【流媒体网】摘要：“媒介即讯息”，新型终端带来的不仅是媒介技术的革新，当其被规模应用时，还将对消费习惯、消费心理等产生影响，从而塑造新的文化或艺术范畴。在新旧媒体冲击、新经济契约精神缺失的形势下，新型媒介终端将导向何种文化艺术形态？

　　近期，各种新式终端渐次出现，领舞于OTT TV的风头浪尖；让人领略到技术革新对传统产业架构的冲击。同时，就如麦克卢汉所言：“媒介即讯息”，新型终端带来的不仅是媒介技术的革新，当其被规模应用时，还将对消费习惯、消费心理等产生影响，从而塑造新的文化或艺术范畴。在新旧媒体冲击、新经济契约精神缺失的形势下，新型媒介终端将导向何种文化艺术形态？

　　终端逆袭：颠覆美国电视娱乐产业？

　　4月11日，Roku通过其博客宣布：自2008年流媒体播放器上市以来，到目前为止已经售出了500万个；并且，其中有250万个是在过去的15个月中获得的，增速显著。作为一个支持Netflix、Hulu、HBO、AMAZON、Pandora等多个流媒体应用服务的“盒子”，上述些设备已成功播放80亿个音视频内容。虽然与苹果的Apple TV（2012年Q4总计售出200万，2011年同期为130万，2010年为140万）相比，Roku的业绩不在一个量级。但网络流媒体播放器的普及在美国已经是一种流行不可逆转的潮流。事实上，Diffusion最新报告显示美国56%宽带接入家庭至少有1部电视与互联网连接。这表明：新型智能终端正在推动美国电视用户消费方式的改变，用户已经更多从电视台之外获得视频内容。

　　对美国电视台来说，另一个直接的冲击来自Aereo这个终端设备商，该机构通过微型天线向个人用户的智能终端提供地面电视节目（在美国地面电视都是未经加密的免费服务）的流媒体服务。用户只要每个月支付8美元就可以观看CBS、NBC、FOX、ABC、NBC等美国最主要电视网络的大部分热门节目（多达96档）。该机构计划今年在芝加哥和华盛顿在内的22个城市推广该业务。对用户来说，通过该种方式可以在电视之外的智能终端方便地观看（视频网站不提供的）体育赛事和当地新闻等直播节目。

　　对电视台来说，该种技术或许没有减少热门电视节目的用户，但可能使电视台从有线运营商及视频网站收取节目“转播费”的生意遭受重创——分析表明：该“转播费”年价值逾20亿美元，并将在五年内大幅升至120亿美元。事实上，有线运营商非常有动力去尝试类似方案以减少巨额转播费支出（每个月每位用户可能高达5美元）。事实上，据《华盛顿邮报》周五的报道（美国时间5月3日），美国第二大有线电视运营商时代华纳有线CEO格伦•布里特(Glenn Britt)表示，该公司或将考虑借鉴Aereo技术，并将其通过互联网传递给观众。鉴于时代华纳有线在美国的影响力，一旦布里特的这一表态付诸行动，必将改变整个电视娱乐产业格局。

　　想象一下，CBS、NBC、FOX、ABC、NBC这些炙手可热的电视巨头，在没有失去电视用户的情况下却遭遇巨额利润流失，这确实是一个巨大颠覆。

　　多方博弈下的电视转播“碎碎念”

　　在上述纠纷的背后，其实是新媒体冲击下多方力量的博弈。

　　时代华纳有线的布里特对Aereo技术感兴趣的原因，部分源自其对广播电视公司传统的捆绑销售模式的不满。广播电视公司经常将数百个频道捆绑销售，迫使有线公司购买并将其以较高的资费打包出售给消费者。在另外一方面，互联网络视频基于其选择性灵活且费用低廉的优点，吸引了越来越多的传统电视用户；过去几年中导致数百万家庭取消了资费高昂的有线电视服务。而考虑到互联网视频不提供体育赛事和当地新闻等直播节目的情况，上述Aereo的技术可以说非常“恰到好处”地弥补了这一空白。

　　事实上，处于这一博弈之中的不仅仅是有线公司。电信运营商Verizon在上个月18号就已经宣称将重组付费电视业务，该公司希望能改变强势电视台捆绑销售的方式，转而将电视频道转播费用与该频道观众人数相关联。Verizon希望此举能够向观众人数较多的电视频道——包括独立的频道以及小型的传媒公司——提供更为开放的运营空间。而在今年1月份，卫星电视服务商DISH通过新型的Hopper录像机顶盒帮助用户屏蔽电视台广告的行为，更是让CBS大动肝火，将前者告上法庭。

　　甚至在更早之前，2011年上半年多家美国有线运营商与多家电视台就热门节目转播协议中的费用、节目捆绑、版权范围等问题发生众多纠纷，电视台单方面掐断信号中止合作的行为导致大量有线电视用户一度无法正常收看到最新节目。由于上述问题牵涉到数量广泛的有线用户，美国联邦立法机构也不得不介入其中。其时时代华纳有线及Cablevison 代表认为：内容商与运营商之间的均衡关系已经被打破，转播市场亟需改革，否则此类（指内容商掐断节目信号）事件还会发生。但FCC 主席Julius Genachowski则表示：“在目前监管体制下，FCC在转播协议谈判过程中基本不能采取有效措施来保护消费者利益。”可以想象：时至今天，美国电视转播博弈中的各种怨念、碎碎念只会更多、更纠结！

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