华数龙骏:创新视界  回归家庭
流媒体网| 2014-10-23

  【流媒体网】消息:“2014钱塘论道·中国广电云服务暨构建高度安全的下一代广电融合网产业高峰论坛”今天(10月23日)在杭州之江饭店召开,华数传媒网络有限公司总裁助理兼互动业务部总监龙骏在论坛上做了题为《创新视界 回归家庭》演讲。

  

  以下为龙骏演讲速记全文:

  各位领导各位专家和各位同行大家好,今天对于我来讲特别的荣幸能够有这样的机会可以和大家分享我们在做的一些工作,我也特别的珍惜这样的机会,可以和今天广电的决策者和引领们赛分享我们的一些感受。同时在这个产业链上面,我们能够看到牌照方,互联网企业,终端厂商等等的合纵联合,应该来说在我们所工作的这个电视平台上面,基本资源的整合,让这个产业一开始就进入到了白热化的阶段。回顾过去的两年我们有很多的思考,我们不断地在想我们能够做些什么,我们还能做什么。

  到了2014年是我们从业人员都应该好好的来思考一下,我们的优势在哪里,我们的长处在哪里,我们能把哪些做得更好。在过去的一年里面,我们能够感谢一些,有一些数据非常的夺人眼球,(图示)关于这些数据的,这些数据吸引了大量的眼球,当这个产业这个行业发展到了今天,连我的爸爸学分子遗传的老教授,他都可以很了解的跟我讲,或者是在电视上玩了哪一个游戏,从这个角度来讲,我觉得我们广电行业的新媒体的从业者也应该感谢这个时代。就像刚才阿里的同事讲到的,我们的背景就不这个时代。

  在看到了刚才我们讲到的非常夺目的事件之后,我们也应该看到一些其他的数据。这个是我们在杭州的华数的互动电视的数据,这个是建立在所有杭州安装了电视机顶盒的开机率,能够看到活跃用户数是58.8%,我们的是每天开机四次作为活跃用户的标准。现在很多的行业也发布了一些标准,他们是以每月开机4到8次作为标准。第三个是我们的业务订购率,在近期的整个杭州地区新业务的订购,只订购了21块钱的数电视基本用户,98%的用户都订购了一些高清点播和一些其他他的增值用户。

  在杭州地区,我们整个的互动平台上做到了每月40.25块。我们在思考我们广电应该做哪些,就像前面看到的,除了我们各省区广电的这样区域化的网络是的管理,可能做好精细化的运营,和做好我们的服务是我们的立足的根本。

  刚才跟大家分享了一下从我们的视角来看这个行业的变化,那我们的客户发生了什么的变化,这个也是我们要去考虑的非常重要的维度。(图示)这个可以看到我们的医护,他每天的接触的时间已经长达了6个小时,那在移动互联网和PC互联网上占到了用户行为的50%。我们看到用户越来越多的缴交了PC和移动互联网,同样这样的分析我们可以看到,我们讲前倾45度,后倾45度,我们在工作上的需求基本是在PC,用户从看电视用电话又回归到了看电视。那么回归到看电视,这个我也是想说我们华数在做的相关业务的理念,就是做好看电视的服务。一个是从我们的精细化运营,也给大介绍一下我们华数在做的产品。

  第一个分享一下门户,随着在过去的这段时间里面,无数款电视机机顶盒涌现到了用户的面前,我们到底需要什么门户是要思考的问题,我们要做什么样的门户非常的重要。刚才前面的专家也讲到,广电是一个媒体,一个媒体化的门户包括了活跃度、影响力、传播力等多很多的指标。从运营的理念上来讲,过去我们也从单纯的人工运营,从我们的编辑策划判断什么好,我们还是在讲运营的结果,说明了运营的过程。在过去的73.5%的用户进入了之后产生了点播行为。那正是这样的一些数据来告诉我们,我们的广电是一定可以运营出有影响力,有媒体经营价值有广告经营价值的我们的个性化的门户。

  第二个还是要讲我们的视频内容,大部分的用户还是会喜欢在电视机点的服务,我们也结合了大数据,我们是做了用户点对点的推荐,通过这样的大数据的运营,整个的电影板块,影视剧板块的转换率提高了30%以上。影视剧好的内容也是一个基础。第二块一定要讲一下咨询频道,在新闻板块这块,我们努力在做的是碎片话、社区化、实效化、多元化,经过这样的整合,每个单位用户进到我们的新闻板块之后产生的是10.52次的点播量。我们安装了互动电视,平均每天的开机市场达到了160分钟。当然了这里讲的是线上运营,过去的一年里面我们也做了线下运营,我们一定要让用户感知到我们媒体的温度和服务的感知,我们也打造了一个互动电视节,在未来我们也特别的希望能够和来自全国广电的合作伙伴一起共同打造属于我们广电的用户的节日。

  讲完了我们的运营,接下来介绍一下我们的融合创新的产品,那么在这里主要给大家介绍六个我们的融合创新产品,第一个E直播,一个是好声音的宣传片,还有一个世界杯的宣传片,我们讲的是点播与回放的融合,点播与直播的融合,直播与回放的融合。在好声音里面用户可以在直播的时候直接参与到线上的点播,来进行投票等等。我们一直在讲,我今天给大家讲的,基本都是我们在线成熟的产品,E直播与直播并列,但是现在E直播的使用人数已经超过了直播使用人数的30%以上。

  第二个是电视购物,以前用户可能需要很复杂的操作,我们做的融合创新的购物,一个是电视品胎和购物业务的整合,更重要的是我们做了直播和购物业务的创新融合,在这样直播的电子购物里面,我们通过声音控制技术,用户可以直接选择他在电视上看到的商品我们讲所减即所得,也是在我们这里得到了实现。第三个是讲家庭录像机与回放,我们做到的是直播与点播,回放与预约的融合。用户可以预约未来的电视节目,同样也可以一键到达之前的回放节目,从被动的看回放,到主动的预约节目,也创新了回放的一个使用方式。第三个讲用户画像,我们一直在说广电的大数据到底应该用在哪里,我们也做了我们广电的大数据系统,还有一些市场行为的数据,也结合了互动电视点播的数据。我们也和一些直播的大数据进行了融合,我们做了我的画像这样一个产品,让用户可感可知他的点播行为,也成为了一个可运营的运营工具,可以用于每一个板块的日常运营和活动运营。

  接下来讲一下我们华数的游戏平台,我们也一直在讲说,每一个行业每一个人都需要一个支点,对于我们华数的游戏来讲的话,我们也创造了这个平台,更重要的是我们做了游戏媒体的运营。我们和很多世界级的赛事都做了合作,都做了一些融合的尝试。最后给大家介绍一下这个是叫做大牌热播间,这个也是一个大融合,产品即将在明年的年初上市,希望大家到时来看一下我们的这个新的融合产品。

  第三块还是要讲内容为王,现在的人再回去看以前的东西还是会热血沸腾。那么在对接下来内容的规划上面,我们也是两头做,一头是加强版权引入,另外一个也是向内容的源头出发,做影视剧的投拍。

  我们一直在说华数有百万小时量的目前的最大的媒体资源库,之前大家也看到了,这个存量的库可能一个用户要看100多年才能看完,还不包括后来增加的。所以这个时候我们要提出的是高品质的可运营的内容库,首先第一个肯定是电影电视剧,在电影电视剧板块里面,华数的影视剧的内容板块里面,会覆盖80%的国内外院校票房大片。当然也少不了现在非常流行的一些微电影,我们会经过广电的审核之后才能够在我们平台上线。还有一个就是高清化,我们也会越来越去做更多的高兴内容。再一个就是独家内容,之前我们一直在讲,又软问我说你们灭念还有多少独家剧呢,我们刚才说的多少小时是从传统的内容的引入来讲,这些不包括我们和唐人一些国内的优秀的电影电视剧的制造伙伴的合作。

  基于刚才提到的电视剧的内容,包括我们有优质的高清的内容,我们也打造了我们华数独有的轮播集群。我们有石涛高清轮播产品,第一个是亚洲影片,欧美影院、精品剧场,这个是以影视剧为主要的。高清精选,一个频道就可以看到高清的电影电视剧等等。高清记录,关于我们记录频道的内容下午会有介绍。风尚音乐,是时尚与音乐的整合。少儿动漫也汇集了各种各样的经典的动漫。漫游世界,现在出行已经成为大家的必备了。还有新游戏业务的电子竞技产品。

  在2015我们会有两套我们讲的自办的付费频道将和大家面试,包括我们的精彩影视频道和精彩动漫频道,这个也是我们创新我们自办方式的一个融合产品。这里刚才介绍的是整合类的产品,我们一直在讲媒体的态度在哪里,除了整合汇聚以外,媒体的态度一定在他的自制内容。那么在接下来的2015我们会加大自制栏目的制作,来服务用户的个性化的需求。在2015我们会有更多更好的,由我们华数自主偷拍的电影电视剧的登场。

  最后驵一下我们的支撑服务,品质话、属地化、精细化。从杭州本网的运营来讲,就是我们直接提升了我们平台上的用户的服务。面向全国我们是做好对客户的支撑,让我们在全国不同区域的平台上的用户可以跟我们杭州的用户一样享受到。我大家这里可以看到从互动电视到DVB+OTT等等。我们也有成熟的市场支撑,包括市场的培训,系统的培训,在这里面今天做了一个便捷的支撑网站,可以让我们的合作伙伴得到我们有力的支撑。

  其实我们在2014和接下来的2015我们还有很多的新产品,我们在希望有些产品可以保密,接下来会发布。因为现在我们的平台上面,我们的内容更新是以秒为单位的,我们的平台的升级是以周为单位的,这里我想借助现在比较流行的有一个综艺节目,在中国在《奔跑吧,兄弟》,我们共同以创业的姿态,做创新的事业,奔跑吧,兄弟,明天会更好,谢谢!

责任编辑:lmtwadmin

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。