励怡青:合作共赢是三网融合的必然趋势
康钊| 新浪科技| 2010-03-23

    【流媒体网】3月23日消息:一年一度的专业性、世界级广播电视技术行业盛会“CCBN2010”在北京举行。华数集团华数传媒网络有限公司总裁励怡青女士日前接受媒体专访时表示,多方的合作和双赢一定是三网融合必然的趋势,也是一种行业的选择,也是作为用户应该最最关心三网融合未来可能给我们生活所带来变化的可能性的关注点。


    以下为访谈实录。

    主持人康钊:第十八届中国国际广播电视信息网络展览会今天在北京隆重举行,我们新浪科技在展会现场邀请了一些重要嘉宾做客我们的在线访谈,现在我们有幸邀请到了华数集团旗下的华数传媒网络有限公司总裁励怡青女士,我们先请励总给网友问个好。

    励怡青:新浪的网友大家好。

    主持人康钊:我们非常高兴能请到励总来做客我们新浪的访谈节目,因为励总在行业内知名度非常高,而且励总也是历年来都出席过新浪在CCBN展的高峰论坛节目,因为我已经参加过五届了,我来新浪大概五年多,参加过五届,每一届我们都看到了励总的身影。今天比以往采访形式有提升,今天是网友可以直接上网参与,而且我个人也是点对点的与励总交流。先想请励总谈一谈最近有传闻说,杭州将列为三网融合的试点城市,而且国家广电总局张海涛部长也经常提到数字电视的华数模式,也叫杭州模式,所以我们先想请问一下,你有没有听说过杭州会不会被为三网融合的试点城市?因为杭州应该说是在华数的带领下,在数字电视方面做的最好的,而且在其他的包括宽带业务方面也还是相当不错的。

    励怡青:首先感谢主持人的吹捧,首先我想今天我还是代表一个从业者,当然也代表华数,感谢新浪网友们的关注,也是想跟大家随便聊一聊,报告一下我们的一些认识。刚才主持人提到的第一个问题,我想关于是否会被列为三网融合的试点城市,在即将不久,我想5月份前应该也会明朗。杭州、浙江也是一个呼声很高、热点很高的地方,我想可能性还是很大的。作为华数来说,确实是在实践三网融合过程当中,尤其在有线网络运营商当中是比较早的实践者,我们确实在十年以前就开始了三网融合之路,在有线网上也是率先推出了宽带模式,可能当时我们做宽带的时候,还不仅仅是在广电网络,可能在全国宽带的业务模式上,也是做了一些率先的尝试,所谓的宽带包月模式,从2001年到2003年,华数在原有的有线网的基础之上,尝试了一些通信网的通信业务。

    但是更在三网融合值得一提的是,华数在2003年以后,真正在有线网络上、在数字电视整转的过程当中,推出了双向交互的杭州模式,这一点是进一步发挥了广电网络的主业,也是真正把广电网络更大的优势和针对未来三网融合更重要的定位奠定了基础。所以从 2004年以后到2005年,我们用了两年时间完成了杭州本地的数字化双向整转,并且推出了全新的交互数字电视商业模式,并且也以此为基础,在跨网跨屏的融合业务上,在杭州做出了一个比较成功的商业模式。

    同时在2005年以后,我们也确实在浙江和全国的网络和业务上,尝试着三网融合应用的一些推广。所以应该说华数是非常愿意积极的在三网融合的道路上能够通过应用和服务的创新,带给用户更多的体验和感受。

    主持人康钊:谢谢励总刚才对三网融合的一些解答。这个问题其实非常敏感,能敢于回答也很不容易了。华数所打造的杭州模式一直是我们业内被看成是IPTV发展的模式之一,因为广电和电信方面的一些结合不容易,今年的三网融合,华数对电信运营商市场会有什么样的考虑呢?能不能给我们介绍一下。

    励怡青:对,应该说我个人认为三网融合是一个跨网跨屏必然的趋势,所以华数可能在杭州虽然是作为一个广电网络运营商,但是未来一定会面临着跟通信运营商甚至是跟更多的产业链上下游合作伙伴,比如说多种的终端厂家,甚至像新浪这样的互联网门户公司,未来我认为都会在三网融合的过程当中建立一个可能合作和双赢的合作方式。因为我相信,三网融合并不是简单的说广电网来做宽带业务,而电信网来做视频传输业务,更重要的是广电网络和电信网络以及产业链各方的合作伙伴如何认清自己的优势和定位,如何能够形成一个优势互补。比如广电网可能确实相对来说对内容应用或者尤其在视频方面比较专业,而通信网应该说它的市场化运作非常成功,规模也很大。作为像我们新浪这样为代表的互联网门户公司,有很好的互联网精神,很好的分享机制,也有很多用户群,像我们各类终端厂家,他们有很好的渠道、很好的终端用户界面的销售机会,所以我相信这些产业链的合作伙伴,站在不同的角度,整合起来,能够真正通过三网融合将我们各屏的融合业务做强做大,让整个市场的蛋糕做大,让我们的用户在不同的网络、不同的终端能随时随地的享受到各种内容和应用的服务。尤其作为华数来说,也是希望能够在视频业务上、在跨网跨屏的融合过程当中,提供更多的应用和服务。所以我相信,这种多方的合作和双赢一定是一种必然的趋势,也是一种行业的选择,也是作为用户应该最最关心三网融合未来可能给我们生活所带来变化的可能性的关注点。

    主持人康钊:励总刚才也反复提到了合作与双赢,去年的时候其实华数已经与20多个省的百余个城市广电网络建立了联合运营战略合作伙伴关系,实现了跨网络、跨地区用户之间的互联互通和多运营商之间应用内容交换,想请问一下现在合作伙伴有没有增加?互联互通达到什么样的程度呢?

    励怡青:应该说随着三网融合的推进,这种互联互通和合作其实已经成为运营商的一种必然选择,因为大家都知道,尤其是广电网络,它一个很大的弊端或者劣势就是在于它的割据,所以华数原来作为广电网络从业的一员,我们确实在过去的几年在这个领域做出了一些尝试和努力,现在合作的单位越来越多,已经有一百多个城市,这些城市正在希望能够通过更紧密的平台联合、更紧密的业务和技术标准的统一,结合我们总局在全面退出的 NGB应用来实现真正的互联互通。目前我们已经跟很多城市,像北到新疆、西南到云南、东到厦门,跟很多的省份和城市已经建立了无缝的平台对接,我们这些不同城市的用户都可以在一个平台上进行视频点播、进行游戏对战、进行互联互通和信息应用的共享。我相信这样的一种联合,或者这样的一种互联互通,将不断地在被扩大和加入。

    主持人康钊:其实我差一句,广电网络的互联互通其实很重要,因为只有实现了互联互通,包括传统的电信互联网上的网络游戏,在广电网络上一样可以发展起来,而且其实广电的终端电视机的屏幕,其实对于用户来说可能感觉更舒服。

    励怡青:是一种娱乐工具。

    主持人康钊:我在广电总局规划院我自己体验用电视来打网球,我觉得非常好玩,比坐在电脑旁边玩电子游戏、玩网络游戏,第一对眼睛没有那么大伤害,第二视频更大了,舒适感更强了,可以坐在沙发上也好,反正不用离屏幕那么近。

    励怡青:对,我们也是在说,电视机用户其实后仰式服务,希望能够通过客厅文化提供给大家更多的娱乐和消费,可能在电脑屏幕更多的是前倾式服务,希望给大家提供更多的学习和资讯。所以不同的服务、不同的运营商服务的用户,其实是有不同的需求。

    主持人康钊:作为广电业务来讲,华数的阿普值已经很高了,现在广电总局也提出下一代广播电视网,就是NGB的发展,您怎么看待在NGB时代,华数如何进一步提高阿普值,如何提高单个用户的收益,华数有什么想法?

    励怡青:用户阿普确实是运营商所关心的,但是我们想更多需要通过用户真正的需求去推动阿普的提高。目前华数有线网络上的阿普最主要是需要通过有线网络的广播电视传输作为宽带业务和我们现在推出的交互数字电视业务,是作为这样一个前项收费的门槛阿普,比如说21块钱的基本收视费,35块钱的交互电视费,98块钱的宽带费,就像主持人说的,目前也已经不错了,但未来我们也在思考,对用户来说,可能会出现一种两个方面的阿普或者收入的一种可能性,一种是针对个性化服务越来越多的细化,比如举个例子说,我们也会相信未来靠一项应用打遍天下的可能性不太大,一项应用能够让80%、90%的用户都非常感兴趣,产生大把的钱不太可能,可能会形成更多的用户细分群,比如围棋用户的爱好者,就一天到晚在我们互动电视上淘这方面的内容,我接到过很多一开始是投诉电话,后来慢慢的是对我们的建议。其实这些用户都是一些专业群的用户,甚至说高尔夫用户,现在也是我们服务的一些专业群用户,像这样一些用户,我们需要来解决他个性化的服务。所以刚才也说到其实用户规模的互联互通很重要,因为服务的个性化和规模化之间的经营矛盾是我们必须要去面对和解决的。

    所以一方面我认为下一步更加好的对用户提供个性化的服务和针对于用户需求的挖掘,来进一步提升用户的阿普是一方面。第二方面,我个人认为在用户阿普方面可能也不完全都是向用户收费,可能形成一个全网的运营模式,我们也在探讨。比如举个例子说,作为全双方的交互电视,可以提供很多功能,比如商业调查功能,这些商业调查功能是对传统的广告的一种补充,并不是说替代,是补充。举个例子,我们可以把一些并不适合简单的在电视台简单播出的一些广告宣传片,转型为一种对用户的产品推介,通过点击以后,能够形成一定的商家的付费,就是所谓的后向收费,我个人感觉也是一种通过规模化和通过全网服务可能产生的一种商业模式的延伸,所以我们认为作为华数来说,我们是把自己更多的作为一个内容应用的服务提供商,并不把自己简单的作为一个运营商,我们并不把自己作为一个运营甲方,更多把自己作为一个向运营商提供内容应用支撑服务的一个服务商来看待我们自己的乙方角色和定位,所以华数也将非常执着的、非常专业的进一步深化这一些应用和内容,来提升网络的阿普、用户的需求。

    主持人康钊:实际上还是要挖掘、分析用户的消费习惯,根据用户的消费习惯来开拓业务,现在看电视,IPTV也好还是数字电视也好,电视回放业务非常好,像我的岳母她是比较爱看电视的,但是可能同一个时间同时在播两个她感兴趣的节目,她就没法看,我们家恰好没有安装数字电视,更谈不上IPTV了,我家机顶盒也没有,就是最传统的,所以老是实现不了,她老是问我怎么解决这个问题,我老是说等三网融合时代吧。

    励怡青:我们有理由相信,在不久的将来,看电视的方式确实会转变,会从原来的被动收看更多的走向主动和个性化的过程。相信所有的用户很快就应该会享受到这样的服务,包括北京的用户。

    主持人康钊:我再最后问一个问题,刚才讲到三网融合,就业务发展来说,华数会侧重哪个网,现在来说当然是广电网,将来呢大概会是怎么样的发展,还是说几个网并重?

    励怡青:应该说华数首先作为有线网络从业者,我们肯定站在主业和本业,同时我们肯定首先会关注电视屏,我们刚才说到,更多希望能够为电视前的用户提供更多更好的内容。但是随着三网时代的融合,这样的一种定位、这样的一种局限,肯定并不是全部,否则我们就不用提三网融合了。但是如何向电脑屏和手机屏用户或者其他网络上的用户提供服务呢,对华数来说还是会有一个更好的切入点和选择。我举个例子来说,作为华数来说,我们不太可能成为新浪这样的模式,这就不是我们干的事,但是我们也有可能通过跟新浪的合作,向新浪的用户提供服务。

    举个例子说,华数不久前跟淘宝网建立了一个合资公司,由双方合作以后,我们把淘宝的用户延伸到了电视机上,也为淘宝网更多的覆盖了电视机的终端用户群,更重要的是为淘宝网上的商家提供了看电视的可能,因为他以后可以在客厅的沙发上,一边看电视,一边做他网上生意,否则的话就意味着他永远得趴在电脑面前,处于工作状态,来守着他的网店。通过这样跟淘宝的合作,淘宝延伸了他的用户群,而更多的为用户提供这样的服务,而作为华数来说,又更多的能为原来 PC前的用户提供了服务。或许主持人可以想想,以后我们能够为新浪的用户提供什么样的合作和服务,这是一方面。

    另一方面我可以再举一个小例子,以后很多人时间会越来越多的走向一种碎片化的过程,现在的媒体都在面对碎片化的挑战,并不是有一个人能够长时间的在一个媒体面前待上老半天,他既不可能老是坐在电视机前看电视,也不可能他不能老是坐在电脑前,也有可能他不是老是拿着一张报纸,这就提供了宽屏服务的需要,谁也不能替代谁,谁也不用挤压谁。更多的作为用户来说,可能在客厅看的是电视,我走在路上的时候看的是手机屏,到办公室可能看的是电脑屏,在飞机上的时候可能看的是报纸。这种碎片化时代的来临,向用户和服务商提供了一种多屏服务的可能性,同样一个媒资,同样一个视频内容,或者同样一个信息,可以随着用户在不同地点、不同屏幕的需要来进行转换,而这些屏幕和运营商之间,应该有一个开放的精神,应该有一个互联互通的精神。作为用户来说,可以通过各类应用提供商、内容提供商来享受跨屏和跨网的服务,从而也为整个产业链的做强做大,为所有产业链上下游能够分食通过三网融合日益做大的蛋糕形成一个真正的多赢局面。

    主持人康钊:我觉得刚才励总讲的非常好,无论你是电信运营商还是广电运营商还是内容运营商,大家都应该通力合作,这样才能在三网融合时代,把整个产业链做大做强。今天因为时间关系,访谈就要结束了,最后请励总讲几句话,跟我们网友告个别。

    励怡青:最后还是希望借此机会祝新浪所有网友身体健康、万事如意,也希望大家有机会多多关注华数。谢谢大家。

    主持人康钊:非常感谢励总,也非常感谢广大网友的积极参与,本次访谈到此结束。谢谢,再见。

 

责任编辑:lmtwadmin

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