一个多世纪以来，迪士尼一直是节日季的核心。无论家庭以何种方式、在何处庆祝，迪士尼都通过他们喜爱的故事、珍视的地点以及年复一年点亮这个季节的传统，将几代人凝聚在一起。本季，迪士尼通过一项名为"让假期充满魔力"（Make the Holidays Magic）的全新全球活动，将这份魔力带给全球粉丝。该活动于9日启动，将迪士尼乐园及体验、流媒体、电视和消费产品中的节日庆祝活动，与为世界各地的儿童和家庭带来欢乐与惊喜的公益项目融为一体。

　　"迪士尼长期以来一直是传统、回忆和珍贵时刻的一部分，这些让全球家庭的节日季变得如此特别，"华特迪士尼公司首席营销与品牌官 Asad Ayaz 表示。"这个季节，我们将迪士尼最精华的部分汇聚在一起，为家庭提供更多让假期充满魔力的方式：一次他们会谈论多年的旅行、一部一起观看的新宠影片、圣诞树下完美的礼物，以及为最需要的儿童和家庭实现的愿望。"

　　让活动生动呈现

　　该活动于9日启动，推出《A Disney Holiday Short: The Invisible Horse》，一部由著名导演 Dougal Wilson 执导的原创短片。它讲述了一个名叫 Jack 的男孩的故事，他相信自己已经过了相信季节魔力的年纪。当一只神秘的无形生物在圣诞节进入他的生活时，Jack 被卷入一场冒险，重新点燃了他的想象力，并让他与家人更加亲近。这是一个关于在意想不到的时候发现奇迹的故事，提醒人们最有意义的节日回忆往往始于一点点信念。《A Disney Holiday Short: The Invisible Horse》现已在 Disney+ 和线上平台上线。

　　在最需要的时刻送上节日魔力

　　整个季节，迪士尼将在儿童和家庭最需要的时刻为他们创造节日魔力。与 Make-A-Wish®、Blue Star Families、Toys for Tots 及其他非营利组织合作，迪士尼将实现节日愿望、为军人家庭创造特殊时刻，并向全球儿童送去玩具和惊喜。

　　这些时刻将通过全公司的各种活动、演出、表演、艺人亮相、愿望实现、玩具募捐、迪士尼商店疯狂购物等方式呈现，包括迪士尼乐园、迪士尼百老汇演出和迪士尼冰上世界。魔力还将在荧幕上延续，包括一期特别的《与星共舞》节日特辑，以及整个季节在《早安美国》《The View》《Tamron Hall》《Live with Kelly and Mark》《The Wonderful World of Disney: Holiday Spectacular》和《Disney Parks Magical Christmas Day Parade》上分享的故事。

　　粉丝可以加入迪士尼，通过访问 Disney.com/HolidayMagic 帮助为有需要的儿童和家庭创造节日魔力，在那里他们可以向 Make-A-Wish 捐款或通过迪士尼商店向 Toys for Tots 捐赠玩具。

　　迪士尼体验中的节日魔力

　　迪士尼体验将在本季变身，通过节日美食、饮品和娱乐活动将节日魔力呈现出来，这些将成为游客自身节日传统的一部分。亮点包括：

　　在奥兰多华特迪士尼世界度假区，游客可以参加 Mickey's Very Merry Christmas Party、由 AdventHealth 呈现的 EPCOT 国际节日庆典、Disney Jollywood Nights 等活动。

　　在加州迪士尼乐园度假区，"A Christmas Fantasy Parade"和"it's a small world"假日版将在迪士尼乐园回归，同时迪士尼加州冒险乐园将呈现"World of Color – Season of Light"和迪士尼节日庆典。

　　在巴黎迪士尼乐园，游客可以在迪士尼冒险世界的 World of Frozen 首次庆祝迪士尼魔法圣诞的魔力。

　　上海迪士尼度假区在延续其 10 周年庆典的同时，迎来迪士尼冬日冰雪节回归。

　　东京迪士尼度假区以包括"Toys Wondrous Christmas!"在内的多种娱乐演出庆祝本季。

　　在迪士尼邮轮上，Very Merrytime Cruises 将精选航次变成冬季仙境，提供节日装饰、角色体验和全家参与的节日娱乐。

　　电视与流媒体上的新经典节日最爱

　　在迪士尼的流媒体和电视产品中，家庭可以在家中让假期充满魔力，重温唤起过去节日回忆的挚爱故事，并发现将成为明日传统的新的最爱：

　　Disney+ 和 Hulu 涵盖了节日电影，从《小鬼当家》和《圣诞故事》等舒适重温片，到《圣诞夜惊魂》和《National Lampoon's Christmas Vacation》等节日最爱。本季首播的新节日特辑包括《Mickey's Home Alone》《A Proud Family Wizmas》《Dasher》和《Diary of a Wimpy Kid Christmas: The Getaway》，以及《Phineas and Ferb》《Sofia the First: Royal Magic》《Big City Greens》《Marvel's Spidey and his Amazing Friends》等热门动画的新节日剧集，还有 Hulu 独家推出的《Bob's Burgers》和《Family Guy》等成人动画节日内容。此外，Disney+ Perks 将在整个季节为符合条件的订阅用户带来惊喜和奖励，包括带特别惊喜的节日挑战，Explore Disney+ 也将在节日期间持续更新以突出所有内容。

　　在 ABC，年度节日特辑包括《Dancing with the Holidays》《CMA Country Christmas from Nashville》《The Wonderful World of Disney: Holiday Spectacular》和《Disney Parks Magical Christmas Day Parade》，以及《Abbott Elementary》和《Scrubs》等热门剧集的节日特辑。

　　Freeform 的"25 Days of Christmas"从 12 月 1 日持续到圣诞节，包括《A Very Jonas Christmas》《The Santa Clause》《Mickey's Twice Upon a Christmas》《Ice Age: A Mammoth Christmas》等。

　　商店与家中的礼物

　　迪士尼让在家、在线或实体店中找到让假期充满魔力的礼物变得容易，包括来自喜爱故事和角色的玩具、服装、配饰、书籍、收藏品等。无论是迎接漫威影业《复仇者联盟：末日》（2026）在影院上映、在家通过 Disney+ 欣赏迪士尼和皮克斯的《玩具总动员 5》（2026）、庆祝小熊维尼 100 周年，还是重温 20 世纪影业《小鬼当家》等节日最爱，粉丝都能为自己清单上的每个人发现有意义的礼物和收藏品，可在迪士尼商店及亚马逊、沃尔玛、Target 等零售商处购买。

　　迪士尼商店和迪士尼出版公司将与主要被许可方和零售商——包括美泰（Mattel）、Jazwares 等——携手，通过独特的迪士尼体验点亮节日季。

　　流媒体网点评

　　迪士尼这波操作本质上是一场教科书级的"全生态饱和攻击"——把内容、乐园、零售、公益四根线拧成一股绳，让消费者在每一个触点都逃不掉。短片《The Invisible Horse》负责情感锚点，六大乐园负责线下沉浸，Disney+和Hulu的片单负责客厅占领，公益合作负责品牌好感。逻辑没毛病，执行也是顶配。

　　但说实话，这套打法越来越像"年度例行公事"了。每年圣诞迪士尼都这么干，消费者真的还有新鲜感吗？短片找Dougal Wilson执导算是下了本钱，但"失去魔力的孩子重新相信"这个叙事母题，说难听点已经快被用到包浆了。真正值得关注的是公益线的商业转化设计——Disney.com/HolidayMagic把捐款和品牌曝光直接挂钩，这比单纯撒钱高明不少。

　　总体而言，这是一次没有短板的品牌操作，但也很难说有惊喜。迪士尼的节日营销已经变成了"确定性强但想象力有限"的精密机器。

责任编辑：李楠