【流媒体网】4月24日消息 流媒体网举办的“融合、开放、智能、服务——2012论道中国电视大趋势高峰论坛”在成都开幕，为期两天的峰会（4月19到20日）以IPTV、互联网电视为会议重点，结合三网融合的产业政策及最新进展，广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家来等共同围绕 IPTV和互联网电视的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势展开深入的探讨，以期为中国的电视大趋势的可持续发 展提供更多的借鉴和参考。

    以下是欢网科技商务总监吴会宁的演讲：

    欢网主要是做智能电视的。此次讲演，我主要从终端的角度讲一下智能电视的发展之路。

    演讲主要分三个部分：第一，从CES看智能电视产业发展，第二，欢网在智能电视方面的探索。第三，重点介绍我们的产品——智能EPG。

    一、从CES看智能电视产业发展
  
    大家也都知道今年1月份的CES展会，个性化的主页技术可以同时动态显示几个APP的实时内容。其跟传统电视相比更容易带来革命性的变化。而且用户基于个性化主页的设计可以很便捷找到自己希望看到的内容。
  
    在首页个性化设计上，三星在海外推广的电视界面和三星在国内的界面还是有很大差别的。在应用页面的最上层是应用排行最多的APP，采用的是编辑推荐模式，后期可实现人工智能模式，进行基于用户行为分析可以做智能化推荐。借助智能手机的思路，应用商店是智能电视中必需的产品。我们的应用商店可以说聚合了海量的应用，其中又很多是从移动互联网转过来的应用等等。但是海量的应用怎么能够帮助用户从非常快捷的应用里面找到自己喜欢的内容，或很方便的去使用自己所想要的内容。当然，对于电视屏上的娱乐主题来说，我们还是要为此打造特别的应用。

图1

图2

    图1是三星的教育门户，教育门户是欢网重点打造的产品。从家庭教育来讲，电视屏幕上教育应用的需求量是很大的。这里面更多的是视频，也有电子书等。图2是三星的健身门户，它不仅是应用，同时还提供了计算的功能。例如，你可以输入自身的日常数据，通过后台的工具就可以帮你计算糖脂消耗、能量等等。对于人们在日常生活中的需求可提供非常便捷切有益的服务。

[NextPage]    再看一下此次CES上的谷歌电视。其相较于以前做了一些创新，但其核心部分还是在于谷歌搜索，其打通了直播点播的通路，用户输入特定名字后，可以直接找到直播电视并进行自动调台，也可以获得来自网络搜索的内容，这是整个谷歌电视的杀手级应用。

    CES上除了谷歌电视的创新，还出现了一些新的产品，例如Voice Controlled是基于音频的人机交互，Myspace的新应用——音乐新玩法等等。

    下面我着重要提及的就是CES上的多屏互动展示，Panasonic是对于多屏互动是做的最彻底的，除了标准的电视遥控器以外，它还能实现从智能EPG，游戏控制板，网页浏览和甩屏功能（将网页和视频甩到电视上面），其APP可以实现多个业务的跨屏对电视的控制，跨屏综合业务一体化设计程度很高。
   
    服务硬件化，就是想办法把APP衍生出相关的配置文件。

    服务配件化。LG的操控手柄具备点、甩、听的功能。而鼠标则具备扫描功能。

    二、欢网在智能电视道路上的探索

    接下来我想分享一下欢网在智能电视道路上的探索。
欢网最初是由TCL和长虹联合成立的。他们虽然是竞争对手，但是面对智能电视产业的发展，他们还是希望携手做出一番成绩。

    和大家分谈谈欢网的业务结构：一个商店+五个频道。首先，统一的应用程序商店是必备的。五大频道分别是：智能EPG、电子商务、教育、游戏、音乐。但是我们怎么通过欢网的内容来盈利，是我们所要研究的。怎么样能使用户真正的来使用我们的内容，喜欢我们的内容，提升用户体验，这些都是我们一直在做的事情。   

    三、欢网产品——智能EPG

[NextPage]    和大家分享一下我们的产品——智能EPG, EPG的产品已经进入到最后的上线状态，在一部分地区我们已经推出了相应的产品。智能电视帮助用户更智能的去看电视，应该说一定程度上其实也是在帮助广电推送。广电原来在针对整个互联网挑战的时候，我们觉得是“扬短弃长”的做法。强在整个政府的高度直接管控体系，强在对电视领域的管控。但不管是资金还是相应的体制都是偏弱的，所以这是相对来说“扬短弃长”的做法。

    首先从电视用户群的细分与分析来看，我们做了一个研究：传统用户是在看电视，这类用户是目前电视的主要收视群，他们习惯了既有的下一个、下一个的换台操作，在上百个频道中一圈又一圈的轮换来发现自己可能喜欢的频道，虽然在换台的过程中，短暂的停顿会让他们产生潜在的焦躁，但频道还是作为他们选择节目的主要路径；便捷用户是在用电视看dvd，但是很少看电视节目，这类用户对枯燥的换台行为有所厌倦，他们需要看的是节目而不是频道，所以目前他们看电视的时间被大量的转移，取而代之的则是DVD，因为后者可以他们只看自己爱看的片子；在个性用户这类群体中，他们只看电脑不看电视，因为互联网程度高，只看我爱看的，而且想啥时候看就啥时候看的个性化体验使得他们愿意忍受PC的小屏幕和前倾式收视姿势，而且个性用户群体对于互联网免费视频资源的轻易获取也使得他们放弃了DVD，离开了电视。还有一部分用户也是比较高端或者前端，叫社交用户。他们习惯抱着电脑、手机来看电视，在看电视过程中，边看边聊，或通过微博、qq和好友沟通，或评论剧本好坏，或担忧主角命运，分享着自己时时的心情。多屏互动在社交用户身上得到了最早期的应用。这类用户更多的是来自于移动互联网体验的影响，社交电视可能是产业发展的一大方向。

    再来看一下智能电视导航如何满足以上所说的四种用户群：

    传统用户群：智能电视导航的核心就在于提升用户体验，而提升用户体验的核心则在于迅速帮助他们找到喜欢的节目，原来一百个台轮换一圈查找就得按键一百次，而智能电视导航只需让用户按几次就能迅速定位中意的节目。

    便捷性用户群：智能电视导航这个产品提供的是“DVD碟片库”，对于海量的节目信息，直接按照节目内容属性来进行分类，直观的进行节目列示。

    个性用户群：智能电视导航产品提供个性化片单的服务，用户在浏览节目单或精彩推荐的时候，对喜欢但尚未播放的节目可以加入“我的片单”，就像个“购物车”一样，把用户感兴趣的节目全部存储起来，方便个性用户的观看。

    社交用户群：对于这类用户群来说，他们可以带动智能电视的发展，因为智能电视导航就是通过互联网电视的双向优势，打通微博、开心网或通过即时短信来为他们提供一个可以随时发表心情和评论，额可以随时和好友互动的工具，互动性的加入将借助用户自身的社交圈来将他们牢牢的锁定在电视机面前。

    最后再简单介绍一下智能电视导航的多屏互动：借助智能手机来增强电视服务的便利性。基于电视台的互动营销模式，我们可以定制一些方案来开展跟电视机构互动营销，一方面可以提高收视率，另外一方面可以提高用户的黏性，同时也可以形成粉丝团。

    结语
    总结一下，网络无处不在，体验不断提升。从PC互联网到移动互联网到电视互联网，每个阶段有每个阶段的特点，电视互联网一定是以智能电视、双向数字电视的IPTV为代表的第三波电视互联网浪潮。
   
    谢谢大家！

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