内容。现在有一个说法是,互联网已经不想再去依赖传统媒体跟电视台的播出,他们都是在追求自制剧,希望可以打造自己的品牌,不希望被跟波的形式绑架。上半年有一个数据,屌丝男士的播放量是8亿3千万,这个屌丝男士在搜狐已经连续播出两三年了,是他们的自制品牌。我在会议开始前给搜狐也打了一个电话,问了下《匆匆那年》的播放量是多少,现在是播到了十六集,今天的播放量是7亿。如果一个30集的电视剧,以这么一个播放量计算,《匆匆那年》它是能够到达十几亿的播放量的,腾讯的《灵魂摆渡》是有5个亿播放量,爱奇艺《来自星星的你》总播放量是在22亿多,这个是一个非常大的播放体量。之前我们在2011年做的《步步惊心》,整个的网络的播放量是30几个亿,以一个35集的电视剧来说,这是一个非常庞大的播放量。但是我们在电视剧的收视份额里面可能只能占8%,或者是收视率在1%点多,所以大家现在都在追求大数据。为什么现在很多制作都会流向互联网,流向新媒体,从整个用户群的体量增加,也是从创作的层面去看,因为在互联网来说,是更随意,更自由,没有那么多的条条框框,所以对于创作者来讲,他们的发挥空间会更大。另外就从刚才讲的影响比较大的剧目,现在新媒体的项目,我自己是把它归纳成四大项目,第一个就是低成本,这样对公司的制作成本低,风险相对也是比较低,但是可以博得一个比较大的播放量,比方说是《屌丝男士》《极品女士》《万万没想到》,这属于碎片式的网络剧集,但是有非常高的点播流量。第二,就是在传统媒体我们看不到的项目,但是在新媒体的项目里面可以看到的,比如说《灵魂摆渡》《暗黑者》等也只适合在网络的审查体制里面去播出。第三,就是一些外来的引进剧,比如说《来自星星的你》《使徒行者》等等,这些都是可以通过新媒体去赢得大量年轻人的喜爱,现在很多互联网平台都希望去引进一些年轻人喜爱的项目,来去博取一个比较高的点击量。除了以上三点,还有一个就是现象级的项目,这个就是对于内容制作方来讲,是一个比较想看到的剧目。今年爱奇艺下了一个很大的决心,用500万一集买的《盗墓笔记》,现在互联网在制作上面有很大的野心和追求,大家都想通过一些青春高校,或者是段子,或者是碎片式的去追求高品质的制作。

  唐人跟搜狐也会推出一个定制剧,制作价格会高于200万一集,这个比起以前20万的制作费来说多了十倍。另外只要双方认可,我们在制作费上面是实行不封顶政策的。大家都想追求高品质的制作,去建立自己的品牌,相信解析来,会有很多大型的制作推出。

  整个互联网现在在技术上面都是相对稳定了。无论是对于视频网站也好,还是广电技术也好,我们的平台也慢慢的把一些可能经营不是很妥当的企业淘汰了,现在我们讲的视频网站,主要是指五大视频网站,还有接下来包括我们华数很关注的广电系统里面如何去寻找更高的出路,寻找更多的用户群,这个是接下来比较大的题目。

  华数在今年有一个比较大的战略合作,华数对唐人有一个战略投资,我们接下来也是在探讨,如何可以用内容来去提高整个平台的关注度,建立平台品牌,我们也在思考说,怎么可以打破常规的制作。接下来会有三个比较大的项目,这个会区别于现在传统项目的制作,比方说接下来我们会有一个剧叫《玲珑》,唐人已经做了三年的研发,接轨了整个制作的上下游。接下来我们会结合网络、基地以及我们的影视,来做一个比较大的影视产业,接下来华数跟唐人会去追求同一个方向,另外就是我们接下来还会有一个就是像《人狼日记》,会通过一个虚拟的世界,通过在里面发生的事情跟网民去互动,可以去选购他们喜欢的产品,这个也是我们即将去开动的项目。总之,就是从碎片式的低成本的,到题材上的类别,然后慢慢去到现象级的项目,最后我们可能得走向一个多媒体的互动,这就是整个的新媒体带给内容制作方一个非常大的发展空间,就是让我们可以追求更多不同的制作模式。

  大家比较关心的一个问题可能还是在审查制度上面,相关部门对网络的管理是比较的放松,那作为一个内容制作方,我们自己也需要去遵守制作道德,从一个制作人的良心来看,我们还是要去监管自己的内容。我们整个行业如何去塑造一个更健康的新媒体内容,这个也是我们未来需要高度重视的事情。

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