融合背景下的Widget和EPG应用

上海帕科软件副总经理万明：融合背景下的Widget和EPG应用

流媒体网| 2010-08-02

【流媒体网】8月2日消息：在流媒体网主办的“融合与创新——三网融合下的电视新产业峰会”上，上海帕科软件副总经理万明就融合背景下的Widget和EPG应用发表了自己的看法。

以下是上海帕科软件副总经理万明的演讲全文：

上海帕科是由帕科网络跟帕科软件两个公司组成的，主要的核心业务包括软件开发以及数据存储、应用安全和技术服务。帕科软件目前是国内领先的IPTV/交互电视以及基于“融合”的增值业务产品解决方案的提供商，长期专注于为包括电信和联通以及有线网络和第三方运营商在内的宽带运营商，提供客户化的产品和服务。软件从运营支撑到内容分发、内容管理到流媒体服务、嵌入式浏览器以及微件，都有自主开发的产品。我们可以给用户提供端到端的整体解决方案。

帕科对于“融合”的理解

第一点，融合不应该仅仅是在融合网络，更多的是融合应用和内容，融合已经不再仅仅是说我们需要把电信的宽带网、联通的宽带网跟有线的网络变成一个，而是需要把它看作一个整体，在这样一个整体的网络上规划它的应用和内容。

第二点，早期大家的看法是内容为王，我们认为现在已经逐步过度到应用为王，现在除了内容之外还需要在上面寻找各种各样的增值业务，我们希望能够给大家呈现更多的应用，以应用的方式来带动内容的铺垫。

第三点，融合是从传统看电视的阶段过渡到用电视的阶段，IPTV是基于一个双向的交互式的网络，能够从用电视变成玩电视。能用户感觉寻找喜爱的内容是一件非常好玩的事，应该能主动告诉用户有什么更加优秀的内容。

第四点，最近比较火的GoogleTV、雅虎TV等其实都在强调融合的概念，它们的融合其实是在融合市场，而不是技术。Google新的Mobile网站，再加上Leanback，几乎所有屏幕都再一次被youtube包揽下来，Google其实是在为它的GoogleTV做铺垫。
第五点，除了融合服务端之外，可能更多的也需要去融合用户拿在手里的摇控器。下面是我搜集到的一些摇控器的新的类型。

Intel会学习，能猜测你要看什么的遥控器

iPazzPort无线迷你键盘

RedEye mini 能够把iPad/iPhone/iPod变成万能红外遥控器

Okoro GX系列HTPC支持SSD，USB3.0，带iPad “遥控器”

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需求才是“融合”的真正原动力

帕科认为，不管现在叫三网融合也好，还是全媒体也好，它最终的原动力其实仍然是需求。

对于个人来讲，融合之后的产品不应该仅仅是能够在电视上打电话了，能够在电视上唱卡拉OK了，应该还要包括更多的内容。对于企业来讲，不管融合形式是什么样的，最终要能够满足一些管理和应用需求。对个人来讲，他的UI需求可能是非常炫的效果，但是对于企业来讲就需要这个界面非常简单易用。对于终端，个人的需求可能是非常泛化的，大家希望在卖场买到喜欢的东西。对于企业来讲，希望融合过程中能够提供给企业的终端是统一的，是方便管理的，是能够提供不同平台和设备。我们需要在平台和设备上做非常深入的思考。

企业对于融合应用的需求，主要包括物流、信息流、资金流这三大模块，在融合的各种不同的终端上，实现这样一些功能。我们希望能够更加精细地去实现企业在融合应用上的一些需求。核心需求包括怎么提高企业的效率，怎么去促成它的网络营销，让它能够在营销上占到先机，能够为企业节约成本，让企业的管理更加轻松和容易。

讲两个企业应用的例子，一是泸州老窖。在这个项目的实施过程中，我们发现泸州老窖核心需求已经从传统的营销或者企业管理，上升到了更高的企业文化扩张的战略。也就是说，在IPTV和PC以及手机上来讲，能够看到一些区别。IPTV因为带宽消耗、终端成本等问题，发下资讯之后，只能覆盖到自己厂内两三千的用户。PC的网站做下来之后，可以覆盖到更多的互联网用户，能够为它提供更多的宣传渠道。但是这个宣传渠道相对来讲放得太开，反而不好控制和管理，不知道哪些用户真正看过我的内容，也不知道这些用户看过之后对我们的评价是什么样的，再次PC的使用，存在一定的门槛。所以三期加入了手机的应用，手机是一个非常个人化的设备。把这些内容推送下去之后，能够非常确定的知道内容真正把它推送到哪个用户。

另外讲一个酒店信息化的例子，这方面我们更多的在强调一个概念，我们需要把一个酒店周边的旅游信息，周边的服务信息跟这个酒店信息化的内容有机结合起来。因为经过长期的摸索，我们认为酒店里面做电视的收费频道，可能都是看上去很美好，但很难实现。要在酒店的信息化上实现盈利的话，需要给它提供更多的信息。例如和电信的114的合作。

帕科Widget产品
Widget这个名词可能有些陌生，在国内来讲，可能叫电视精灵，也可能不同厂商有其他的名字。本质来讲，它的技术就是非常轻量级的编程语言和基于非常简单的应用去实现在电视屏或者手机屏上的一些轻量级的应用。在上面可以实现大量的功能，包括工具软件的下载，用户跨平台的互动，用户的聚合。可以在上面实现社区的简单交流，资讯的浏览、评论，即时状态的显示，实现一个类似QQ的简单聊天工具，还可以实现线上的活动等等。

帕科的Widget增值业务平台，是一个开放性的平台，屏蔽了终端和操作系统的差异，在增值业务的开发和移植上实现非常便利。目前数字电视行业里大家非常痛苦的一件事就是很难实现不同区域之间的互联互通，Widget是基于服务器的模式，能够非常方便地实现互联互通。Widget增值业务平台能够实现跨平台的增值业务，在机顶盒、手机和PC上实现几乎所有的互联网综合服务和SNS的互动元素，真正实现互联网资源在时间和空间上的无缝结合。

后期我们希望Widget可以提供给开发者去开发上传，有点类似苹果的应用商城，可以无限扩展和增加。在未来广告跟Widget的组件以及内容会融合成为一体，用户的主动参与将大大提高广告的命中率。

电视屏 Widget

上图是我们目前实现的Widget的界面，左边这个图片是Widget的一个简单的操控界面，可以控制Widget的位置以及开启和关闭，可以做一些设置。右边这个图上三个小图片最上面是股票。炒股的人可能会看中央2台的股评，下面会有一个跑马灯跑各种各样的股票，但我关心的股票可能是一瞬间就滑下去了，用户需要看到实时的交易信息和牌价，可以在电视屏上面挂一个Widget应用，把我感兴趣的几只股票加入上面，让它不停在屏幕上滚动，同时不会错过专业财经节目对大盘的分析和看法。

我们为触摸屏所做的一个Widget，除了电视机的界面和手机的界面，可能还会有一些更大的类似IPAD或者比IPAD做得更小的触摸设备，可以在这些触摸设备上集成Widget。

大家可能有一个疑问，Widget跑上去之后，机顶盒会不会要求非常高。我们可以用云服务的方案解决Widget在低端设备上的问题。把Widget所有的服务、运算以及需要大量CPU的部分放在云服务平台上，到了终端上只是呈现、展示。

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    EPG产品以及界面的UI设计
    帕科的EPG平台设计思路：
    第一点，集中式统一管理，分布式就近服务。

    第二点，一方面是模块化的快速开发，可能老人用的EPG界面是一套模板，小孩用的是另外一套模板。另一方面是子账户的个性应用，一个电视机可能家里有四五个人在看，每个人喜好可能不一样，每个人想要保存和记载的书签也不一样，可以通过保存不同的子账户，实现不同的界面风格等个性化内容之间的快速切换。

第三点，“所见即所得”式的模板开发编辑，最终呈现给用户的是可以通过在后台的所见即所得的编辑环境，实现拖拉的操作，例如把直播列表放在左边，把点播的列表放在右边，最终让它自动生成前端的页面。

第四点，快速部署和稳定更新，可以简单实现一点注入，自动实现全网的同步。在全网同步实现之前，可能这个EPG是没有办法发布出去的。

第五点，用户操作行为的采集分析。记载用户的每一个操作路径，对用户的操作行为做一个采集分析。例如同样是点播一部电影《2012》，有的用户可能是从首页找科幻片或者灾难片，一层层进入点播的；有的用户可能是从其他节目的推荐页面进入点播的；也有的用户可能是从其他用户的推荐信息中进入点播的，我们都可以进行采集分析。

第六点，支持用户的实时参与，完善互动，比如在线实现投票或者秒杀之类的活动。

对于EPG的设计也有一些我们自己的创新理念：

第一点，在EPG上还原电视机传统的使用方式。我们的EPG设计希望还原到传统电视机的使用方式，一开电视机就直接播放上一次关机时候的直播频道，在播放视频内容的同时，可以呼出它的导航菜单，这个菜单悬浮在视频之上。

第二点，还原到电视机客厅化的应用。在节目越来越丰富，手机、互联网用户越来越多的情况下，客厅里可能会是一个人孤零零地看电视。我们在EPG上实现了非常容易放大缩小和移动位置的画中画，可以还原到多人共用一个电视屏看不同的频道。

第三点，在操作界面上更多简化操作方式，仅仅是使用上下左右、确定、取消，可能包括一些菜单呼出或者其他的热键，避免原先非常繁琐的IPTV的操作方式。

第四点，不需要学习的操作，让大家能够一看就懂，一用就会。

第五点，个性化的定制以及精细化的运营，分类用户群。

第六点，通过智能化推荐实现投其所好。可以通过这种主动推送的方式分类用户、投其所好地推这些内容。在长时间的分析过程中，我们发现用户真正关注的内容，其实最主要包括三点：一是平台上面最新更新的一些内容，二是大家会去关注一个排行，会想其他人都在看什么。三是推荐。大家会去想这个平台的运营者推荐我看什么内容。

下面跟大家分享一下我们所设计的一些界面。