【流媒体网】消息:这是飞奔的9月,如果说,此前互联网企业参与OTT战局的方式还是盒子为主,这个月则开启了一体机的时代,爱奇艺、小米、创维电视相继挑战价格底线,47寸3D电视价格2999元,42寸电视价格1999元,而乐视推出的50寸电视价格也是2499元,另一方面,阿里和华数合作的彩虹BOX促销后价格198元,百度新推出的影棒价格198元,盒子一体机价格纷纷进入1时代。
在价格拉低之后,利润何出?盈利模式何在?这场比配置、拼价格的战争,会让智能电视走向何方?OTT产业走向何方?
流媒体网主题策划:OTT九月混战三问——我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?
我是谁:贵公司在当前市场格局中对自己的定位。
我从哪里来:贵公司怎么看当前的这场混战,对于产业发展会有何影响?是否会是低谷前的高潮?
我要到哪里去:贵公司的应对之策及发展规划——产品、价格、市场等。
计划采访对象:国内主要家电企业、互联网企业、7大牌照商、产业链相关环节及业内专家等。
流媒体网独家对话阿里巴巴云OS事业部-TV业务拓展资深总监王志雷,聆听他的三问与答案。
一、我是谁?——对自己的定位
主要包括两个方面:
1)OS:阿里的定位一直都很清晰,我们只做OS,不做硬件,不碰内容。整个TV产业链上下游的合作伙伴,无论终端厂家、播控平台、芯片厂家,还是开发商和运营商,和阿里都有合作的契机。
2)平台:阿里一直以来都在做平台,助力平台上的合作伙伴成功。阿里通过国产的、可管可控的智能TV OS做载体,为电视屏提供安全、便捷的支付解决方案,并搭载诸多有运营价值的特色应用,提升电视屏幕的运营价值,为传统终端厂商注入互联网基因,为其提供更多的赢利模式。
[NextPage] 二、我从哪里来?——怎么看当前混战及产业发展
9月OTT市场并非混战:我并不认为9月的OTT市场是一场“混战”,它还是有规律可循的。说白了,是互联网对传统TV产业的影响和冲击,也是两种力量的博弈与合作。互联网改变了很多产业,也正在对TV行业发生一些改变。互联网企业和传统的TV企业各有擅长的领域,是完全不同的基因,谁也没必要去颠覆谁,发挥各自的优势,深入合作才是出路。
利润怎么来:大家现在已经可以看到,利润微薄的电视机,接下来还会有免费送的机顶盒,功能越来越强大,价格则越来越低。硬件再赚钱,也只是一锤子买卖,后续无法持续的通过运营赚钱,这也是传统TV行业面临的困境。比如很多传统的纸媒,售价根本cover不了其成本,靠什么赚钱?大家都知道,广告是主要收入来源。TV终端也一样,不能指望硬件赚钱,要把内容做好,体验做好,开发创新的功能和应用,像互联网企业一样,通过后续的运营产生持续的利润。
预计半年后会有爆发式增长:现在的OTT市场也谈不上什么高潮,都还处于前戏阶段,大家都在互相试探,互相琢磨,还没有一个非常成熟的,赢利模式和规模均可被证明的一个产业模式。预计半年后,当电视屏的运营价值被证明,随着硬件产品价格的再度跳水,这个市场会有一个爆发式的增长。
三、我要到哪里去?——应对策略及发展规划
永久免费策略:阿里TV OS将实行永久免费策略,近800人的技术与产品团队也将持续完善,精耕细作,推陈出新。除了大家目前看到的聚划算、支付宝、天猫超市等应用,接下来还会陆续推出各类符合TV用户体验的、对用户极有价值的业务,如彩票、金融理财等。
开发更多有价值的应用和业务:以聚划算和天猫超市TV版为例,在大屏幕上极有视觉冲击力的内容,以及便捷的操作与支付,相比PC和手机,是完全不同的一种购物体验,非常适合家庭共享式的购物环境。从真实的运营数据来看,TV端相对聚焦的商品,其成交转化率远远超过其他方式的购物渠道。阿里除了集成自身业务特点和优势之外,将引入更多第三方的合作伙伴,一起开发更多,更有价值的应用和业务,把用户重新吸引到电视机屏幕面前。
合作共赢:智能TV终端有很多形态,这是一个数以亿计的,海量的终端市场,还有很大的想象空间。阿里将本着开放,共赢的心态,与OTT终端厂家,电视厂家,电信与广电运营商等合作伙伴精诚合作。阿里代表的互联网模式,不会革传统行业的命,不会颠覆某个产业,而是通过互联网与传统行业结合的业务模式创新,一起把整个产业变得更加健康有序,一起打造更多符合用户需求和利益的产品。
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流媒体网将针对产业链相关环节各方代表及业内专家进行系列访问,我们后续将陆续推出其他访谈,敬请期待!同时也欢迎各方代表说出自己的看法。
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