侯自强:中国的OTT TV何去何从
侯自强| 流媒体网| 2011-08-03

     【流媒体网】8月2日消息 7月21日,由流媒体网举办的“智能、开放和发展——2011产业链各方齐聚论道电视新产业”峰会以IPTV、互联网电视为会议重点,结合三网融合的产业政策及最新进展,广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家等来共同围绕IPTV和互联网电视的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势等展开深入的探讨。以下是侯自强教授跟大家分享的“中国的OTT TV何去何从”。

 


    一、我国互联网电视(OTT TV)发展现状和趋势
   
    OTT TV,我们叫互联网电视,OTT模式是互联网电视的基本模式,也是互联网电视能够快速发展的一个基础。
   
    广电总局在以电脑为终端的视频领域发了600张牌照,网络视频方面应该说很繁荣,中国的视频网站在美国上市了好多家。而对于电视终端,总局采取了极为严格的控制措施,只发几张牌。

    但是,从过去一年的实践结果看,互联网电视还是取得了一定的发展,只不过在终端形态上有所变化。智能手机的出现,尤其是现在的千元智能手机的出现,手机、电视在分辨率和处理功能上已经没有很大区别了。我现在用的手机,播放高清视频比普通电视还清楚。现在IPTV上小字看不太清楚,但我的手机看得非常清楚。我经常躺在被窝里用手机看电视,看高清视频,都没有问题,非常清楚,而且是一种享受。
   
    三个屏在过去有分辨率限制,处理功能限制,现在已经被消除了。知名视频网站,门户网站通过客户端面向智能手机/PAD发展移动互联网电视。广电总局39号文虽然存在,但是拥有牌照的手机电视集成播控平台的市场份额很低,而视频网站已经成为以Pad、智能手机的终端的网络视频的主流而且发展得非常快,。对此总局没有提出异议。  
   
    电视厂商也很聪明,互联网电视你不让上,我就做智能电视,互联网电视得“装”一个百视通,但是智能电视装一个操作系统,就什么都可以放。于是现在的智能电视就开始了,等于智能手机装的电视。我们今天在Pad上,用迅雷看看,看720P的高清,比IPTV、数字电视都清楚。

    目前的互联网视频,在线的热播连续剧和电视台同播,甚至最近几部热门电视剧是同播的,很多人都选择在电脑上看,这让用户群体的接受程度发生了变化。

 

    这是目前已经形成的局面,视频网站前一阵掀起了上市高潮,上市后获得大量的资金支持,视频网站开始“烧钱”:奇艺一年半花5000万美元;优酷15个月的亏损为3861万美元,酷6网同期的亏损为6440万美元,但是传统电视台“烧”不起。这就产生了视频网站和传统电视台的竞争、合作问题。

[NextPage]    这里介绍一个数据,目前我们中国的互联网结算对接和流量穿透,是2007年工信部下的文,这个文当时根据美国的穿透价格是每月五十美元定的,但是到了2011年,美国的价钱降到了5美元,我们中国还没有变。网络带宽的成本,是阻挠产业发展重大的问题。
   
    什么叫做智能电视?智能电视是指搭载操作系统,支持全网浏览,网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等。电视机制造商现在都在做智能电视,开始每家都自己研发操作系统,现在,在向安卓靠拢。凡是用安卓操作系统的电视、Pad、手机通过WiFi都可以联动。
   
    现在大家都在抢标准,2011年上半年,家电企业推出了《网络电视多媒体通信设备要求》、《网络电视多媒体通信功能要求》以及《彩色电视机信息化指数评测通用规范》的出台;工信部也启动“多格式视频设备接入互联网应用标准”;TCL、海信、长虹发起成立中国智能多媒体终端技术联盟。智能电视的业务形态还不够成熟,还需要一个过程。

    我们看看五一小长假的数据,液晶电视零售量仅有175.3万台,同比下降了11%,3D智能电视热点未能有效拉动平板电视销售,智能电视产品渗透率达到8.3%。尽管比例增加了,但并没有出现销售热潮。尽管如此,大家对互联网电视的期望仍然很高。

    39号令尤其是手机电视牌照已经推了很长时间,到现在已经是“名存实亡”。北京广电下了文,禁止互联网机顶盒,我也搞不清楚,是光禁止机顶盒?还是全部禁止?在政策上,互联网电视采用分级管理同样可以安全播出。乐视与海信推出乐视网TV版,网上有人说是违反总局的规定了。有人按照总局的理论来说话,说明这件事情到了一个要变化的关口。

    二、互联网电视的两种模式

    两种互联网应用模式

    现在苹果推的应用模式是标准的通用的模式,这种模式特点是什么?是采用客户机服务器模式,客户端软件装在终端上,所有应用是运行在终端上,工作的是客户机/服务器模式,不通过浏览器。但是我们传统的互联网应用用的是浏览器/服务器,上网是用浏览器,现在由于浏览器的性能跟不上快速发展的应用需求,有人把浏览器撇开了,直接装客户端,就产生了以苹果为代表的应用模式。但是最近新一代高性能的基于HTML5的高级浏览器出现,给产业带来了新的机会,发展WEB应用,主要的应用软件还是放在网站上,客户端就可以轻化。

    苹果是把应用模式推到了极致,用于可以通过客户端软件捆绑用户,容易形成垄断。目前应用商店已经出现是苹果垄断造成的,苹果的应用商店总下载量达150亿次,一天下载量是2000万至3000万,而中国移动MM应用商店做了一年,发展了5000万用户,相当于苹果两天的下载量。这种垄断某种程度上是对产业发展不是特别有利。

    Web应用即页面应用的好处是用统一的浏览器发展应用,对各种操作系统,各种终端都适用。应用软件运行在Web上,这种以Web为中心的模式又回到了互联网,大家一律平等竞争的时代,防止垄断。

 

    我们要发展互联网电视,面临一个选择,是选择用应用模式还是用Web应用模式。对于这一点来说,电信运营商应该张开双手拥抱Web应用。Web应用消除了终端厂商的垄断,使得智能管道更为方便,只要对Web开放智能管道的API,应用方就可以把电信资源通过移动终端直接调用,如果你有两张网,一张是公共互联网,这是移动互联网,但是你还得有一张可管理的网,就是IMS/NGN,是可调动可控制的资源,如果把接口开放给应用服务商,应用服务商在做应用软件的时候,根据需要调用资源,就可以得到很多服务。所以Web模式,对于电信运营商来说是有利的。

[NextPage]    电信运营商在去年的全球移动互联网大会上建立了一个联盟,叫做WAC,这个联盟就是针对Web应用软件开发的,推动Web应用,包括开放API接口。奇怪的是,我们国内没有什么动作,现在国内只有阿里巴巴、百度等互联网公司在力推Web应用。Web应用可以充分发挥云计算的潜力。

    Android vs Chrome

    Android主要用于支持应用模式,应用程序运行的用户的终端(手机/Pad)。Chrome则用于支持Web应用模式,应用程序运行在Web网站上。
    
    谷歌做了两手准备,Android是一手,Chrome是另一手。Chrome是谷歌自己做的操作系统,但是他买了一个Android,Android又是出乎意料的成功。Android是针对的应用模式,但是Chrome是云操作系统,是有利于支持Web应用。谷歌的问题实际上是反映了今天的发展趋势,目前是应用和Web应用都在做,但是最后怎么样,还是要看市场的检验。

    苹果云和谷歌云
   
    苹果云以用户为中心,应用程序运营在终端上,云上内容同步送到用户各种终端上采用iOS4的Apple TV可以访问YouTube和Netflix看电影。
   
    谷歌云以Web为中心,应用程序运营在Web上的云端,用户使用瘦终端网络操作系统获得应用。
   
    我们在做互联网电视机的时候,要清楚的知道未来是什么?以后的发展走什么路?还要看用户的喜好,必须从本质上认清这些事情的变化。

    最近阿里巴巴和腾讯、百度都在介入手机操作系统,他们的特点是以业务为背景。我们知道,今天的电视机引进了智能手机,打开了一个潘多拉,完全是一个开放、竞争的时代。

    三、开放“白色空间”频率带来的机会
   
    我们知道任何一个地面电视只占用几个频率,大部分是空着的,不能用,稍微远一点另一个就会受到干扰,小范围用没有问题。今年1月5日,美国联邦通信委员会宣布,“白色空间”无线规则正式生效。只给企业用户在企业和社区等小范围内提供应用,这就是超级WIFI的概念,采用广播频率运行WiFi,由于工作频率低传播衰减小穿透力强,使用瓦级功率覆盖半径可达公里以上。可用于企业,社区,农村为低收入群体提供免费宽带进入。
   
    直接使用可支持“白色空间”频率的超级WiFi终端,目前在技术,成本和普及方面仍存在不少的问题。目前在发展的一个解决方案是将超级WiFi作为标准WiFi的回传电路,这样任意WiFi终端都可以使用超级WiFi。

    美国在20多年前就提出LPTV,也就是低功率电视,利用LPTV牌照发送宽带无线下行数据,上行使用的是蜂窝移动通信。目前美国国会正在考虑允许LPTV持牌商为农村低收入群体提供无线宽带接入服务。   

    目前我国还没有开放“白色空间”频率的政策,但是可以先开始在广电内部试点。对于广电系统来说这可能是一次机会。

    各地有线电视运营商可利用其HFC网络的光网作为超级WiFi的回传电路,在城市边缘和农村作为固网宽带进入的补充,提供宽带接入服务。也可以与CMMB运营商合作发展城市网络电视台。在与地方政府合作发展无线城市方面也有广阔发展空间。

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钮钢:中国电信跨屏互动业务的实践及思考
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甘果硕:中华电信IPTV业务经验介绍
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