华数互联网电视发展及三屏的核心应用

流媒体网| 2012-04-24

【流媒体网】消息流媒体网举办的“融合、开放、智能、服务——2012论道中国电视大趋势高峰论坛”4月19到20日在成都举行，为期两天的峰会以IPTV、互联网电视为会议重点，结合三网融合的产业政策及最新进展，广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家来等共同围绕 IPTV和互联网电视的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势展开深入的探讨，以期为中国的电视大趋势的可持续发展提供更多的借鉴和参考。

以下是华数全国市场推广部总经理宋军的演讲整理。

在专家云集的地方能够和行业各个产业链的同事们去交流一些行业的未来发展，行业的趋势，我觉得这是一个非常好的机会。今天想和大家分享的是“华数的互联网电视以及三屏互动应用”。

从OTT开始，从互联网电视可以用机顶盒开始，整个产业链，从运营商到平台商到终端制造商，互联网电视为我们提供了真正融合的时代，这个时代的到来为我们打开了一扇未来之门。

一、华数互联网电视介绍

互联网电视是什么？，它的本质是什么？我们认为互联网电视是利用宽带有线网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向互联网电视家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。

下面看一组数据，如图1所示。

图1

从图中可以看到，北美和中国市场是未来互联网电视增长最快的市场，但是在中国市场我们碰到一个问题，就是我们开始应对互联网电视这个产品首先要考虑的问题，这个问题考虑完了，后面才有产业链的问题。首先要考虑的是，整个互联网电视的内容服务平台和互联网电视内容集成平台的问题。我们看三网融合的环境，我们理解为无线、固定、移动的融合，理解为视频、语音、数据的融合，也理解成电信网、广电网、互联网的融合，还可以理解为三屏甚至多屏的融合。大家感觉这之间似乎有一点矛盾，首先怎么解决矛盾？这是所有牌照方第一要解决的问题。

回过头来看，我们怎么理解现有政策和产业发展的趋势。互联网电视第一具有互联网属性，表现形式和运营属性属于互联网。为什么表现形式和运营属性是分开的。华数在运营商之中我认为是专网属性，依托运营商后向式的收费模型。到了互联网，事实上我们已经脱离的非常好了，要表现出互联网的运营属性，而且是互联网的表现方式。同时又具备了电视属性，这个电视属性就是可控，内容播控还是属于电视。

这两者间如何找到一条发展的道路？首先要真正解决互联网电视的应用是什么？我们坚定不移的认为是视频，所以要先把电视做好，在电视的基础上面我们如何去把握它的表现形式以及它的运营属性，这是我们的想法。事实上在整个移动互联网时代，我们认为整个互联网电视，不仅仅是牌照方、运营方、互联网公司，真正的玩家应该是运营商、终端制造商、互联网巨头、平台方、内容制作方。去年12月份我们在深圳召开了互联网电视的会议，我深切的感觉到，终端制造商的重要，而且深刻的体会到他们对市场的敏感程度，他们在市场摸爬滚打的经验，是我们目前没有办法去想象的，他们是第一支力量。第二支力量是互联网的巨头，互联网巨头的力量也是我们难以想象的。安卓系统下这么多互联网公司，这么多应用，这个力量一定很大。第三支力量就是运营商以及播控方，将来也会逐渐寻找到互联网的运营模型。

[NextPage] 刚才讲，从华数的角度来讲首先考虑TV，如何把电视做好才是第一位。我们认为在TV屏上与传统电视的差异化，和传统IPTV的差异化在于：首先是互联网的媒资运营；第二，如何保持互联网的开放；第三，多元化的应用商城。像愤怒小鸟这样成功的游戏移植到电视机上似乎也不成功，像现在流行的鳄鱼洗澡，我估计移植到电视上也会非常难，因为那在触摸屏上。但是从愤怒的小鸟和鳄鱼洗澡，这几款游戏上面来看，一些简单的单机游戏将来会在很多屏上形成比较有商业模式的应用。以后在三屏完全能够融通的情况下，这实际上是有非常大的空间；第四，采用前后向的商业模式，不能是以前专网的模式。

华数互联网电视服务的核心理念是：第一，视频的高清化，内容的互联化，应用的智能化，是不可阻挡的发展趋势。第二，通过流量带动广告收益，通过付费点播促进前向收入。第三，精品服务+精品内容=精品用户，通过互联网电视机会，进行产品升级。

图2是华数互联网电视产品模块，涵盖了目前的电视模块。

图2

图3是华数互联网电视频道划分

图3

[NextPage] 下面主要介绍一下华数互联网电视产品模块。

1.回放

华数互联网电视提供30路左右回放频道；10路央视频道+20路主要省级卫视频道，并需具备加载本地频道的能力；提供72小时节目任意回放内容；提供相应回放频道节目单；回放内容可按电视剧、电影、少儿、综艺、纪录、体育及音乐戏曲进行分类。

2.高标清点播

具体的参数是：标清码流：H.264-800K/H.264-1900K (使用VBR动态码流)；高清码流：H.264-6M。

标清点播底量5万小时左右，其中长视频2万小时左右，录制节目及短视频3万小时左右。标清点播更新量：录制节目及短视频500小时/日，长视频150小时/周；高清点播底量1000小时，以长视频为主。高清点播更新量：60小时/周。

我们把高标清做了一个混编码流，主要原因什么？因为用户有不同的带宽，所以有同一媒资的不同码流，不管你是怎样的宽带用户，理论上都能够享受到华数提供的互联网电视，带宽越高，享受到的服务也就越好。带宽越高的用户还可能产生新的商业模式，这些商业模式是逐渐形成的，而不是说商业模式是既有。事实上目前很难描绘一个清晰的商业模式，现在我们跟很多产业链合作伙伴沟通的时候，产业链合作伙伴都在问我们的商业模式是什么，我说可能有很简单的商业模式，可能没有很简单的商业模式，目前我们把商业模式都描绘得非常清晰可能没法做。为什么？目前还是一个描，大家都描绘将来的收益，事实上很难做。如果在一个小计量的用户上面，根本不能产生商业模式。必须是非常大计量的用户，才可能形成商业模式。

3. 高标清轮播

轮播频道数：一期，10路标清轮播频道，8路超清轮播频道；标清轮播频道增至20路左右，超清轮播频道扩充至12路左右。

4.应用

华数在高资媒体的储备上花了三年左右的时间。整体上，华数希望能够做一个比较开放的平台，吸引所有有志于在电视机上做应用的合作伙伴。从本质上讲，视频也是一种运营，只不过在电视上还是核心的，我们相信将来会有很多小业务，可能这些业务更能带动跨屏的发展。

5.广告

在小计量的情况下，目的我们还没有很清晰的广告的商业模式，但是在华数一开始做互联网电视的时候，就把广告产品做进去了，至于什么时候能产生真正的商业效应，这个可能得等到比较大的基数的时候才行。现在华数互联网电视的广告模型有：EPG页面广告投放；支持直播、点播、回放视频播放状态的前、中、后插片广告；依据用户行为分析及个性化需求，支持定向投放。

[NextPage] 华数互联网电视的产品优势在哪里？

1.连播功能
电视剧连播功能：播放完电视剧当集时，弹出是否继续收看下一集的提示，选择“是”直接播放下集；选择“否”回到播放详细页；资讯连播功能：用户可通过勾选当前列表页的喜好节目，选择“连播”按钮实现连续播放功能；也可选择“全选”按钮实现当前列表页连续播放。

2.精品3D内容体验
内容包含：3D影视大片、特效影视片花、经典3D纪录片、实拍3D节目：广告、纪录片、体育赛事、演唱会、T台秀等，全年提供60部以上3D节目。

二、多屏应用创造互联网电视的未来

刚才讲华数在连播和应用上只是在单一的纬度上描述说我们如何在电视机上把这件事情做好。事实上互联网电视真正的未来，我们认为一定不能局限于单一的电视机，否则的话互联网特征是没有办法来体现的。

我们提出了一个新的说法，叫云用户。在整个互联网时代，移动互联网时代，尤其是移动互联网多屏时代，用户可能是你的，也可能不是你的，用户会随着一些应用迁移到其他地方，比如我们推出一个新的业务，用户完全可以在跨屏的应用上变成其他的用户。对于之前，我们考虑整个视频也好，考虑整个屏的业务也好，都在用户这个纬度上发展，事实上用户会随着屏的迁移产生用户的迁移，也就是产生价值的迁移。如何让用户最后还是能够为你产生价值？我们提出了在云媒资和云应用之间的云用户，云用户可能是同网云用户，可能是跨网云用户。这样的状况下，我们认为在多屏应用的基础上会创造互联网电视的未来，互联网电视最终会具备更多的互联网属性，但是这个属性要在跨平台应用上来体现。

我们现在从这个纬度上看华数都做了什么。第一就是华数个人空间的业务已经推出来，包括电子相册、音乐共享、视频分享、文本共享、好友访问、预约下载等诸多功能。

多屏融合业务

1.EPG导航，

聚合EPG，包括互动、互联网电视等华数EPG+运营商PC视频门户+第三方EPG，如PPLive等。个性化EPG，之定制栏目，在线预约，收藏影视，点点提醒，节目预告等。

2.多屏融合业务，多屏同看，

    用户使用任意终端收藏或订购视频业务后，除了在本屏使用此业务外，还可以使用其他终端观看已收藏或订购的业务，一屏收藏或订购，多屏同看。多屏同看还能够为用户提供多屏的书签功能，在一屏记录了书签，在其他屏可以从书签处继续观看视频内容。

    3.多屏分享

华数推出了多屏分享的业务，包括个人空间业务，个人云存储业务，好友管理，发布评论。

4.多屏同步应用

将单屏的应用软件延伸到多屏，构建跨电视、电脑、手机及Pad的多终端的融合应用软件产品。用户可以通过多种终端接入到应用软件平台，同时可以与不同屏的其他用户共同参与到相同的应用当中。

5.多屏推荐

多屏推荐可将推荐的视频内容或信息，通过与电视、电脑、手机及Pad等终端相适应的方式向不同终端推送。多屏推荐可以分为两种：系统推荐和用户推荐。

简单给大家描述一下华数对于整个互联网电视以及在这样一个产业状态当中作为牌照方的一些实践和一些思考。我认为在大舞台上在自己的专业上要作出更多的耳目一新的应用和发展，这样产业链才会聚合更多的人，更多的力量，才会让互联网电视以后成为电视机乃至于多屏的未来。