【流媒体网】消息 流媒体网举办的“融合、开放、智能、服务——2012论道中国电视大趋势高峰论坛”4月19到20日在成都举行，为期两天的峰会以IPTV、互联网电视为会议重点，结合三网融合的产业政策及最新进展，广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家来等共同围绕 IPTV和互联网电视的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势展开深入的探讨，以期为中国的电视大趋势的可持续发展提供更多的借鉴和参考。

    以下是易视腾CEO侯立民的讲演整理。

     很高兴跟产业里面的各路豪杰分享和交流。我主要想讲两块内容：一是就产业环境谈一些想法和意见；第二就是把易视宝介绍一下。

    一、产业环境分析

    这几年一直在谈三网融合，三网怎么谈融合？融合我觉得是非常关键的环节，在咱们整个产业发展过程中，之所以现在有这么多纠结，是最没有做好环节。三网融合主旋律基本谈的是广电跟电信的双向进入，双向进入双向竞争几年来一直是融合的主旋律，但是听上去更像是竞争，而不是融合共赢。电信做广电业务，广电做电信业务，是不是三网融合的通道？什么样的方式能够做三网融合？大家在很多场合谈到，到底是三网融合，还是三屏融合，还是业务融合？融合从表面看最关键的是怎么让用户享受到无缝的体验，怎么让产业聚在一起，发挥各自的优势。一定要大家在网络层面、终端层面、业务层面结合在一起各自发挥所长。

    电信端面临提速，同时面临终端淘汰升级，机顶盒两年报废这是很纠结的事。网络要投资，终端要投资，都是为用户做的，电信获得的收益不明显。唯一运营商能做的就是通过做IPTV捆绑业务，捆绑手机，提高宽带优势，做大套餐。回过头来我们看IPTV对于广电来说也遇到很大的纠结。现有的模式对广电产业来说也是非常困难的事。如果按咱们现在的规模来计算，广电产业，整体产业规模即便有一亿用户，央视百视通的合资公司一年也就是40多亿，IPTV也就这么多产业规模，远远不到电信运营商一个省某个业务的收入。从这方面看经济学是不匹配的。另外咱们看宽带接入，很多地方宽带ARPU是60元，需要巨额的网络投资，和高额的互联互通成本。再看互联网电视终端，目前的状况是联网功能普及，使用率低，无商业模式，继续同质化竞争。

[NextPage]    下面我们谈谈什么是融合，什么是期望和理想。从网络的角度，大家都在谈的就是OTT，OTT其实我们可以简单理解为把公共互联网，把多种接入模式的互联网再深化一下，在互联网上承载OTT业务。上海电信研究院蒋力谈到对电信运营商来说有两张网，一张是公网，一张是可保障的业务专网，这是从电信运营商的网络架构、技术能力角度来说。实际上从全球广泛的视野来看，很多业务它的质量保障，尤其是覆盖率，端到端互通性角度是难以用专网解决的，专网在一个网络里可以解决，但是在互联网上是非常难以解决和覆盖的，质量问题也就难以保障。

    OTT就是融合用更多的网络技术在互联网上构建业务网络，这是现在的大势所趋。各种网络，电信运营商大家的出路都是把互联网做好，把互联网接入做好，做好互联网就做好了OTT，做好了OTT就有一切的业务，电视业务也好，通信业务也好，电子商务也好，所有的应用全都在OTT上。原来大家谈IP，现在产业变成了OTT，所有事情全架在公共互联网上，从赛博开始，苹果，到咱们现在，大家都是把各种业务共建在公网上。所以网络的融合带来最先的OTT就是互联网电视，大家有时候一谈OTT就认为是互联网电视，其实这只是说OTT用在电视上。在美国OTT的趋势已经非常明显了。2011年NETFLIX超过Comcast成为最大的影视在线服务运营商。HuLu电视节目采用广告模式，HuLu+电影和首播剧采用收费模式。

    大家现在的困难是，资金谁出？谁在烧钱？怎么收费？广告卖不出去，我们在电视上有这么多困难。但是回过头我们看在最残酷、最惨烈、最开放的公共互联网上，咱们所有的这些视频网站爱奇艺、乐视、优酷都在开始收费，包括迅雷在内。所以说我们之前认为的，用户在互联网上不愿意掏钱，收不了钱，互联网广告视频不值钱，等等这些事情都在逐渐改变中。在PC这块屏上况且能发生改变，我想在电视屏上这种改变的空间就更大，很显然我们的广告价值，我们的广告呈现效果，加上OTT能够带来的广告的定向互通效应，都是咱们传统的电视广告和互联网广告无法比拟的，所以从这意义上来说，OTT不缺商业模式，关键是有合理的用户规模和合理的商业分配模式。

    下面说OTT通信。在座有很多电信运营商，最近我也跟很多地方的电信运营商接触，大家其实都很清楚。在几年前，移动还试图遏制腾讯，说把腾讯的号码做到飞信，直接来飞信，事情没有做成，这个战斗就已经结束了。电信运营商想约束腾讯是不可能了，这些东西就是典型的OTT通信服务。根据IBM2011年咨询报告的预测，5年左右的时间内，主流通信服务将全面OTT。今天广电遇到的困境，明天电信也将遇到。

    谁在做融合业务，谁在做三网融合？苹果显然是，谷歌显然是，Facebook都一样。苹果把硬件到服务一股脑放到一起了，80年代的人有各种各样的随身设备，到今天只有一个设备。有Iphone和Ipad，这就是苹果在干的业务。咱们看腾讯，腾讯做QQ，做微信，做支付，做音乐，在做几乎所有的东西。

    在这种情况下，到底谁为王？应用为王，以腾讯为代表。内容为王，以广电为代表。终端为王，以终端厂商为代表。网络为王，以电信运营商为代表。究竟谁是王者？在融合的环境下，是不是需要一方统领其他的合作伙伴？我觉得互联网是所有人的，每个人都有各自的角色，大家都在为互联网贡献某一件事情，互联网厂商如果是融合开放的环境，就不会有一家统治者。今天在电视上，统治者不会是广电总局，也不会是制造这张屏的这些厂家，也不会是咱们做IPTV网端的电信。我发现我们所有接触的合作伙伴，没有一个人愿意当孤独的统治者。实际产业纠结和争吵中，大家很多是你死我活的，要么你统治我，要么我统治你，今天这个环境是共赢开放融合的环境，各做各的，大家不用你死我活。
 

    图1

    图1中公共互联网下面所有物理介入网络，只要能跟公共互联网做好就有价值。我们在公共互联网上构建OTT的网络，构建OTT的任何东西，包括电子商务平台，等等。网络的另一端也就是智能化的终端。电视这张屏能以什么样的速度，什么样的效果，什么样的程度变成开放的互联网终端，这就是咱们现在说的电视互联网的开放终端。一方面开放工具是现成的，我们在云端可以解决一切问题，我们现在有安卓，安卓也可以解决很多问题。这两样东西加在一起，我们可以解决运营问题，终端问题。这样的智能终端上，这样的网络上，互联网服务，融合跨屏的通信服务和各种应用都是可以共同繁荣，共存共赢的。

    图2

    图2谈到电信、广电、终端，唯独没有谈到网站，具体点来说，从电信的角度，在这样的环境里面，可以提高带宽需求，促进宽带提速，同时也能够真正意义上推动宽带智能终端进入家庭。现在IPTV管制环境和三网融合环境，对电信运营商进入家庭是非常大的阻碍。因为三网融合的博弈，电信进不了EPG，电信进不了电视屏幕，但是这些都应该是电信可以解决的问题。电信业的根本，上面提到的OTT通信问题，有了OTT，电信可以把移动网络优势，固网优势，专网优势结合在一起，真正发挥云管端的综合优势，但是如果没有电视这张屏，宽带服务就有很大的障碍。

[NextPage]    从广电角度看商业模式很清晰，广告的价值也会逐渐呈现出来，收费服务的机会从互联网上已经在改善，电视上更容易，甚至可以一定程度坐享其成一部分。再有就是广电真正的价值是经营媒体，利用媒体，利用内容为王的天然属性，内容越多，大家关注越多，广电企业就有更多机会获得用户的注意力，发展更深的交互式的服务，做有效的广告，等等。从广电网络角度也有很多办法跟招数。

    终端厂家就是不断提供更好更高效的终端，更好的终端应用，更好的数据处理能力，算法能力，这时候可以持续做终端创新。现在人机交互方式，用户体验方式，硬件能力，网络能力都在快速提升，硬件厂家至少有若干年的摩尔定律式的成长空间。所以对于家电厂家来说，对于终端经营者来说如何做好体验式营销，如何真正说服最终用户，而不是试图让运营商承担成本。真正有意义的，要把我们的产品做好，用户体验做好，服务做好，功能做全，这时候我们去打动消费者，我们整个产业才会获益。

    从终端厂家角度我们看到OTT终端全面智能化升级，对于推动产业融合有非常关键的作用。对终端厂家来说如果一两年能更新一次终端，这个产业跟运营服务一样就是快速发展的产业，也是快速升级，全面提升智能化的发展。

    二、易视宝介绍

    电视机有一个更换周期，要占屏幕，还要装点客厅。智能终端是一两年就要更新的东西，这两样东西一定是结合的，咱们家庭一定不是一个电视两个电视，未来咱们的家庭四个屏五个屏都可能。易视宝是全球首款集成摄像和语音功能的机顶盒，易视宝是什么概念的全球首款呢？三样东西加一起，互联网电视，高清可视通话，加上安卓和外部的应用。

    我们现在的使命是把客厅的东西尽可能多集成起来。电话、PAD、电视，相机、摄像机、游戏机、音响，这些东西加在一起，是咱们的融合终端应该做的事。当然不光是客厅，这样的融合终端应该进到餐厅，进到卧室。

    简单介绍一下易视宝硬件情况。支持Andriod操作系统，产品标配的高速USB2.0接口，可以支持播放本地图片、音乐和视频。通过摄像头功能，可以扩展对互动教育、安防监控的应用。统一标配的Wifi功能，可以扩展对家庭网关、智能家居的支持。

    易视宝，创新地采用了OFN方案，进行电视屏幕上的空间鼠标定位，全面满足不同应用的操控需求，打造绝妙的空间鼠标操控体验，同时也能支持传统遥控器操作模式，在进行空间鼠标操作时，用户可以上下拨动OFN按键，将遥控器当普通鼠标进行操作，多种选择，多份支持。同时我们发现，在终端上可能一个摇控器不够，如果要下个五子棋，要一块对战，可以有两个摇控器。还可以一人拿手机，一人拿摇控器，这种多人搭配方式也是没问题。

    下面说一下与视讯通信相关的核心技术。

    1.硬件H.264编码器
    它支持720P高清编码；支持高压缩比编码；在ADSL低上行带宽条件下，支持标清质量的可视通话。

    2.专业声学处理技术
    包括声学回声抑制；动态降噪；远程高保真拾音。

    3.云端多媒体处理平台
    包括：OTT视频通信加速网络（抗丢包，抗抖动，动态优化路由）；云端视频通信增强技术；云端视频图像分析技术。

    下面说一下软件的情况，软件直接关系到体验，对用户的呈现，体验创新是非常重要的。易视宝跟央视一直深度合作的就是CCTV的Panel-Tile，视觉化界面展现。

    在易视宝的基础上，在家庭环境中有一系列应用是我们应该努力达到和整合的，可视通话，视频版的微信，电视相机、镜子、家庭监控、跨屏轻博客，家庭相册，卡拉OK，电视唱片，我们也在跟一些唱片公司谈版权方面的合作。从智能终端上我们感觉家庭环境与大大小小的场景，各种尺寸的屏对于OTT智能终端来说都一样，屏幕什么形态都行，操作方式可以不一样，应用场景非常不一样。不同的屏幕放在不同的地方，承载不同的应用，最终会形成统一的服务，最终能有非常好的概念。

    用户在所有屏上都有他的服务，在不同的场景用不同的服务。其实跨屏可以被认为是多屏一云的服务。我想说一屏多云，每个屏都需要连接不同的云，有完全开放的自由的体系。云端平台上，可以提供OTT网络，云端多媒体处理，云端媒体资源，云端用户资源。

    现在包括申请国家项目的企业都在谈同样的，Web-Android Hybrid System。基于Web HTML5扩展优化的云端应用平台面向媒体化，社交化的服务和应用。基于安卓的本地应用平台面向图形图像、本地处理的应用和游戏。从苹果开始应用被碎片化了，所有的应用功能都被拆开，一个服务可能一堆小软件放在里面，以这种方式服务用户，以这种方式管理用户体验这是更有效的。

    整个产业有充分大的空间，有足够多的机会，我们可以发挥各自所长，自己做自己非常好的应用，自己做自己非常好的云，非常好的OTT，在一个共赢的融合的巨大用户群体里面，共享的用户群体里面各展所长、各自盈利。

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