用户破千万  IPTV能否摆脱宽带附属品命运
橙子| 流媒体网| 2012-04-20

    【流媒体网】4月20日消息:在4月19日流媒体网举办的“融合、开放、智能、服务——2012论道中国电视大趋势高峰论坛”上,《IPTV用户行为分析报告》正式发布并面向行业征订,工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑、成都广播电视台新媒体总监余中、成都广电视讯运维总监吴雷、流媒体网CEO张彦翔、流媒体网COO 张楠共同开启现场水晶球,在座300余产业链的嘉宾见证了报告发布。

    《IPTV用户行为分析报告》由流媒体网和成都广播电视台新媒体(成都广电视讯文化传播有限公司)联合推出。以月为单位,全年12份月报,4份季报,并不定期以专辑形式定向、深入、调查、分析各专业主题,如春晚、奥运、本地大型活动等。预计全年累计提供的数据分析报告文档将在20份以上。

    报告全年订阅价3万元。联系人:流媒体网张先生,手机13401170011

    《IPTV用户行为分析报告》缘起

    随着国内IPTV用户突破千万,用户规模产生效益的时代已经到来。了解及分析用户行为将对IPTV未来的业务的发展起到更为针对性的指导作用,并将对产业未来的商业价值的挖掘以及服务能力的提升起到至关重要的引导作用。

    IPTV包括互动电视、互联网电视等可能都面临以下这些问题:

    产品捆绑推出之后,如何提升其独立竞争力?

    如何唤醒沉睡用户,挽回流失用户,如何提高忠诚度?

    新的用户收视习惯必然对传统媒体行业产生冲击,该如何把握?

    更多更专业化的电视频道,用户更多的自由选择,又该如何把握?

    针对不同影片类型,如何达到产品内容的精细化运营?

    很长时间以来,IPTV都是和宽带捆绑销售的,在成都,99%的IPTV用户类型都是169套餐用户,属于低价购机+宽带+话费+座机+ITV互动电视的捆绑模式进行推广,那么,如何提升IPTV产品独立竞争力?成都的IPTV用户中,有70%有效用户、20%沉睡用户、5%边缘用户、5%流失用户;如何激活沉睡的、挽回流失的?

    2012年,流媒体网携手成都广播电视台新媒体(成都广电视讯文化发展有限公司)开始对IPTV用户行为进行深入的调研和分析,并形成系列《IPTV用户行为分析报告》。希望通过连续的数据记录、分析及对比,可以解答这些运营中遇到的问题,并未产业链各环节提供市场决策依据。

 
 
    《IPTV用户行为分析报告》发布

    成都广播电视台新媒体总监余中在“2012论道中国电视大趋势高峰论坛”致辞时表示,成都广播电视台新媒体与四川电信已经跨入了合作发展的第四个年头,IPTV业务获得了成效显著的发展。四川电信贡献了最有优势的技术支撑资源,专业的市场营销与管理经验,优秀服务的团队。成都广播电视台提供了地区媒体的宣传推广优势,积极进取寻求创新的新媒体服务团队。优势互补,创造了地方电信与地方广电合作的典范。

    余中强调——发展才是硬道理。新媒体产业技术不断进步与创新,产业发展不断升级,消费者接受度与市场规模在不断放大。成都新媒体文化产业发展经验是关注核心市场,强调用户感知。“我们专注专题包装精细化,对用户行为、收视行为不间断的分析,持续的关注,正是我们今天可以与流媒体网为大家提供出IPTV用户数据行为分析的报告重要成因。”他说。

 
 
左至右:工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑、流媒体网COO张楠、成都广播电视台新媒体总监余中、流媒体网CEO张彦翔(灯少) 、成都广电视讯运维总监吴雷


    
    成都广电视讯文化发展有限公司运维总监吴雷透露,2011年成都市场IPTV业务高速发展,截止2012年3月,成都IPTV综合用户总量突破33万。《IPTV用户行为分析报告》将以新兴的、高速发展的、具有成都特色的IPTV用户市场作为样本,以用户发展数据、业务数据、行为数据等作为基础数据模板,涵盖与IPTV业务紧密相关的用户发展趋势、用户行为习惯、用户收视分析,用以指导或辅助产品运营、用户增值消费导向、广告投放、市场营销和宣传策略等。

    吴雷认为,影响IPTV发展有两大至关重要因素。一是用户规模总量,二是产品与服务的品质。产品服务品质的好坏评判标准来自于客观数据分析,而基于用户全量和精准数据的分析报告则用于支撑和影响各种运营策略。通过对用户属性、产品运营、直播频道和栏目、增值业务等进行分析,可以为运营商、内容运营商、电视台、服务提供商等产业链各环节提供市场依据。

[NextPage]    《IPTV用户行为分析报告》先读

    《IPTV用户行为分析报告》通过对用户收视行为数据统计及分析、对直播频道和互动点播收视进行研究,希望有助于指导或辅助产品运营、用户增值消费导向、广告投放、市场营销和宣传策略。

    比如,通过对直播频道CCTV1与湖南卫视的对比分析发现,18:00起CCTV1明显占优,新闻联播期间达到收视顶点;湖南卫视在此阶段出现明显波谷;20:00以后收视人数开始逆转,湖南卫视娱乐性综合节目和电视剧投放更符合IPTV年轻用户的收视习惯。两者收视差异对广告投放产生影响,重视企业形象宣传可以选CCTV1,前卫新潮的产品广告可以投湖南卫视。
 
    吴雷特别介绍了成都台EPG运营的专题包装推荐经验,他认为,专题性的包装和推荐能够提高用户的感知从而提高用户点击率。基于EPG的平面包装,为宣传活动、广告植入,甚至电子商务创造了一定环境。

    《IPTV用户行为分析报告》以月为单位,全年12份月报,4份季报,并不定期以专辑形式定向、深入、调查、分析各专业主题,如春晚、奥运、本地大型活动等。预计全年累计提供的数据分析报告文档将在20份以上。

    报告全年订阅价3万元。联系人:流媒体网张先生,手机13401170011

    报告部分内容可点击下边标题在线阅读:

    《IPTV用户行为分析报告》春晚特辑

   《IPTV用户行为分析报告》2月月报

    报告出品方简介:

    成都广播电视台自2009年开始,即与中国网络电视台、四川电信签署协议开展三方合作的IPTV业务,并于2011年补充与四川电视台的合作协议,各方通力合作,广泛联合三网融合产业链各环节机构和单位共同努力,在2011年迎来成都市场IPTV业务的高速发展。截止2012年3月,综合用户总量已突破33万。

    流媒体网成立于2000年,于2005年进行公司化运营,长期关注国内 IPTV、互联网电视、网络视频等新兴电视媒体行业的发展,在业内具有极强的产业分析力和影响力。

责任编辑:lmtwadmin

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