根据洛图科技（RUNTO）数据，2026年第三季度，中国电视市场（不含激光电视）的全渠道零售销量为554万台，同比下降5.3%；销额为224.7亿元，同比下降2.1%。预测全年的销量规模将维持在2500万台以上，同比下降8.5%。

　　当季的市场均价为4055元，同比上涨132元，涨幅为3.4%。

　　前三季度，市场平均尺寸为64.7英寸，同比提升2.0英寸。75、85，以及98英寸以上的合计销量份额为41.1%，同比提升5.2个百分点。其中，第三季度，75英寸继续为当季第一大尺寸，销量份额为21.5%；85英寸的贡献最为突出，销量份额提升3.0个百分点，至13.6%。

　　Mini LED电视在前三季度电视市场的销量渗透率为28.9%，同比提升5.5个百分点。在高阶Mini LED中，RGB与SQD双线放量。

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视零售市场季度追踪（China TV Retail Market Quarterly Tracker）》报告显示，2026年第三季度，中国电视市场（不含激光电视）的全渠道零售销量为554万台，同比下降5.3%；销额为224.7亿元，同比下降2.1%；均价4055元，同比上涨3.4%（+132元），环比下降5.9%（-255元）。

　　前三季度累计来看，零售总量为1752万台，同比下降10.5%；销额为724.1亿元，同比下降6.0%。

　　无论是第三季度还是前三季度，零售额的降幅明显小于零售量，反映出电视机在中国的消费结构正在向中高端升级，大尺寸、Mini LED等高价值产品占比提升，共同支撑了均价的上行趋势。

　　2025-2026Q3 中国电视零售市场季度规模及变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)全渠道推总数据，单位：万台，亿元，%

　　一、大尺寸化：

　　前三季平均尺寸为64.7英寸；75英寸以上合计销量超4成

　　根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，2026年前三季度，中国电视零售市场的平均尺寸为64.7英寸，同比提升2.0英寸。分季度看，平均尺寸在波动中持续上移：第一季度同比提升2.6英寸，为年内增幅最大；第二季度同比增长近1.7英寸，升至65.6英寸的年内高点；第三季度虽有回落，但同比仍保持1.7英寸的增长。

　　从细分的尺寸结构看，2026年第三季度，75英寸、85英寸，以及98英寸以上的合计销量份额为38.6%，同比提升3.8个百分点。其中，75英寸继续为当季的第一大尺寸，销量份额为21.5%；85英寸的贡献最为突出，销量份额提升3.0个百分点，至13.6%；98英寸以上的“泛百寸屏”提升1.1个百分点，至3.5%。

　　前三季度累计来看，三大尺寸段的合计销量份额突破四成，达到41.1%，同比提升5.2个百分点，成为拉动平均尺寸上行和支撑电视均价提升的核心动力。

　　2025-2026Q3 中国电视零售市场尺寸销量结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)全渠道监测数据，单位：%

　　二、背光LED mini化：

　　第三季度Mini LED渗透率近3成，价格锚点被重塑；RGB和SQD双线放量

　　在大盘零售销量收缩的背景下，Mini LED电视实现逆势增长，销量份额提升的逻辑十分清晰。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，2026年前三季度累计来看，Mini LED电视在整体电视市场的销量渗透率为28.9%，同比提升5.5个百分点。

　　此外，消费者对新技术的关注度和接受度快速升温，在高阶Mini LED市场中，RGB-Mini LED与SQD-Mini LED双线放量。第三季度，两者在Mini LED市场的销量渗透率正在同时逼近10%，季销量均突破到10万台以上。

　　销量起势之后，真正的变量出现在价格端。2026年8月，华为Vision智慧屏6 SE RGB以55英寸3499元开售，国补后跌破3000元；10月，REDMI电视X RGB-Mini LED 2027竞技版进一步将55英寸国补价拉至2299元。

　　无论是重新优化材料和成本，还是重置终端价格锚点，下一代的Mini LED电视正从“高端技术占位”的产品，被推入全行业必须正面核算成本与规模的主流战场。

　　在RGB-Mini LED电视细分领域，海信率先实现了55-100英寸的全尺寸覆盖，并且卡位主流价位带。2026年前三季度，其累计销量份额为65.1%，位居第一。小米、华为则凭借新品拉力成为第三季度上量最快的品牌；与此同时，东芝、创维、长虹、海尔等也开始进入该赛道。

　　在SQD-Mini LED电视市场，TCL凭借技术开创者地位与完整的产品矩阵占据绝对主导，2026年前三季度，其零售量份额为72.7%，位居第一；创维则以26.1%的销量份额紧随其后，两者合计98.8%，市场集中度极高。

　　整体电视市场的品牌出货情况，请参考洛图科技（RUNTO）之前发布的《2026Q3中国电视市场品牌出货报告》。

　　全年规模预测将守住2500万台大关，下降8.5%

　　第四季度中的双十一大促已经落下帷幕。受市场消费环境偏弱、整机成本居高不下等影响，市场最终没有打响全面价格战，品牌更多的将资源集中于大屏、Mini LED等中高端升级产品之上。

　　根据洛图科技（RUNTO）零售市场周度监测数据，2026年第41周至44周（10月5日至11月1日）覆盖了大促期前半段，线上市场的零售量同比下降15.5%，零售额同比下降14.4%，零售均价为4307元，较去年同期提升55元。

　　放到全年维度下，洛图科技（RUNTO）预测，2026年全年，中国电视零售市场的销量规模将保持在2500万台以上，同比下降8.5%。

　　展望2027年，政策层面大概率仍沿消费端补贴、收视体验修复、内容与终端升级、产业顶层规划四条线索推进。其中，一体化电视标准已经在今年年中发布，并在11月进行了推广部署；超高清内容的制播能力提升亦被写入国家“十五五”规划纲要，并在广播电视和网络视听，以及电子信息制造业的“十五五”规划中给出了更具体的方向。这些举措虽很难逆转总量下行的趋势，却可能改变市场下滑的结构与性质；其目标并非让销量重回历史高位，而是推动单机价值量、用户体验与高阶渗透率的系统性提升。

　　相关出货数据

　　洛图科技（RUNTO）预计，2026全年全球电视出货总量将降至2.05亿台，同比下降0.9%。

　　此外，2026全年中国电视市场出货总量预测为3036.0万台，同比下降7.7%，创下至少从2010年以来17年市场规模的新低。展望2027年，预计中国电视市场出货总量将跌破3000万台大关，达到2926.0万台，同比下降3.6%。

责任编辑：李楠