11月4日，2026中国广播电视精品创作大会台长论坛在京举行。辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）党委书记、台长白立辉发表主题演讲。

　　以下是演讲全文：

　　10月5日，“东北超”巅峰之夜完美收官；今天，恰逢收官满月。此时此刻总结回望，我们觉得一切都弥足珍贵。辽吉黑内蒙古四兄弟，共同感谢广电总局对东北超的大力支持，感谢各兄弟台和各位朋友的倾情帮助！可以说，是系统性变革，引领推动了东北超传播，是东北超传播，倒逼深化了我们的系统性变革。总局“四个一体化”“广电+体育”的部署要求，让我们的一招一式变得有章有法。

　　融通焕发凝聚力，

　　让整装东北整装传播

　　与其他城超相比，东北超有点不一样。她，不是首个城超，却是首创模式。四地八城，南北纵贯1650公里，东西横跨3000公里，空间辽阔；她，既要各美其美，又要美美与共。央省市县媒体人员队伍、技术设备、操作习惯各不相同，必须融通凝聚。

　　一是，四省区，融化壁垒打通界限。赛前，我和三位台长沟通，我说：这活儿咱们咋整？几位异口同声：你说咋整就咋整！我又说：咋整也得一起整！要不咋整？自此，四省区台成为1800亿+流量的源头活水。正是骨子里、血脉中东北一家人的人和优势，解开了跨区域、多层级这道难题，形成整装传播格局。

　　二是，集团内，推开墙打开门全上场。成立指挥中心，建立一体化运行机制，30个部门1700余人上场，转播团队三位一体：文艺转节目、体育转比赛、新闻转时政。从开幕战一屏四画，到总决赛四屏一画，标准质量不断跃升。

　　三是，传播上，开放共创不算小账。东北超首创跨区域先河，能否一炮走红面临考验。我们不打小算盘，主动免费向央省市县商媒等700个账号开放公共信号，CCTV5+、央视频转播全部比赛，现象级传播因舍而得。

　　激活释放驱动力，

　　让不可能成为可能

　　一是内容生产能力倍增。屏网端号火力全开，1.2万篇作品精彩纷呈。推出东北超带劲儿、东北超东北嗑等11个栏目；主题MV《热爱》在中宣部等七部委主办、央视《童声里的中国》播出；与新华社《瞭望周刊》推出重磅新闻评论；制作两部全纪实纪录片。

　　同时，紧盯用户需求，引导大众共建共创。800余名选手炫技解说大赛；应网友呼吁，第二轮就开发出大连、锦州话等6个地方话解说版本，并分发到第二现场，线下非凡热闹、线上好评如潮。网友经典留言层出不穷：“听家乡话解说，听着听着就笑了，笑着笑着就哭了”“离开很多年，我该回趟家了”。后来，又推出三超联动的江苏话、四川话、东北话解说，网友纷纷点赞。

　　二是技术水平能力跃升。飞猫、斯坦尼康、无人机等特种设备常态化使用；转播车运用AR技术，叠加球员数据和战术轨迹；全程使用XR虚拟演播室，搭建云解说平台；总决赛机位达到30个。业余比赛顶级配置，带给观众超级体验。

　　三是直接间接效益双丰收。集团5个频道收视率明显提升，重点账号活跃度增长3倍以上，北斗客户端装机量新增超过300万，日活、停留时长倍增，四个月两进中宣部排名20强，实现自我突破。区域营销合作、品牌广告等绿色收入增长50%以上。

　　变革重塑影响力，

　　让主流媒体彰显主流价值

　　一是坚持“内容+技术+艺术”三位一体。锻造正能量、高质量、大流量融媒产品，内容、技术、艺术一个都不能少。这场传播实践，让我们更加坚信：优质内容需要技术托举，技术应用需要创意引领，创意表达需要艺术滋养。

　　二是发挥“广电+体育”场景大屏优势。我们以稳定的信号、细节尽显的画面、极具特色的解说，让人身临其境、沉浸震撼、情感共鸣。在东北超过程中，我们总能看到一家人、一群人、几代人欢聚一堂。由此可见，大屏的场景优势依然不可替代。

　　三是当好“传播记录者+价值赋能者”角色。这次东北超传播不止于赛事出圈，更是助力了地域文化认同、经济热力提升、区域协调发展。人流客流变成了现金流，世界500强和小微企业携手上场相约北归，亿万东北人同心同向振兴发展。深化系统性变革，主流媒体不仅要做传播记录者，更要当好生态构建者、价值赋能者。

　　各位领导、同仁，在深化系统性变革关键时期，我们幸遇东北超，在跨区域、多层级传播上进行了一些探索。我相信，只要深入贯彻落实中宣部和总局部署要求，勇于上场实践，我们必将不再有“无可奈何花落去”的慨叹，而见“似曾相识燕归来”的新机。

　　第二届东北超传播大幕已经开启，感谢并恳请大家继续关注支持，无论咫尺天涯！

责任编辑：李楠