【流媒体网】摘要：近期，各种新式终端渐次出现，领舞与OTT TV的风头浪尖；让人领略到技术革新对传统产业架构的冲击。OTT技术使得产业更加开放，降低了原有产业链控制者的话语权。而在国内穿花蝴蝶般的OTT浪潮中，老牌IT公司成为最新的领舞者，并将技术创新的破坏性发挥到极致！

　OTT技术武装了谁？

　　本系列上篇文章描述了新兴智能终端的出现，对原本错综复杂的电视转播博弈的影响。在上述博弈中，谁是最终的受益者？答案显然是用户！

　　笔者认为：用户及用户消费习惯的改变或许是上述博弈的源头，而视频网站和智能终端则让用户获得了更多的话语权；或者说，用户用新媒体技术手段将自己武装起来，并在过去，用户只能通过有限渠道接收广播式服务；而从提供方看，几大电视巨头垄断了大部分收视份额。电视巨头一方面获得高额的电视广告收入，另一方面也从网络运营商等收取高额转播费用。

　　但OTT TV的崛起让用户逐渐拥有更多选择：主动的节目内容选择，广告屏蔽，不受时间限制的点播或时移观阅等等。例如，在本系列上篇文章的案例中，Aereo就大张旗鼓地倡导“随时随地看电视”，旨在将用户看电视的地方从沙发转移到其他任何地方。而针对电视台的侵权控诉，Aereo公司新闻发言人表示：它只是发明了一种比普通室内天线更方便的（地面电视）天线，并认为拥有天线（以获得地面电视这一免费服务）是每一位美国人的权利。虽然一些电视台威胁将把电视节目转为有线渠道播放，虽然只有不到10%的美国人仍然依赖室内天线收看地面电视，但剥夺这部分用户收看热门节目的权利必然招致难以想象的公愤；在另外一方面，电视台在经济上也要面临用户流失带来的广告收入下降威胁。

    在4月份纽约举办的Paid Content大会现场，Aereo首席执行官Chet Kanojia 表示：“在电视广播业中，用户是无法得到服务的群体，Kanojia说。“因为，每家电视台都想尽可能榨取用户的利益，而不是想方设法服务用户。” Aereo首席执行官Chet Kanojia希望用户可以只付有线电视费用的10%，享受到有线电视50%的服务，剩下的50%，让Netflix或亚马逊等合作伙伴和及其服务填充就好。Kanojia进一步表示：传统电视内容的未来就是 “节目瘦身，深度解读”，因此，未来电视广播的内容将变成人们实时需要的内容 – 如新闻、体育等的信息。

　　中广研究认为：OTT兴起加速了用户消费习惯的更迭，特别是其“按需服务”的服务模式及“按需付费”的微支付模式将打破传统的集约式服务与捆绑支付模式。从这一点看，摒弃传统的版权授权许可模式才能最大程度地为观众提供他们想看的电视节目。

　　可见，虽然新一代消费模式尚未稳定下来，但通过OTT手段（包括智能终端）武装起来的用户，在电视媒体产业中获得更多的话语权，电视寡头凭借热门节目任意剥夺受众注意力和攫取高额转播权的时代或许已经过去。

　　就国内付费电视产业而言，有线电视相对于（地面）无线电视提供更多的节目内容，因此有线运营商与付费频道提供商构成主要的利益链条。但在国内付费电视习惯形成之前，广电视频消费者已经充分体验OTT业务模式；所以，付费电视业者面临的选择其实与美国电视同行基本一致，众多频道捆绑的方式难以成为主流服务模式。在基本服务包之外，未来的付费电视内容商务模式将支持实时的、按需的付费模式。

　　IT企业逆袭：关不住的满园春色！

　　在国内，以互联网电视（包括一体机及盒子形态）为代表的新兴OTT TV成为近年来最受关注而纠结的话题。彩电厂商从最初的大张旗鼓大跃进，到广电监管部门的强力打压，到“181号文”发布及牌照制推行，在到其后终端商牌照商各种合作联姻，期间梅竹间错，你方唱罢我登场，令人目不暇接。特别是去年小米盒子的粉墨登场及乐视“颠覆日”更是一度高潮，让包括各大媒体在内的各方欲罢不能。进入2013年以来，小米盒子与CNTV“出人意料”的携手，及其与乐视盒子的“争宠”，以及始终贯穿其间的“白牌盒子”（借用IT词汇，但此“牌”非彼“牌”），关于OTT盒子的肥皂剧始终在上演。

[NextPage]　　而近期来自不同领域的两个角色更是让各路评论家再次激昂。首先，发表于钛媒体的第三方（一帆风顺）的测评显示：（1）小米盒子软件在同CNTV旗下的未来电视平台对接后，仍然保留了向PPTV 、PPStream 2家视频网站（以及未来电视合作方Ysten）请求服务的接口；（2）在查看具体节目进入到节目详细页时，机顶盒会访问小米公司相关服务器（提供EPG相关信息）；（3）小米服务器还收集整理用户的观看历史、收藏。评测方据此认为：小米盒子完全违背前广电总局181号文的最低要求！虽然没有在公开媒体引起轩然大波，但笔者认为：当前的状况只是山雨欲来之前的平静；这一测评将导向何种“剧情”，将是许多行业人士密切关注的焦点！
　　小米虽然近年来风头响亮，但毕竟只能算是消费电子的后起之秀，直接的现实影响力其实有限。而老牌厂商TP-LINK新近上市的盒子产品TPmini“大眼睛”，则已在业内引发更多的碎碎念！从消费电子角度，“大眼睛”类UFO的造型出手不凡，颇有老牌IT公司的工艺设计风范。从硬件上看，Andorid 4.1系统、Cortex -A9双核1.6GHz CPU、四核Mali-400MP图形处理器的组合，支持1080P高清影音全格式解码和无损数字输出，加上摄像头、麦克风、SD插槽、USB在内的各种外设，这样的配置让各路盒子相形见绌。在软件应用方面，“大眼睛”支持BT、迅雷、FTP等多种下载协议，支持HTML5，内置优酷、乐视、爱奇艺、PPS、腾讯等在线视频客户端，支持QQ、Skype等主流视频聊天应用，完全是一副高端智能终端的做派。

　　据笔者对某IT玩家的调查，“大眼睛”的Android手机遥控器客户端操控体验相当优异，在准确性和迟延方面都有很好的表现。笔者认为：TP-LINK基于无线技术的积累，将无线路由器、无线鼠标、DLNA技术与Android操控界面的高度融合，所形成的体验或将对用户产生很大的杀伤力！
在定价方面——该产品在京东的标价仅为348元，这一价格水平结合上述各种配置及体验，才是该产品的最大杀伤力，直接秒杀小米盒子和乐视盒子（按照对应硬件配置额度盒子产品一般都在五六百元水平），可谓“不鸣则已，一鸣惊人！”特别是考虑到TP-LINK作为老牌IT厂商在消费电子渠道领域的覆盖能力和出货能力，以及对各种IT消费者的号召力，“大眼睛”可以认为是目前最具颠覆力的OTT终端！

　　抛开政策因素不谈，笔者可以想象“大眼睛”上市后，不知有多少盒子商家在暗自画圈圈，冥冥之中不知有多少碎碎念！在经历彩电企业大跃进、山寨盒子“旁路”、小米盒子崛起、小米盒子招安等剧情之后，老牌消费电子企业的抄底出手，让长期以来固步自封的电视阵营及监管机构将直面IT公司的逆袭！

　　笔者认为：在上述案例中，技术革新是最大的X因素，而老牌IT厂商的厚积薄发，将新技术的“破坏性”推到极点！

　　此文为系列文章，请持续关注系列3。

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