成都市广播电视台余中:三网融合产业链构建中城市台的价值
流媒体网| 2014-06-19

    【流媒体网】消息:2014 ,变革创新,合纵连横。

    变革创新:电视新媒体的下一步价值演进;合纵连横:OTT+ 蕴含无限遐想和机遇。IPTV/OTT的2014,开疆扩土还是静观其变,现下的态度决定我们未来的模样。

    6月19日-20日,流媒体网“成都论道IPTV/OTT”高峰论坛正式召开,今天论道的主题是“变革创新下的IPTV”。
 
    成都市广播电视台新媒体总监余中参加此次论坛并发表了讲话,他的演讲主题是“三网融合产业链构建中城市台的价值”。


    新媒体的产业链构建在发展过程中存在一些特殊的现象,余中阐述了六个方面:

    第一,牌照商跟运营商直接的达成合作,跨越了中间环节。

    第二,牌照商没有准备好充足的系统和技术能力以及投放能力资源了。

    第三,内容及版权供应商,无论内容版权的代理商还是新老资格的视频网站,积极努力进入产业链或者自己开发产业市场,全部是同质化的。

    第四,基础与技术供应商们疲于不断创新,提供自己的技术,背负巨大的研发成本。

    第五,运营商们努力甄别和选择自己的牌照商和内容合作伙伴的同时,还要应付光纤到户巨大的改造成本,应付运营商之间的竞争,试图以低价价格发展自己宽带主营业务。

    第六,直播加点播成为定时。点播尤其是以影视剧海量化为手段和目标,竭力提高用户规模与产品使用消费的渗透率,而其他的甚至于接地气的东西不知道从何而来。我们的产业发展就是直播加点播吗?当运营商意识到自己的网络应该必须或者从几十年来接入型网络向分发型网络变革改造的同时,市场化程度更高的基因给运营商提了一个很重要的问题,是否向内容和节目运营者的身份去转变和转出。

    IPTV和OTT都从战略定位初始将自己定位为综合服务平台,没有城市生活信息加入的平台余中认为,是残缺的,而价值最大的部分恰恰是最后的。城市台的价值在哪里?余中表示是接地气。他说,党委政府的新媒体宣传是一个业务,甚至是可以取代电信政企业务的趋势,这是一个金矿。
   
    余中认为,城市台新媒体可以充分利用互联网成为运营商,新媒体服务运营商。他表示,产业链生态群落与自然链生态群落是一致的,城市台就是填充空隙,滋养参天大树的草本们、灌木们,但却是用的面积最大,最接地气最有营养的价值。

     余总的演讲显示了城市台的困境,欢迎大家参与讨论,流媒体网后续也将就这个话题深度对话于总,敬请期待!

    全文如下:


    随着三网融合的不断深化推进,我们共同面临着一个多终端、多渠道、产业形态与服务形态更新再造的重要课题。下面我将就产业链构建以及生态群落中城市台的重要作用与资源价值表达一些个人的体会,分享几个在整个产业链构建发展中存在的现象:

    1、牌照商跟运营商直接达成合作,跨越了中间有营养的、极具地方价值的环节;

    2、牌照商们并没有准备好足够的系统技术能力,以及投放能力的资源;

    3、无论是内容版权代理商还是各类视频网站,都在积极努力地进入三网融合下所产生的巨大的有固定定制用户的产业链,或者自己开发产业市场,但内容产品的同质化严重;

    4、技术与系统供应商们疲于不断地创新,背负着巨大的研发成本和后续支撑成本;
    
    5、运营商们在努力甄选牌照商和内容版权商的同时,应付着光纤到户的巨大改造成本以及运营商之间的激烈竞争,试图以更加低廉的整合价格引入视频业务的合作伙伴们,以促进自己宽带接入主营业务的发展;
    
    6、产品和服务品质如何?直播+点播成为定式,点播尤其是以影视剧的海量化为手段和目标,竭力提高始终不理想的用户规模与产品使用消费的渗透率,而其他的增值与接地气的东西,低价格整合何来?
    
    7、我们的产业发展就是直播+点播吗?当运营商意识到自己的网络应该或者必须从几十年来的接入型网络向分发型网络改造变革的同时,市场化程度更高的基因给运营商提出了一个重要而几乎无解的选择命题:是否向内容和节目产品运营主体身份去转变和转型?
    
    如果直播+点播是一种展示技术与操作方法,目前看没问题,但如果是直播频道+影视剧点播就是产品构建的全部,那一定是瞬态而不是稳态。缺失在哪里?我认为,无论是目前的产业政策还是产业链构建过程显得急躁,都不同程度地忽略了最接地气、最可彰显区域化服务价值、最贴近人们现实生活且声音小而生存愿望强烈的城市台的作用影响,贡献与价值。这是产业链中的高端主体与城市台主体必须主动相向而行的重要问题。
    
    IPTV/OTT从战略定位的初始,就将自己定位为综合服务平台,没有城市生活信息加入的平台是残缺的,而价值最大的部分恰恰是最后100米。
    
    各位同行,请问你准备在开业后,以什么样的价格与成本拥有城市台的区域营销的推广动力?拥有城市台接地气的节目与信息服务?拥有城市市民的高开机率、激活率与产品渗透率?这三个“率”的问题几乎不是传统城市台要研究的问题,而它们恰恰却是三网融合下新媒体产业必须面对的问题,是产业链服务商们最急迫关注的问题,因此不建议以与实际价值不符的价格与城市台建立合作,更不建议以SP的简单身份与城市台合作。
    
    城市台的价值在哪里?“接地气”这个词很简单。我们成都台用了两年的时间,把侧重点放在了本地几个重要板块上,第一就是党委政府的新媒体宣传服务,城市台是城市党委政府、城市各行业甚至百姓日常生活的传播服务平台,城市台的宣传职能就是最好的切入点,我们在做好业务拿到服务收益的同时,为IPTV/OTT业务以及未来“无限成都”的发展准备了丰富的服务能力与信息资源,目前来看,已取得了显著收获。
    
    因此,城市台的同行们,当务之急是开放思想转变观念,着手做对自己的未来最有价值的事情,做对整个产业链最有贡献的事情,城市台应迅速拥有自己的新媒体运营人才团队,打造自身应对互联网革命的技术能力,充分利用互联网,把我们打造成为“新媒体服务运营商”、“党政宣传服务运营平台”、“便民服务提供商”……并进一步成为“新型城市综合服务传播体”。这就是城市台的未来与自身价值!
    
    产业链的生态群落与自然界的生态群落是一致的,城市台就是填充空隙,滋养参天大树的草本们、灌木们,但却拥有着面积最大最接近土地与营养的价值。产业链中的大树们,你们准备好以怎样的价格整合并合理体现城市台的服务能力与价值了吗?城市台们,你们准备好放开自己,挖掘脚下的资源与营养,积极参与到新媒体的发展生态链中了吗?在座的各位同行朋友,我们共同构建良性生态体系的路还很长,我的建议是:“一个都不能少” !

    流媒体网点评:随着电视新媒体的纵深发展,也于传统的媒体架构带来了变革,但是在这一轮轮渐趋变平的互联网影响下,最能接地气的城市电视台缺趋于被旁路的境地。城市台该何去何从,该如何自救?
      
    在此次成都论道上,来自成都广播电视台的新媒体发展总监余中,就三网融合产业链构建中城市台的价值发布了主题演讲,以成都的经验为基础,提出了七个方面的问题,希望抛砖引玉,能引发产业链和城市台的思考。
      
    我们非常欢迎产业链各方就城市台的价值挖据提出自己的看法和建议,欢迎来稿:
lmtw002@gmail.com ,凡是被收录的文章作者,均可获得我们送出的互联网盒子一台。
     
    同时流媒体网后续也将继续跟进此话题,独家专访余中,将其所提出的七大问题进行深入细化剖析,以为产业各方提供更为有价值的参考!

责任编辑:lmtwadmin

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