9月OTT价格乱战 海信怎么看?——流媒体网主题访谈系列之海信简志敏
周晓静| 流媒体网| 2013-09-18

    【流媒体网】消息:这是飞奔的9月,如果说,此前互联网企业参与OTT战局的方式还是盒子为主,这个月则开启了一体机的时代,爱奇艺、小米、创维电视相继挑战价格底线,47寸3D电视价格2999元,42寸电视价格1999元,而乐视即将推出的50寸价格也不会高多少,另一方面,阿里和华数合作的彩虹BOX促销后价格198元,百度新推出的影棒价格198元,盒子一体机价格纷纷进入1时代。

  在价格拉低之后,利润何出?盈利模式何在?这场比配置、拼价格的战争,会让智能电视走向何方?OTT产业走向何方?

  流媒体网主题策划:OTT九月混战三问——我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?

  我是谁:贵公司在当前市场格局中对自己的定位。

  我从哪里来:贵公司怎么看当前的这场混战,对于产业发展会有何影响?是否会是低谷前的高潮?

  我要到哪里去:贵公司的应对之策及发展规划——产品、价格、市场等。

  计划采访对象:国内主要家电企业、互联网企业、7大、产业链相关环节及业内专家等。

  互联网企业的加入,让电视开始拼配置、拼屏幕、拼价格,传统电视厂商有的选择与互联网企业牵手,如创维、TCL,也有的推自己的线上品牌,如康佳,而互联网企业在海信那里还仍然是CP角色,9月13日的海信发布会也仍在宣扬4K,在发布画质引擎,与当前的热闹局面有点格格不入,是反应速度不够快?还是坚守一种选择?

  流媒体网独家对话海信电器全球产品总监简志敏博士,聆听他的三问与答案。

   我是谁?——对自己的定位

  海信一直在潮头,引领中国智能电视发展趋势。把船开到水深之处,加快产品终端到云端的建设,硬件软件一起抓。

  外界声音不会对海信造成很大影响,当然,会谨慎应对,不轻视老的竞争对手,也不小视新的进入者。沿着既定路线前进,海信已经出发很久了。“两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山”。

  我从哪里来?——怎么看当前混战及产业发展

  两个层面

  其一:智能电视风生水起,大家纷纷要进来,海信对这种情况表示欢迎,这表示电视机产业大有可为。

  其二:互联网公司、视频公司、手机公司做电视机难度很大。(1)电视机不同于手机,是生命周期很长的产品,基本是7-10年,用户对电视的心理期待和手机不同,手机是个人产品、时尚产品,有新款再买,电视机买时就期待用很久,不可能两年之后就把50寸的电视扔到马路上。(2)画质很重要,画质≠屏,性能≠配置,海信画质非常独特,这是多年积累的成果。同样的屏同样的机芯,海信画质更好,这是多年积累的经验,也是多年积累的技术和专利。电视机是真实表现临场感的一个设备,是一个观察世界的窗口,如果对现实的表现不够真切,这个电视机就不好。海信在整个中国市场是独树一帜的,多年持续占领第一的位置。(3)坦率讲,海信电视卖的比较贵,为什么比较贵销量还第一?就是因为画质有保障,质量有保证,售后服务有保证。40年1亿多台电视机,从未发生任何质量事故,保证了海信的市场信誉。

  价格只是一方面,海信测算过他们的价格,并不能支撑长久运营。因为一个公司的商业行为必须符合商业规律,售价比成本还低的话能够支撑多久?期待后面用视频服务产生收益,这个商业模型在中国还未出现。

  硬件一定要有利润,至少要有毛利,有的公司为了做这个事情连毛利都没有了,怎么往前做呢?很难做下去,只是市场炒作而已。

  高潮之后很可能是低谷,比如之前有企业高调颠覆却逐渐乏力,后续无法支撑,炒作性质大一些。

[NextPage]  我要到哪里去?——应对策略及发展规划

  关于与互联网企业合作:海信与爱奇艺、乐视、CNTV都有紧密合作,海信的产品里他们的内容都有。海信要找一个最符合用户期待的形式提供电视机的形态,而目前这种传统家电厂商+互联网企业的合作形式,并非用户期待的产品形态。海信9月13日发布的Vision TV 2.0是世界最先进的智能电视,并且海信也是业界第一个发布4K UI的公司。Vision TV 2.0做了149项改进,在电视汇、多屏互动,影视搜索,NFC“一触即发”技术等多个方面实现升级,很多设计都是业界最领先的。更简单、更好用。

  海信策略很清楚,不愿意炒作,像某些公司去年和那一家合作,今年又和另一家合作,自己已经乱了方寸。而所谓双操作系统运行,实际是把电视机软件交给阿里,是自己实力不够的表现。海信对自己的软件实力很有信心。

  关于价格战:首先价格战高端品牌并未受影响。其次,打价格战,海信在40年历史中从未因此有压力。关键看你能不能一直打下去。除了价格战,还要有持久战。大家都是要赚钱的,否则没有意义。

  当然,海信的产品、价格会根据具体市场情况调整,五一、十一大家都会炒一些概念,作为一个很务实、很讲信誉的厂家,不能随便炒作概念,这是很危险的。说给市场听的话,一定要兑现。市场策略一定要稳健,要持之以恒坚持下去。(文/周晓静)

  相关阅读

   产品信息

  9月13日,海信VIDAA、VISION智能“双子座”新品发布会在北京举行,两大系列智能新品覆盖39吋至85吋10多个规格,将智能、4K、大屏主流技术融合并充分体现海信特色。

  85、75吋超大屏幕产品是海信最新显示技术的代表作品,这两款产品应用了海信自主研发的画境引擎技术,在画质表现上达到百万级对比度。软件系统采用海信VISION 操控系统,其中85吋产品在业界率先采用4K UI,并将Vision TV升级到2.0版。Vision TV 2.0做了149项改进,在电视汇、多屏互动,影视搜索,NFC“一触即发”技术等多个方面实现升级,用户体验大幅提升,号称行业最先进的智能电视系统。

  本次发布的K680系列4K VIDAA产品是今年五一推出的K600系列VIDAA产品的升级之作。4K VIDAA屏幕分辨率可达3840*2160,首次实现了USB、HDMI接口的4K读取,并首家为用户提供豆果、ZAKKA两款4K应用。在硬件配置上也有很大提升,拥有强劲的双核CPU四核性能GPU,运行速度更快,可轻松运行大型3D游戏。软件系统方面延用“四键直达”的标识性操控设计。

  此外,海信特别强调完备服务系统的重要性。海信在全国拥有完善的售后服务网络中心,并于今年7月宣布推出“30天包退包换”的售后服务政策,比 “7天包退、15天包换”的国标延长了一倍多,海信遍布全国的服务网络也是海信智能电视用户体验保证的重要组成部分。

  一些数据

  (1)内容:海信智能电视目前提供的云端视频资源累计超过125万集、每周更新约300到400集,日均在线人数超过100万。

  (2)游戏:海信智能电视游戏月下载量超过9.6万次,用户月在线时长超过19万小时。

  (3)激活率:海信智能电视整体激活率82%,高出行业40%,用户整体活跃率63.1%,高出行业15%。

  (4)市占率:2013年市场占有率目标18.5%。

  海信电器总经理刘洪新在9月13日的发布会上表示,海信将在既定的智能战略规划下,加快智能电视、I’TV个人智能电视、I’BOX智能电视盒等智能产业链的完善升级。

    流媒体网后续将陆续推出其他访谈,敬请期待!

责任编辑:lmtwadmin

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