【流媒体网】消息 流媒体网举办的“融合、开放、智能、服务——2012论道中国电视大趋势高峰论坛”4月19到20日在成都举行，为期两天的峰会以IPTV、互联网电视为会议重点，结合三网融合的产业政策及最新进展，广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家来等共同围绕 IPTV和互联网电视的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势展开深入的探讨，以期为中国的电视大趋势的可持续发展提供更多的借鉴和参考。
   
    以下是未来电视公司业务拓展高级总监林震的演讲整理。

    今天想和大家分享一下“电视新媒体，未来电视”。我的演讲分为三个部分，第一部分介绍互联网电视的市场概况；第二部分介绍未来电视公司；第三部分，介绍未来电视的互联网电视。

    一、互联网电视市场概况

    2016年全球互联网电视预计会达到215.2亿美元，全球互联网电视收入美国和中国将占60%以上；美国互联网电视市场预计2014年将达到56.9亿美元，订购用户市场增长明显。美国OTT TV市场从用户习惯到市场份额都处于良性发展轨道，理由一，美国OTT TV市场包括了IPTV、互联网电视、PC、PAD等在线视频业务；理由二，在线视频用户在互联网用户的渗透率超过85%，人均观看时长逐步提升；理由三，在线视频广告收入占比也逐步提升，2010年占有线电视市场比例超过5%。

 
    以美国为例，Google TV、Apple TV、Netflix是美国互联网电视的主要运营商。Netflix的用户量快速发展，2011年达到2400万，超过付费电视Comcast的用户数量，但Netflix收入仍只有Comcast的十分之一，美国市场内容分销格局还在逐步转换过程中，付费电视仍然是主要内容分销渠道。Apple TV2010年9月才发布二代产品，一年销量超过了420万台。整体来看，Google TV和Apple TV用户量增长迅速，但尚无盈利模式，处于探索期。

    下面我们来看一下中国互联网电视市场的特点。

    中国互联网电视市场与国外有较大区别：1.IPTV、互联网电视、在线视频的业务界限比较清楚，有不同的商业模式；2.用户没有付费习惯，互联网电视处于模式探索期；3.互联网电视集成播控平台具有可管可控的技术要求，确保信息安全和播出安全；4.用户使用习惯需要逐步培养，开机率和使用率较低。

    从图中可以看出，互联网电视市场从2009年开始得到迅速发展，预计到2014年市场规模将达到1050亿元。

    内容提供商、运营商和互联网电视终端厂商构成了互联网电视的细分产业链。如下图所示：
 

[NextPage]    二、未来电视公司介绍

    未来电视是中国网络电视台旗下的子公司，是CNTV互联网电视业务的运营主体2010年3月24日，国家广电总局正式向CNTV(中国网络电视台)颁出了第一张互联网电视牌照。2010年6月23日首家完成了广电总局的互联网电视集成播控平台验收。以广电总局批准的“中国互联网电视”为呼号运营互联网电视业务。

    中国互联网电视是国家新媒体集成播控平台的组成部分，是国家广电总局批准的国家级互联网电视品牌。借助CCTV和CNTV强大的品牌影响力，“中国互联网电视”将会很快成为互联网电视领域的主导品牌。

    支持各种厂商平台的可管可控播控体系：播出安全、内容安全、网络安全、系统安全、终端安全；全面兼容的终端技术：主流操作系统适配、全面芯片支持；拥有业界领先的CDN网络：多CDN融合技术、智能CDN调度、多码率自适应。

    三、未来电视的互联网电视

    鉴于国内互联网电视市场特点，未来电视将用全产业链合作模式，集成大量优势资源，与硬件厂商、渠道商和服务商共同合作，打造有竞争力的集成播控平台。战略有以下三种：

    1. 内容聚合战略

    在央视丰富的优势内容资源，以及奥运会、世界杯、欧洲杯等的独家版权内容基础上，与乐视、PPTV、腾讯、网尚、华数、中录国际等内容商合作，汇聚互联网视频行业90%主流视频内容，提升了未来电视互联网电视集成播控平台内容的竞争力。

    2. 联合品牌战略

    内容产品与终端产品的结合将大大提升未来电视的市场竞争力。比如，未来电视与易视腾共同打造的第一款互联网电视联合品牌终端产品“中国互联网电视-易视宝” 。

    3. 渠道合作战略

    有三种渠道：一是互联网电视一体机业务渠道；二是驻地网业务渠道；三是互联网电视机顶盒业务渠道。以一体机覆盖互联网电视新增用户市场，机顶盒覆盖存量市场。

    除此之外，我们还独家引入电视QQ视频聊天工具。电视QQ是腾讯专门为电视用户开发的音视频聊天工具，与未来电视的互联网电视平台独家合作。电视QQ产品加载到未来电视的播控平台上，标志着腾讯产品首次进军互联网电视市场。我们借助QQ用户的既存关系，电视QQ的视频聊天交流更加便捷，并且满足QQ用户跨平台无障碍交流的需求，还可获得海量的用户。同时，电视QQ与遥控器的完全适配，满足电视用户在交互上的方便性需求。

    中国互联网电视还拥有CCTV以及CNTV独家节目资源的使用权。如2012欧洲杯、伦敦奥运会等资源。以独家伦敦奥运特色资源为例，给大家介绍一下中国互联网电视。

    赛前：    
    1.伦敦行动——由CNTV源发，联合电视、手机、IPTV等各大终端发起的奥运前期大型全媒体报道活动，从2011年7月到伦敦奥运会开幕。
    2.明星访谈——从2012年02月至伦敦奥运会前，对中国奥运代表团优秀运动员和优秀运动队进行采访。
    3.历史回顾——往届奥运会的视频回顾

    赛时：
    直播大厅:总计5600小时直播

    非赛时：
    明星访谈（赛中版） 

    视频点播 ：
    1.奥运早知道——前一天夜间的最新赛果、图片和视频，强调传播速度和视觉冲击力
    2.伦敦下午茶——嘉宾访谈、专家解读，强调深度、故事性、趣味性
    3.奥运黄金档——即将开始比赛的前瞻、预测，背景性

    专题：
    夺冠时刻 
    奥运明星墙

    互动：
    1.“微”观奥运（奥运微博圈）：利用微博对奥运赛事及周边进行微博报道。
    2.定制服务（我的奥运会）：为增加注册用户，专为注册用户提供定制服务。
    3.基于台网联动的互动产品：针对不同的奥运电视栏目，设置不同的互动手段：留言板、圈子、贴吧、博客、播客、调查等网民参与性平台。
 
    最后说一下未来电视独有的市场效应：1.战略发布提升合作伙伴市场价值；2.未来电视完善的市场调研体系，深入挖掘用户需求；3.市场和渠道能力为合作方提供全方位营销支持。

    总之一句话，未来电视，改变生活。

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