【流媒体网】11月29消息 2010年11月24日，流媒体网和工信部互动媒体产业联盟联合主办的产业沙龙以“产业各方如何合作开展互联网电视的运营”为主题，为产业链各方提供沟通和交流的平台，共同参与探讨互联网电视的发展方向及盈利模式，促进产业各方彼此的交流合作，共同探究出一条合作共赢之道。

    以下是侯自强在本次沙龙的发言，经流媒体网整理。

    一、互联网电视的服务模式

    我们用互联网用了十几年，最常用的就是通过浏览器在网上冲浪，这个模式已经统治互联网很多年，大家也都比较熟悉，现在进一步演化的是我们目前所说的应用模式。因为浏览器的性能有局限性，就出现了所谓的客户端软件，通过终端内置客户端软件，来做专门的应用，并发展成为今天“一键接入”应用的一种应用模式。

    其中手机的普及推进了这种模式的发展，因为手机应用需要更便捷的服务，像苹果推出Apple系列之后，相关的应用随之急剧增长。前不久在美国《连线》杂志上有篇文章，名为“Web已死 互联网永生”，意思是说，Web浏览器用于网站这种模式过时了。

    从某种程度上说，这两种模式是可能并存的，但是未来，我们看到应用模式会发展的更快，尤其是在手机和电视上，会表现得更突出一些。所以，我们会看到在互联网电视工作时，会出现两种思路。
  
   

    一种思路，从浏览器进入公共互联网，用搜索引擎随便找，随便看，内容都是从网站上获取，也不需要专门下客户端，这种模式在今天的互联网电视中绝对还是占统治地位的。

    第二种思路，就是类似现在手机的这种应用模式，不再是浏览器服务器模式，而是C/S模式（客户机/服务器模式），把下载安装客户端软件的终端变成了客户机，直接访问网站的服务器，操作简单而效率更高，很受欢迎。这里我们可以参考苹果的成功案例。

    苹果的成功就在于，以一款精致、功能强大的手机作为客户端去访问互联网，在垄断输入通道的前提下，将其平台和开发工具全部开放，任何第三方都可在他的平台上进行应用开发。苹果的身份是终端制造商，既不是电信运营商，也不是内容服务商，但是他在开放的互联网上，打造了一个封闭的王国。因此，如果我们在互联网上采用客户机/服务器的模式，用客户端同样可以在开放的互联网上营造一个封闭的平台。

   所以，互联网电视在未来有两种模式，一种模式是谷歌现在倡导的浏览器服务器的开放模式，谷歌服务器上有他自己专门的浏览器，有操作系统。另一种就是客户机/服务器模式。现在我们国内互联网电视封闭模式就是属于这类，行政强制终端只能装一个客户端，看一个电视台，通过互联网访问集成播控平台，打造了相对封闭的内容可控可管的专网。但从用户角度来看，用户会更喜欢开放的模式，今后如果实行分类管理，应该是可以下载任意的客户端。

[NextPage]    二、智能电视的演进

    现在智能电视这个概念很火，而所谓的智能电视的名字应该是来自智能手机。我个人认为，手机的今天就是智能电视的明天。

    目前这种思路已经从手机延伸到了iPad，平板电脑，和互联网内容接轨，譬如现在新浪的网络视频，就有iPad专区，通过 Apple store下载Cbox应用软件也可以收看CNTV。同样的，ipad的这种思路也完全可以给我们互联网电视作启示。

    另外智能手机操作系统，用Android 平台，完全可以移植用于互联网电视。为我们智能电视提供更多的发展空间。如互联网电视可以建立手机的应用软件商店模式；可以做个性化一键接入应用；在互联网电视增加更多“玩”的功能。

    因此互联网/智能电视的未来发展，应该更多体现互联网的开放性，尊重互联网的最基本原则，学习手机的智能化优势，把他充分借鉴到电视机上来。

    而且从芯片发展来看，最近有一件事可能会对业界影响非常大，新岸线和ARM公司合作推出了高性能的双核芯片，优于Intel AtomCE4100，功耗只是几分之一。所以ARM加Android的开放式形态将会对Intel的封闭产业链形成挑战，这种芯片如果进入平板电脑，进入智能电视，将会进一步推进产业的发展。
 
    三、互联网电视的市场和管制

    IPTV是运营商专网的本地业务，互联网电视则是个开放业务，是在互联网上开放业务，互联网电视从本质上讲，是独立的，不需要人配合。

    广电网络是广电的一小部分的，广电的主体是他的媒体部分，对于传播媒体来讲，传播渠道越广，覆盖越大，广告越值钱，所以OTT一定会受到电视台和媒体制造者的欢迎，这对于他们来讲是一个新的机会，包括现在的三屏融合，三屏联动，媒体方面已经在快速动作。

 
    这张图是IPTV国际标准组织提供的一张图，上面是IPTV，表示可管理的IP网络传输。下面是互联网电视，装个客户端软件，通过门户形成相对封闭的平台，像今天苹果和央视所做的，同样是在公共互联网上提供一个可管可控的播出平台，就像一个带围墙的花园。

[NextPage]    互联网电视采用OTT模式运营在公共互联网上,可以不受网络运营商的干预。它在商业模式上主要还是免费内容+广告的传统收入形态和按内容收费的模式.现在互联网的视频网站正在朝这个方向走。

    但互联网电视对媒体产业的影响还是蛮大的。在很多地区，做地面卫星接收的和做IPTV的都忌讳互联网电视，如：美国电视公司就对内容服务商提出警告称，如果你用互联网电视播你的内容，会严重损坏我们彼此的关系。因此，在这方面，地方有线电视台会比较敏感，互联网电视会直接冲击他们的利益。

    但对内容服务商而言，用哪个网络播都一样，受众越多越好。对网络运营商而言，如果播出的节目在别处可以免费收看，那么谁还会付费在你这里看？因此，央视有可能面临尴尬。因为互联网电视与IPTV/数字交互电视的运营和收费模式是不同的，央视同时为IPTV运营商提供内容和播放互联网电视将遭遇利益冲突的尴尬。而华数自己即运营IPTV又播放互联网电视，将会面临更多的矛盾。地方有线网络公司反对向IPTV提供本地电视内容，但IPTV不播地方内容还会有人看吗？同样，现在的互联网电视没有直播，如果有一天增加了这个内容，那么地方有线网络公司也必然会反弹。

    我们建议互联网电视也需要分类管理。目前的政策将互联网电视的集成播控、内容服务全部划分属于广播电台、电视台形态的网络视听节目服务，不执行分类管理，也不纳入三网融合管辖范围。

    在计算机终端的网络视频上，中国政府采用的是相当开放的政策，四级管理，时政新闻类是电视台，其他三类都是开放的，开放给商业网站，所以，今天搜狐、新浪、他们自己都会做新闻，但不是时政新闻，做体育、科技这种内容，视频也可以做，但这种模式我们没有被用到互联网电视上，如果互联网电视也采用分级管理，这个问题就解决了。

    因此长期执行此政策将制约互联网电视的发展。要想促进互联网电视的健康发展，必须要推进分类管理，让电台、电视台去做新闻类的节目，非新闻类的就让社会资源参与，这样才能推进产业蓬勃发展。

    四、电信运营商的定位

     下面来谈谈电信运营商在在互联网电视服务中间的位置。来看这张图

 
   黄色部分描述的说电信网络的演进历程，现在最新的核心网叫EPC。以前在电信运营商的理念中，借助这个核心网，一切都是建立在他的控制之下，所以无论是NGN还是IMS；无论是IPTV还是话音业务，都是建立在可管理的IP网上，但这个情况现在面临被冲破，尤其是图上面所描述的公共互联网，OTT业务，这个蓝色部分OTT业务，未来这块会越来越大，两者间形成一个服务网的结合部分，电信运营商的全IP网络成为OTT业务的基础。而电信平台则可以通过开放服务网关（API）和灵巧的管道（EPC）来取得收入。而OTT服务要想取得更优质化的服务，更好的服务质量，就可以付费给电信运营商取得保障。

    所以现在电信运营商比较理智的观点是，现在OTT我们不能不支持，如果不支持OTT就没有流量，没有流量就没有宽带，而宽带是命根，所以，这个对电信运营商来讲，不要认为做个管道工低人一头了，同时你可以增加服务，把特殊服务的应用接口开放出来，第三方的应用开发商，去融合应用去提供更个性化的东西。

    以下是本次沙龙的相关发言

    从传播的角度来看互联网电视的发展
    http://otv.lmtw.com/vp/201011/60800.html

    互联网电视产业发展的几点思考   
    http://otv.lmtw.com/Manalysis/201011/60749.html

    王之栋：从大带宽升级角度看互联网电视经营
    http://otv.lmtw.com/vp/201011/60774.html

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