专访志精科技CEO徐鹏:智能大屏广告 也玩颠覆?
李楠| 流媒体网| 2014-07-14

    【流媒体网】消息:在智能电视如火如荼的今天,围绕智能电视这块大屏,大家各出奇招,争相进入,做视频的来了、做游戏的来了、做教育的来了……现在做广告的也来了,什么是智能大屏广告,流媒体网独家采访志精科技CEO徐鹏,解读中国智能电视媒介发展趋势。

    志精科技作为智能终端数字营销整体解决方案提供商。旗下产品有:AdKey智能大屏广告平台、Oghma智能电视数据管理平台、JoyPlus CMS视频内容管理系统。实现智能终端的互动收视数据分析、智能终端广告发布与管理、视频内容推荐分发、广告效果监测等功能,最终提升智能终端的流量分发效率。

    大叔们都是忽悠的
    传统电视、云电视...都已成浮云

     徐鹏谈到:“可以看到前几年出的互联网电视、云电视等都是在忽悠,可以说厂商都是在王婆卖瓜,只要能联网的电视都可以称之为互联网电视,所以我们更愿意定义智能电视,智能电视终端规模、随着智能电视覆盖量的扩大,智能电视也将逐渐成为数字家庭的核心。”

    徐鹏用两组数字,说明了用户对智能电视的接受程度已经越来越高:

    智能电视渗透率

    2014年中国一二三线市场上在售卖的电视机绝大多数都属于智能电视。经过三年发展,截至2014年3月底智能电视渗透率已达到56%。传统电视厂商开始探索智能电视的运营模式,未来智能电视的渗透比重将不断上升,预计到2014年年底将超过70%。

    中国智能电视激活率及用户活跃度

    2013年底智能电视用户激活率为77%,用户活跃率为50%;预计2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。

    徐鹏提出,智能电视在操作性和内容性上已经日趋成熟和完善,智能电视是有营销价值的,未来最具价值的营销场景就在客厅智能大屏。

    基于对新事物的好奇心
    勇于做吃螃蟹第一人

    什么是智能大屏广告?通过联网数字化投播,呈现在智能电视机、智能投影仪或者通过OTT机顶盒、有线“双向”机顶盒、IPTV机顶盒以及其他智能终端设备连接的大屏幕上的多媒体广告。

    鲁迅先生曾称赞:“第一次吃螃蟹的人是很令人佩服的,不是勇士谁敢去吃它呢?”在智能大屏广告领域,徐鹏就是这样一个勇士。在智能电视如火如荼的今天,智能似乎成为了这个时代的代名词,智能路由器、智能穿戴设备等相继横空出世,依附于智能电视这块屏,也衍生出一些相关的价值,智能大屏广告就是其中一项。徐鹏为什么看重这块“地皮”?徐鹏直言:“我是一个对新事物会产生强烈好奇心的人,我会关注它,研究它,做智能大屏广告除了满足我的好奇心,当然也离不开智能电视广告这个庞大的市场。”传统电视广告的市场有多大?说他是一块肥得流油的肉一点也不夸张,这个比喻有点粗糙,但是现实确实如此。相对于传统电视广告,徐鹏表示,智能大屏广告具有移动广告的精准、电视广告的大屏强曝光、自媒体阵地、数据营销通路等特质。

    据统计,中国电视机年总体产销量保持在4500万台左右,而智能电视销售规模近三年突飞猛进,从2012年的850万台,到2013年的1690万台,预计至 2014 年底将达到3500万台。通过数据我们看出,智能电视行业连续三年保持着高速增长的势头,尤其是2014年智能电视产销量爆发。徐鹏认为,随着终端的不断普及,智能电视大屏广告将成为广告主关注的新趋势。

    “作为第一个“吃螃蟹”的人,我们第一个定义了大屏广告;第一个覆盖中国50%以上的智能电视终端;第一个通过数字化进行管理和投放智能电视广告;第一个打通电视终端,建立智能电视广告平台,把电视用户和厂商有效的联接起来。”徐鹏如是说。

    志精做智能大屏广告的优势在哪里?徐鹏表示,非互联网广告人是做不出来好的广告产品的,做智能大屏广告,要懂互联网广告产品、懂安卓开发、懂软硬结合,而我们这三块都做过了。智能大屏广告做得人还很少,所以我们除了自身的优势外,我们还有先发优势。当然我们也欢迎更多的互联网的同行来和我们一起做。

    年底覆盖5000万用户
    高效率触达城市三高收入群体的Smart TV媒体平台

    媒体特性:通过智能电视终端投播模式,2000万终端,3800万用户,具备移动互联网的精准,电视大屏冲击力和互联网丰富内容。

    媒体调性:高效触达全国城市高收入群体。(智能电视的用户群体三高特征明显,自主户、家里有小孩、有车、有宽带。)

    形式:徐鹏介绍,智能大屏广告有别于通过电视台、内容和牌照方和运营商的投播,而是依托智能终端直达客厅的广告投放模式。广告形式包括开机广告、桌面推荐位、互动榜单、主题赞助、直播视频贴片、角标、品牌专区等。根据AdKey Monitor智能大屏广告检测系统的统计数据显示,开机广告的投放需求占比达到58%,主界面推荐位广告、推荐榜单、角标广告及品牌专区位列其后,分别占比21%、8%、8%和5%。

    徐鹏表示,虽然从目前的投放需求来看,仍主要集中在开机和主界面推荐位广告,但是已经有广告主愿意尝试更多新的广告形式,如推荐榜单、角标以及品牌专区。推荐榜单和角标广告可结合视频内容进行针对性的广告推送,使广告与用户属性结合起来;而品牌专区更可以根据客户的需求量身定制,全方面展示品牌价值。

    定向:如今智能电视绝大多数采用的是Android4.0以上的系统,天生具备移动互联网的精准定向属性。广告定向方式有:时间定向、地域定向、频次定向、屏幕尺寸定向、厂商品牌定向以及设备型号和唯一标识定向。

    基于用户互动收视行为的内容定向、人群定向、兴趣定向等高级定向还未普及。由于智能电视厂商以前更关注的销售量、智能电视激活率和活跃率。基于用户的收视行为大数据管理平台才刚开始部署。因此现阶段智能电视广告以基础定向为主。

    数据:徐鹏说“我们目前已经覆盖2000万中高端家庭,3800万用户,合作厂商有创维、TCL、康佳、海尔、海信、长虹、联想等,目标是全国的‘三高’人群。未来5年有300亿的智能大屏广告市场。”

    “AdKey智能电视广告平台日均整体终端流量从2013年6月的307万增至2014年3月的7564万。日/周/月覆盖独立用户分别由2013年6月的20万、38万、86万增长至2014年3月的800万、1920万、3800万。” 徐鹏表示,2014年随着智能电视的激活率和活跃率的快速提升,智能互联大屏覆盖用户会以每天新增十万在快速攀升。


     徐鹏透露,志精2014年的发展目标是覆盖5000万用户,当然合作伙伴也会继续扩充。

    他坦言客厅智能大屏是未来最具价值的营销场景,正在成为营销圈的共识。志精科技第一个定义了智能大屏广告,与趋势同行。

 

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