百视通IPTV合作事项有望助百视通用户规模大幅增长

佚名| 申银万国| 2012-01-31

【流媒体网】摘要：同时,随着达成合作协议,政策掣肘逐步消除,百视通用户规模有望大幅增长,超出市场预期。

百视通30日发布公告称，公司近日从实际控制人上海广播电视台获悉，为贯彻国家三网融合战略，上海广播电视台正与国内相关广电机构就IPTV合作进行洽谈，以积极促进国家三网融合及IPTV业务发展。

点评：

上海电视台与央视合作并不改变百视通一家独大的市场格局。我们判断,公告所指的国内相关广电机构主要是CNTV,而在三网融合试点范围扩大的范围下,广电总局确有动力推动IPTV 播控平台间的合作,但不会改变百视通一家独大的格局。首先,两张全国性牌照的格局仍将延续。在当前的监管架构中,任何企业经营主体均不能持有IPTV牌照、掌握IPTV 播控平台,因此两张全国性IPTV 牌照仍会分别掌握在央视和上海电视台手中;其次,百视通仍是唯一运营主体概率较高。在市场化运作和团队运营能力上,CNTV 仍与百视通差距明显,CNTV 直接介入运营的可行性较低。

　　合作结果可能是百视通以ARPU略有下滑换取用户数大幅增长。CNTV与百视通的合作形式会多种多样(包括合资公司等),但我们判断核心模式是内容采购(CNTV 提供央视新媒体版权和内容资料库,百视通以买断或内容分成方式支付对价),而根据我们分析,分成比例超过15%的概率较低;

　　同时,随着达成合作协议,政策掣肘逐步消除,百视通用户规模有望大幅增长,超出市场预期。

责任编辑：lmtwadmin

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