罗小布：OTT是第二张有线电视网

一一| 流媒体网| 2012-06-20

【流媒体网】6月20日消息：歌华有线副总经理兼运营总监罗小布在今天下午由中广互联主办的“DVB+OTT融合创新论坛”上做了题为《OTT：第二张有线电视网》的主题演讲。

罗小布认为，OTT是第二张有线电视网，OTT和有线网络是一样的性质，可管可控都是一样的，差异在于OTT基于互联网，内容更丰富，技术架构也不同。

广电如何做OTT？罗小布说要学会赛马。田忌赛马关键什么是上等马、中等马、下等马。对于有线来讲，下行是上等马，要对对方的中马，中等马要对对方的下等马。电信一搞冒出一个30M、40M，广电256就是4.5G，。因此广电真正的上等马就是下行，用IP能是上等马吗？变成劣等马了，IP调制才是标准的广电的上等马，哪个电信不服咱们PK一马。交互确实是电信的上等马。因此，它的策略就出来了。我们的下行要对对方的上行，我们的交互要对对方的下行，返过来，我们的劣势是对对方的交互，这就是田忌赛马。

以下为演讲实录：

我在NGB会上做过演讲，在物联网会上做过演讲，今天又到OTT会上做演讲。开场白都是一句话，昨天在云里，今天在雾里，明天在蓝天里。OTT也一样，昨天在云里，今天还在雾里，明天云化到蓝天里。

OTT和有线网络是一样的性质

    大家为什么这么喜欢OTT？不同的人有不同的想法。普通的老百姓说上电视太难了，在电视上露一个脸不容易，OTT很好，我能上电视。你做梦去吧，电视不是那么好上的。有些公司说有OTT我也能当电视台，放心好了，你也做梦去吧，没戏。什么人能玩OTT？霸主，凡是想做霸主的人才能玩OTT。可以说有一个OTT算一个OTT，都是霸主思维，有我的没他的。垄断并不可怕，军队要是垄断了那是保家卫国，水电煤气垄断那是为人民服务，怕的是那个垄断只为自己得好处，而专门陷害老百姓，那就死了。
　　
    OTT就是我党建立的第二张有线电视网。这个世界并不太平，阿基诺在黄岩岛捣乱，石原要购买钓鱼岛，背后的怂恿者是克林顿。互联网确实有积极的效应，在当初互联网建立的时候是两个文化，一个是计算机文化，一个是反传统文化，人们希望民主公平。我请问今天在座的感受到民主公平了吗？我在网上一发信息有几个人看？你的好哥们发了一个信息，写了一个微博，谁看？没有人看。因为互联网已经垄断了，被网站垄断了。要命的是互联网已经沦为帝国主义的战争武器。不服是不是？突尼斯国旗、埃及国旗、利比亚旗帜和叙利亚旗帜背后，哪个不是Facebook和Twitter？我们中国人好不容易过了一点太平的日子，他们不让我们太平。中国需要稳定，美帝国主义，欧洲资本主义也需要稳定。信息自由可以做好事，但同样可以做坏事，这句话是来源于现英国首相。
　　
    互联网的不足不用讲了，又有说OTT是社交电视，在座各位兴奋不已，电视可以社交了。我问一个问题，你要发一个色情照片上去，性骚扰你负责吗？谁负责？有人负责吗？出现性骚扰、黄色链接，你扔在那里鼓吹我为党和人民负责，我坐牢，你敢说吗？如果没这个胆量就别给我讲网络电视，因为大众媒体需要向党和人民承担起应有的责任。
　　
    大家不服是不是？江苏响水事件3万人逃离，不是互联网的问题吗？有人说我根本就不看电视，我就看互联网，结果是，你看了互联网，让全世界都笑话中国人，说食盐也能防辐射，可能吗？你不是不相信我们电视吗？你相信互联网，结果抢盐，中国人的脸都丢尽了。最可笑的是说北京暴雨把城都淹了，害得我老妈给我打电话，说儿子你在哪儿呢？我说我在北京呢，她说你们那里是不是淹到二楼了？这是海南机场的照片，贴到北京这里，这是2004年的照片，放到去年，问题很严重。
　　
    我要把胡锦涛书记这句话请大家再听一遍，“能否积极利用和有效管理互联网，能否使互联网真正成为传播社会主义新文化的新途径，人民健康的新空间，关系到社会主义文化事业和文化产业的健康发展，关系到国家文化信息安全和国家的长治久安，关系到中国社会主义事业的全局”。

因此，必须两手抓，一手打击网络谣言，一手加强互联网的舆论阵地。大家看国信办公布的那些网站，抬头很好听，反腐网站、中国反贪网站，全部都是假的。怎么样加强舆论阵地呢？就是OTT。OTT和有线网络是一样的性质，可管可控都是一样的。电视台主导是不是一样的？同一个爹，都是广电总局这个楼里面的。

OTT与有线的差异

    OTT和有线是一样的性质，与有线的差异在什么地方？

    首先，基于互联网。只要人民生活安定，人民幸福就行了，电视传输没错，与国体对应，与政体对应。北京市委书记叫刘淇，上海市委书记叫俞正声，你不能让北京人民一打开电视就看到俞正声说同志们你们好，你也不能让上海人民一打开电视就看到刘淇书记说同志们你们好，有些是地方政府管理问题，而国际挂钩，全球都一盘棋。
　　
    其次，内容更加丰富，丰富应该打个引号。OTT其实是一个非常伟大的事，不是以有线愿意不愿意为转移的。广电自称为我党喉舌，没错，但是电信是谁？电信就是我党神经。所以OTT是我党喉舌+我党神经。但是有线开展OTT有基本优势，叫国体+政体，这是它的优势。我们强调一个传媒之所以能成功，有三个要素，D是本地信息，U是普世理论，F是所谓个性。很简单，好莱坞成功靠U，本地电视台成功靠D，不同的地方就不一样。而且，互联网自从90年代以后进入商业化运作，其实已经消灭了个性化，为什么？因为如果不类型化，仅仅凭个性化是没有商业模式的。OTT是什么？OTT就是一个骨干，有线和电信都可以去做。你可以叫它OTT，没关系。但是广电如何做OTT？要学会赛马，这个故事不用讲了。田忌赛马关键搞清楚什么是上等马、中等马、下等马。对于有线来讲，下行是上等马，要对对方的中等马，中等马要对对方的下等马。为什么讲广电上等马是下行？跟电信讨论的时候，三网融合网络带宽，电信一搞冒出一个30M、40M，我说哥们儿你搞错了没有？广电256就是4.5G，兄弟，拜托你用G来描述。因此广电真正的上等马就是下行，用IP能是上等马吗？变成劣等马了，IP调制才是标准的广电的上等马，哪个电信不服咱们PK一马。交互确实是电信的上等马。它敢胡说八道，为什么呢？法轮功的电话打到千家万户，没有一个领导人制止的，没听说过。咱们有一个杀头的，广电为这个事情死的人多了，耻辱人物一大堆，这是不一样的，大家要把赛马看清楚。因此，策略就出来了。我们的下行要对对方的上行，我们的交互要对对方的下行，反过来，我们的劣势是对对方的交互，这就是田忌赛马。
　　
    第三，技术架构不用讲了，非常简单，在座的各位一眼就能看明白，很容易，所有OTT的时候就有一个条件，你自己运营，全部都是开放的。但是铁定定律，IP下行。

[NextPage]    广电OTT关键是让其栏目化

    你要看清你的合作者，CNTV不错，但是央视不懂服务的组织和机制，有的是老子天下第一的文化，不是这帮人不行，是这个组织不行，就跟有线一样，有线做销售怎么可能呢？有线是七大姑八大姨的企业，他能做销售吗？他要做七大姑八大姨的事情，CNTV央视那是大爷企业，大爷要拜一下，他怎么可能为人服务呢？不可能。有人不服，举个例子，央视当年的高清很牛，但是后来给全国很多网络公司不打招呼就停播了，那是爷，爷就得拜。百视通是精明不聪明的上海人，精明就要算计到家，什么叫聪明？大智若愚。这不是我写的，这是当年朱镕基对上海人的评价。华数懂得现代不懂得传统，创新一流，传统在哪里？他是科技颠覆传统，把所有的电视都归结到互联网了，老百姓不习惯，特别是我爷爷，我妈，我爹都不习惯，老人不习惯。南方传媒是外包的天才，什么都不干，都是外包的。湖南广电，要么不干，要么胡干，是爱怎么的怎么的。还有两家，中央人民广播电台，国际广播电台，只求牌照齐全，干不干单说。
　　
    央视你不会服务吧？我来服务。百视通是上海人，你不是喜欢算计嘛，我让你算计，算够了没有兄弟？算够了是吧？好，我来装傻。华数跟他配合，就是告诉他，别忘了你是中国人，不是洋人。南方传媒别做外包了，留点东西还是学会自己干。湖南人就要拉着他，哥们儿、兄弟，别胡干了，自己干一点齐活。中央人民广播电台和国际广播电台不用讲了，说我干一点事，绝对不给你出错，行吗？他会干。大家要看清你们的合作者。
　　
    广电怎么去对付OTT呢？关键是让OTT栏目化。这里面是华数，这里是湖南，这里是南方传媒，你自己玩，想怎么玩就怎么玩，没关系，一切开放。为什么出现待定的？谁主沉浮？因为今天是两个倾向，一个倾向叫科技改变或者颠覆传统，还有一个是传统吸收科技，谁赢谁输不知道。就像当年说互联网增进民主，没错，但是社会上的不平等，在互联网上改变了吗？没有。无论是经济不平等还是社会不平等还是总的歧视在互联网上是一样的，你是经济的一个草民，你说我到互联网上给你找到明星，你能攀上吗？你攀不上，他看都不看你。平等改变了吗？没改变。决定有线命运的人是谁？是他们，是穷人。也就是说，我们过去讲有线的人头是五大头，老头，妇女头，小平头，小丫头，小萝卜头，今天我们就三头，别想着小平头了，小平头上互联网就上吧，他愿意吃N多的盐防辐射你让他吃就完了，他们不是信互联网吗？

互联网有许多伪命题，内容极大丰富，蓝海和平等，互联网的内容是垃圾极大丰富，精品越来越少。在座的平心而论，今年上互联网跟一年前上互联网你是不是对互联网越来越反感，越来越时间短，因为越来越没意思，垃圾越来越多，精品越来越少。互联网的蓝海是民主、自由、积极、形象，听起来很对，当互联网被人垄断的时候还有蓝海吗？今天你们在座的各位平均起来访问应该说不超过五个网站，最高保留的链接18个网站。一个垄断寡头经济结构的互联网有蓝海吗？到处都是痛苦的森林。平等？精英博客？开玩笑。最典型的是搜索引擎，搜索引擎已经商业化了，充满了不平等。哪个搜索引擎敢把算法放出来？无论是百度还是Google，充满了阶级压迫，种族歧视以及商业利益驱动。当然精英的博客有人看，但是他的博客会像上面这个一样受欢迎吗？甚至你找都找不到。网民已经被引导被消费了。

互联网的真命题，没错，两个假李逵遇到，你啊，你也是盗版者？不好意思，我也是，哥儿俩好，坐在一块喝酒吧。真的，互联网的好日子已经不太多了。有一件事情发生了，什么事情呢？就是美国国会暂时放弃《网络反盗版立法》和《知识产权保护法》。就是要求Google、雅虎这些，对所有的嫌疑网站禁止链接，网民一律都赞成，这是发起人。互联网上欢欣鼓舞，我们传统的电视也欢欣鼓舞，好啊，终于我大哥明白了，那个地方是一个陷阱。我大哥是谁？好莱坞。因为今天全世界媒体产业的精品都在好莱坞，好莱坞终于明白互联网伤不起，逃跑，互联网的精品就会变得越来越少。但是今天在座还抱着一个梦想，认为自己是职业高手。会拍一下篮球，非要说自己跟科比差不多，那不是玩笑吗？职业就是职业，业余就是业余。因为什么？这是投资原理，职业的选手花了巨大的投资是不可能浪费的。巨大的投资培养他上大学，当研究生，当博士，做了N多的职业，把他培养成职业选手，让你一个小毛孩子会写点文字，会拽两句话，你就变成职业选手了？门都没有。经济规律决定了好莱坞逃跑。有人不服，说哥们儿，有人烧钱，听说优酷和土豆合并，优酷应该改成忧虑的忧，以瘦身为酷，还告诉他说西施病美人，你烧，看你烧的日子有多长。

面对互联网幽灵定律要谨慎引入OTT

有线的出路就是精品多元化。怎么多元化？我们举个例子，歌华即将上线的应用叫读书林，我们把所有出版界的图书全都放上去，不是让你读的，是让你听的，男女声都有，而且速度还可以调。我们还有名家书，相当于包括广播的内容，包括曲艺的内容都有，音频和视频都有，文字已经改成了包括音频和视频。我们这个排行榜不是来源于点击率，而是来源于互联网。也就是说，我不是用的交互电视点击率，而是用的互联网点击率，这就是融合。

2011年中国号称第三大电影大国，产了526部片子，现在进影院的有157部，29%连播都没有播。有线要做的就是开放，有线作为一个自发行平台，我只承担手续费，发行人自己发行。这些发行会在互联网上吗？打死他都不敢。为什么？盗版太厉害了。这些制片人既怕盗版，又怕强盗。对于每个发行人来讲有两个选择，可以选择付费，也可以选择免费，付费有两种形式，一种是点播，一种是NVOD，点播也有两种形式，核心就是DRM。我们歌华正在搭这个平台。

互联网的很多企业怎么逃过死关呢？临死以前死在别人家里，而不是死在自己家里。很简单，临死以前把自己卖了不就死在别人家里，不死在自己家里了吗？所以互联网的死法也是一门学科。

有线要换新装，现在千万别说自己是传统媒体，一定要说自己是新媒体，因为政策不一样，对新媒体特宽松。关键是新媒体怎么定义呢？全球定义N多种，都逃不出3个字，叫数字化，也就是01变量。其是OTT真正的功臣是谁？电信，没有党的神经，我党喉舌很难在全中国范围之内得到有效传播。站在一个公共立场上，站在一个普遍大众的立场上，站在一个用户的立场上，在这里，我要向电信致敬。

但是我们今天反对形而上学，每个人说我什么都行，这就是典型的形而上学，什么都无懈可击。说个典型生活的例子，请问利润是不是无懈可击？经济学也是形而上学，利润无懈可击吧？站在社会主义立场上，有利润你叫剥削；站在资本主义立场上，有利润你叫财富。并不是无懈可击的，连经济学都不是。OTT就无懈可击了？请问，今天的欧洲杯有哪几个哥们儿是跑到互联网上看的？不是都看我们电视吗？汶川地震有哪一个哥们儿是跑到互联网上看的？不是看我们吗？我们正在不断的改进，我们正在不断的走基层，我们会有公信力巨大的提高。老美的数据里面上互联网的人固然多，但是并没有影响电视消费。除此以外，我们还有亲和力。

    电视是佛台，你说我不看电视，结果你们家里买了一个电视，以电视为中心布置家居，每天回来把电视打开，就像每天进门拜佛一下，那是佛台。
　　
    迎接智能电视时代的到来，这是我们真正的命题。也就是说，我们机顶盒操作系统要用手机的操作系统替代，只要我们一致化，这一天，在家里的天象就是有线，因为我们两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书，我只关心家庭。
　　
    今天我们讲三网融合，不用讲文化产业的问题，文化产业如何做就是三个命题：一是文化形态融合，二是产权融合，三是传播系统融合，也就是媒介基础融合，要梳理一下，融合不等于统一IP。融合的基础是数字化，也就是01变量。无论你是以电脑为终端系统还是以电视为终端系统，核心是你必须建设一个高效的平台，广电不出光纤到户，我都4.9G了，你好意思跟我说？

责任编辑：lmtwadmin

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