“视频联播”这个新装出炉的名词，肯定令很多业界行家里手也不仅皱眉。

4月初，笔者走访了上海天奇科技有限公司的CTO周睿先生。将近两个小时的谈话使我渐渐摸清了流媒体市场中这个还不知名应用的来龙去脉。

去拜访周睿先生适逢春寒料峭，手中正握着一瓶可口可乐公司今冬推出的“火辣雪碧”。这款只换装不换味的热力饮料，一经推出迅速吸引大量时尚人群购买，大幅增加了冬季的饮料销售。这个创意和 “视频联播”这个流媒体的新生儿惊人的相似！

视频联播虽然生就一副与“视频点（直）播”“视频会议”“视频监控”“远程教育”相似的面孔，但却奋力地跨进入了它的兄长们不曾踏足的摇篮——广告传媒业。 

技术--换汤不换药？

据周睿介绍视频联播是一种利用网络流视频技术，在楼宇、卖场、公交站等场所安装的视频终端上播放广告和应用信息的总称。似乎视频联播没有任何的技术门槛。周睿否决了我对于视频联播没有任何技术门槛的猜想。

“我们原来就做了很长时间的视频点播直播产品的开发，但是为了视频联播在软件研发上又投入了不下100万，合作商在硬件方面的研发费用应该也不小于这个数字。每一个成熟的工业级应用都会经过大量的实践。视频联播的业务支撑系统和原来的电信点、直播平台有很大的区别，这中间的积累是多数没有项目经验的同行在朝夕间难以弥补的。”

视频联播需要传媒运营商在众多的户外设施上安装液晶电视终端，并用宽带网络连接，间中辅以视频点、直播系统和内容承载系统、计费系统、业务支撑系统等。周睿认为，视频联播在最终展现形式上确实与原来的点播系统没太大的区别，但是由于整个业务模式的不同，终端客户对于体会效果的不同，最终使得视频联播并非简单的视频点播技术翻版。

市场--缝隙里的大蛋糕？

“视频联播的市场容量决不会低于其它任何流媒体产品”，周总显然对视频联播这个软件系统市场非常有信心。“我们‘开辟视频联播网系统’这条产线已经有一年多了，虽然目前整个产业气候还不够旺盛，但是由于广告行业的迅速扩张，我相信不久的将来我们一定能获得巨大的回报”。

视频联播应用真的如周睿说得那么看好吗？ 我们可以借鉴一下传媒领域另外几个概念和发展轨迹。

“分众传媒”被誉为为中国户外电视广告的创建者。2004年3月鼎辉国际投资和 TDF基金联手美国知名投资机构DFJ、WI-HARPER中经合以及麦顿国际投资等联手注资分众传媒数千万美金。2004年7月分众传媒网络已经覆盖全国 17个省，37个城市，覆盖楼宇6800幢，终端达到12000个。2004年11月16日分众传媒（中国）控股有限公司与美国高盛公司和英国3i公司在人民大会堂召开新闻发布会，宣布高盛及3i共同投资3000万美金入股分众传媒。“分众传媒”上海商业楼宇联播网的报价，30秒品牌全天滚动广告套装，人民币228,000/周。

“聚众传媒”。据被认为是中国真正意义上覆盖全国的视频媒体网络。“聚众传媒”目标锁定2500万“三高”人群。每天有超过2500万个 “三高人”出入于聚众楼宇视频所覆盖的10000多幢商务楼宇中。“聚众传媒”视频网络已覆盖全国，聚众楼宇视频的网络包括北京、上海、广州等特大级城市在内的35个城市，包括10000多幢商务楼宇。“聚众传媒”上海楼宇联播网的报价，30秒钟套播，人民币280,000/周。

这的确是一个非常可观的市场。但如此巨大的市场，流媒体技术提供商处于什么样的地位？能占有多少份额？笔者与周总的讨论得出了大致产业链结构。

    值得一提的是：除了楼宇，视频联播的应用范围已经扩展到了大卖场（超市）、高级会所、甚至公交站台。 

    挑战—来自传统技术

   “目前我们的竞争对手不是某个具体的厂商，而是‘传统技术’与‘新兴技术’的竞争，由于楼宇视频广告播放起步较早，很多地方是采用的手工播放DVD的方式。而有些地方则采用广电的无线广播接收方式”。

周睿分析了目前视频联播系统面临的市场挑战。“从内容形式上看，网络方式的视频联播无疑是具有特殊优势的。和人工模式比，它可以节约人力成本，提供大量的内容储备机制，广告的制作和投放周期也可以大大缩短。而网络视频联播的内容个性化尤其是交互性更是无线视频广播无法比拟的。”

我们可以想象，不久的将来，每个公交站台上都播放着各部车辆的交通情况，大卖场的每个货架旁播放着不同产品的使用方法，大楼底下的电梯不再是每天重复着单一的广告。视频联播将给我们的生活和工作带来显著而有趣的改变也会给商家带来巨大的商机。

“宽带的接入是目前最大的问题，它会带来一定的施工难度和线路租用成本。”周睿略带遗憾的谈起了上海公交视频站牌招标的情况，“最终我们落标了，上海的线路铺设实在是太困难，很多地方根本就不能动土，还是让广电的传统无线广播模式中标了。”看来网络“视频联播”要在这个市场走强，也同样面临着不少的门槛。

流媒体—新的思路带动新的应用创造新的生机

改变缘于需求！

可口可乐略施小技的背后是对市场的充分研究和分析！那么“视频联播”这个流媒体的新产儿带给我们什么样的启示呢？

与目前国内视频点、直播市场激烈的价格竞争相比，与视频会议忽冷忽热无标准化相比，与远程教育叫好不叫座相比，“视频联播”采用了另辟蹊的方法找到了新的应用模式，它在市场分额上的成长也让人不由看好。

流媒体给最终受众所能带来的就是“听到、看到、交互到”。不拘泥与形式的开拓思维将带给众多流媒体人新的生机。品着“视频联播”这份几曾相识的味道，想着这个至少数亿的市场分额，我们是否能体会到在初春的清寒里有几分涌动！“火辣中烧，你顶不顶得住？”