11月5日下午，2026中国广播电视精品创作大会微短剧论坛在北京办。以“精品化、大众化、国际化——推动微短剧高质量发展”为主题，探讨创新推动微短剧高质量发展的方法路径。中国网络视听节目服务协会和中国版权协会当天联合发布了《关于加强AI微短剧“融像”“融声”场景人格权益保护的倡议书》。

　　《倡议书》面向全行业提出“尊重人格权益，增强授权意识”“健全风控机制，强化技术支撑”“深化行业协同，提升合规能力”“科学核验侵权，秉持审慎包容”“倡导文明观赏，理性表达诉求”五项倡议。

　　论坛内容

　　广电总局副局长何飚在会上说明：要辩证看待人工智能技术，扶持真人剧创作传播，规范引导AI微短剧发展。

　　同一天，腾讯视频、红果短剧、华策影视、拼多多这些平台和机构在对话里谈AI技术怎么提升产能，枫叶互动、容量短剧谈多语种译制怎么做。发布环节，抖音、腾讯、快手和三家行业协会的负责人到场。平台参与，意味着倡议提出的要求也将落在平台的审核环节。

　　五条倡议，逐条拆分

　　《倡议书》内提到融像融声，指的是用生成式AI、深度合成这类技术，对真人的姓名、肖像、外部形象、声音做复制、替换、生成、模仿这些处理。判断的关键在于是否对真人侵权。

　　第一条说明了短剧授权相关的问题。用别人的脸和声音之前，必须先告知本人并且拿到同意；如果涉及人脸、人声这类生物识别信息，还要单独取得同意，并且留下书面或者可以验证的电子记录。这条约束的是制作方和采买素材的人。授权文件必须能对应到具体素材和具体集数，写不清范围的文件等于没签，过去那种先把片子做出来、被发现再补授权的做法走不通了。

　　第二条讲的是健全风控机制。权益保护要嵌进创作、审核、传播三个环节，显式标识、隐式标识、用户声明、平台核验、日志留存都要实际落地，倡议书还鼓励行业建立技术鉴定标准和公共检测服务。这一条真正的作用是留存证据。面对纠纷，平台需要查标识记录和操作日志。

　　第三条讲的是行业协同。要建立版权授权机制，防止素材被盗用或者被不当改编；协会、企业、第三方机构一起出应用指引，共同建授权流通渠道和合规素材池。方向很清楚，就是让合规素材变成能买到、价格可控的商品。

　　第四条讲的是侵权怎么认定。判断要看可识别性、素材来源、许可范围、检测结果、原始文件和操作日志，不能只凭局部相似就下结论。算法自动生成、偶发撞脸、没有主观故意，这些理由都不能拿来免责。平台在上线前把标识核验和素材来源登记设为必过环节，缺项的不放行；接到有效投诉后，先暂停传播或限制推荐，留存内容和标识状态，并通知被投诉方；处置后要留出申辩通道，创作者补材料后重新核一遍，认定错了能恢复上架。

　　第五条讲的是观众这一端。观众要去正规平台观看，不做也不传播没授权的素材，不删除、不篡改、不隐藏AI标识，发现问题走正规渠道反馈。这一条把观众也拉进了责任链里，二次剪辑、搬运、抹掉标识这些常见动作，今后都算违规。

　　从业者今后应当注意

　　第一件是授权前置。素材出处、授权书、签署时间、付款记录要能串成完整的一条链，先有授权再上线。

　　第二件是别再赌可识别性。观众一眼就能认出是谁，风险其实已经成立，脸和声音改得不彻底，照样会被认定。

　　第三件是做好证据留存。创作者在发布视频时应当准备：授权凭证（能对到授权书、被授权人、使用范围和对应集数）、原始文件（参考图、提示词、工程文件、操作日志按项目存好）、改动说明（脸改到哪一步、声音做了什么处理）。这三样在手，被投诉时能自己举证。

　　对市场来说，这份文件抬高的是盗脸盗声的成本。短期内合规开支会上涨，长期看会把定价权还给那些有授权、有原创能力的团队。对平台来说，它给的是一套可执行的流程，先核验、再处置、留出申辩空间，而不是一刀切下架。

　　倡议书做的是流程规范。这份倡议书主要说明的是真人的形象与声音在AI微短剧里怎么用。这份文件不设罚则，短期内也不会改变市场格局，但它把过去靠运气和舆情处理的风险，变成了一条可以按流程规避的成本。对AI微短剧这个已经明显供过于求的市场来说，这恰恰是它最实际的作用。

责任编辑：凌美