宽带我世界网通整合宽带业务品牌

佚名| 中华工商时报| 2005-04-21

中国网络通信集团公司日前正式发布了“CNC MAX-宽带我世界”宽带业务品牌。这是继去年中国网通重新定义推广了以“中国网，宽天下”为核心理念的企业品牌后，今年发布的第一个宽带业务品牌。据悉，“CNC MAX-宽带我世界”是一个针对个人、家庭用户的，集宽带接入、内容整合、应用服务为一体的整合型宽带业务品牌。

根据CNNIC的宽带调查报告显示，截至2004年底，我国宽带用户总数比半年前增长了38.1%，达到4280万。尽管宽带用户数不断增长，宽带内容服务得到了长足的进步，但是相比宽带发展相对成熟的国家，中国的宽带产业仍显薄弱和零散。对此，有业内人士称：“当市场发展到一定阶段的时候，需要整合者的出现，才能推动市场进一步增长。

因此，中国网通适时地推出了“CNC MAX-宽带我世界宽带业务品牌，相比于以往宽带产业内的内容服务品牌，中国网通推出的“CNC MAX-宽带我世界具备更加强有力的整合性，以及更为丰富完善的业务及品牌内涵。中国网通表示：“CNC MAX-宽带我世界的推出，在针对中国的宽带产业的发展及营销现状、产业链发展、中国网通品牌的发展、中国网通的业务产品整合以及用户针对宽带市场的认知与体验等不同的层面，都起到非比寻常的意义。

随着“CNC MAX-宽带我世界”的推出，中国网通也彻底向世人展现了其打造一个完美的宽带世界的战略构想。

营销带动产业发展

对比世界上一些宽带产业发展状况比较领先的国家会发现，宽带市场通常在发展的早期和成熟前期之间，会出现停滞。跨越过这个鸿沟最主要的动力，在于物有所值的宽带内容应用服务。随着宽带基础环境的进一步完善，用户对宽带的需求逐渐从单纯的接入，开始转向对内容应用服务的渴望，但目前中国的宽带产业还处在发展阶段，内容应用服务尚显薄弱，还无法跨越这个鸿沟。

参照宽带产业发展比较好的国家的经验，比如韩国，可以得出这样的结论：对宽带的需求来自于对应用的需求，应用将会成为激发中国宽带市场的关键，针对宽带市场进行业务与服务的整合，建立良好的营销是最有效的手段。韩国在网络游戏、电子股市、电子书城、网络电视等内容应用方面的发展比较成熟。内容应用十分丰富，从移动服务，到“dot com”热潮，再到视频潮流等，企业对用户需求的激发是韩国宽带产业快速发展最主要的原因。

目前，中国的宽带市场发展的主要驱动力还在于接入价格的刺激，内容应用方面的发展还有待提高。同时，在内容应用服务的发展上，单纯地依靠一些企业的发展，也还不足以满足所有用户的需求，带动整个宽带市场的发展，需要整合性强的企业和品牌来带动。而中国网通“CNC MAX-宽带我世界”宽带业务品牌的推出，目的就是希望通过这样一个整合型的品牌，整合宽带接入、宽带内容、宽带服务等全面的宽带业务，满足所有用户日益改变的需求，促进目前中国宽带市场的全面发展。

整合产业链实现共赢

宽带产业的发展不是单纯依靠某个或某几个强势企业，就可以发展起来的，而是需要产业链伙伴共同的合作与努力，同时带来产业链的共同繁荣。中国网通的“CNC MAX-宽带我世界推出的目的，就是希望能够全面整合产业链上下游的资源与业务，为用户打造全方位的宽带服务，在推动宽带产业发展的同时，也带动产业链合作伙伴的共同发展。

中国网通表示，此次推出宽带业务品牌，旨在打造一个宽带产业前所未有的整合性品牌，用丰富的内涵和整合性的信息，吸引用户以及合作伙伴，共同推动产业的发展。随着网络技术的不断革新，目前的宽带内容应用会呈现出更丰富的遐想空间。“CNC MAX-宽带我世界所强调的整合概念，在未来的技术环境中，也将很好地保持延续下去，形成对产业的长期影响。