一周观察：OTT混战乱象横生

杜立君| 流媒体网| 2013-10-14

【流媒体网】消息：　在10月8日-12日中，最热门的话题非乐视莫属，乐视的核爆自从推出宣传海报后，就成为了炮轰对象，而在10月10日中，乐视确实核爆了：“乐视TV在京正式发布50英寸超级电视S50，定价2499元。”亲们没有看错，2499元50寸超级电视抱回家！如果说智能电视价格是如何降下来的？那互联网企业的参战成为了最大的原因，互联网企业参战OTT，使得OTT战役变的越来越混乱，价格战、内容战，等等乱象横生。

　　价格：被逼迫一降再降

　　谁都没有想到乐视这次会给出2499元的价格，其采用双核CPU、8G闪存配置，屏幕采用原装进口LG IPS硬屏，并搭载最新的全视频化LetvUI2.3操作系统，配合赠送的超级遥控器，可实现触控、语音、空鼠、体感等操作；确实如乐视所言“两倍性能，一半价格”。

　　其实细细考量，如此之低的价格是被逼出来的。在9月份中，互联网电视界可谓腥风血雨。爱奇艺和小米先后发布了杀手级电视产品。联手TCL的爱奇艺，推出TV+，48英寸，高配置的尊爵版卖4567元，普通配置的经典版卖2999元；小米电视，47英寸，四核、3D版，售价2999元。就连阿里巴巴也携手创维，推出酷开TV，最低配的42英寸青春版售价只要1999元。

　　互联网企业作为异军者，为拼出一条血路而扛起价格战的大旗。乐视的2499相信也不会是最后的底线，电视白送的脚步还会远吗？ OTT价格战已经一度被刷新到了冰点，从颠覆到核爆接下来会是什么？

　　内容：不可言喻的伤

　　对于乐视、爱奇艺这种视频网站来说，内容自然是不在话下，而对于小米这样的厂商来说，内容成了难以弥补的伤。日前，优酷土豆向法院起诉北京小米科技称，小米盒子对《北京青年》、《爱情公寓3》、《楚汉传奇》等10部剧目的侵权点播，优酷土豆要求小米科技立即停止侵权行为、公开道歉，并赔偿510万元人民币。此前，迅雷状告小米盒子提供电影《武侠》、《泰囧》在线播放服务，但并未经过享有信息网络传播权的迅雷许可，索赔10万元。湖南卫视状告小米盒子称其盗播湖南卫视王牌节目《天天向上》，索赔10万元。

　　互联网企业扛着价格低的大旗，其实分为两种情况：第一种策划内容收费的序曲。例如乐视的超级电视就有捆绑TV版服务费，一年490元，但目前比较难以让多数用户肯定；第二种内容免费，先占为营。大家都看好OTT市场，明白其潜力巨大，先进其门，后期再顺势整改，前期采用用户能接受的方式，像视频网站网页版一样，贴片广告，用户收看视频节目时，先看十几秒至一分钟不等的广告，然后找广告商收广告费。

　　OTT的内容究竟该如何呈现？是不是该收费，目前都存在争议，孰是孰非现在下定论还早。

　　应用：成鸡肋

　　海信周厚健表示“我们4年来销售了2000多万互联网视频终端，即使我们的Android电视激活率82％，比行业平均水平高出40个百分点，我们仍然不敢卖广告。电视仍然处在“看”，而不是“玩”和“用”的时代”。

　　已经被炒热的智能电视在实际中，带有操作系统的智能电视销售占比只有30%，而面向电视这个大屏的专业第三方“应用”仍然匮乏，适合电视的应用更是凤毛麟角。据艾瑞咨询日前发布的数据却显示，国人观看电视的时间在逐步减少，特别是随着互联网的发展，很多的年轻人更喜欢PC和手机，电视的观看人群的年龄结构已经开始“老龄化”了，主流人群在40岁以上。当前的应用多数是针对年轻人，致使应用不会操作等问题出现。智能电视上的应用软件有很多，但大多是从PC和手机上平移过来的，很少有针对电视开发出来的应用。由于在电视上的体验不好而被用户卸载的比比皆是。

　　智能电视应用目前存在三大难题：用户群体偏向老龄化、用户体验不佳、应用针对群体单一，致使智能电视应用成鸡肋。

　　越来越多的异军使得OTT战役变的越来越混乱，价格、内容、应用都还需修炼，未来OTT之路又将走向何处？只希望不要再混乱了。

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