近年来，IPTV的发展环境愈发严峻。用户增长放缓、增值业务收入下滑、监管政策持续收紧，运营商对IPTV的业务定位和资源投入也在发生变化，再加上互联网视频平台对用户时间的持续分流，IPTV原有的发展模式正面临不断的考验。

　　近日，新媒股份、海看股份、无线传媒相继发布了2026年Q3财报，尽管部分企业第三季度净利润同比有所增长，但从前三季度累计数据来看，三家企业的净利润均低于上年同期，也折射出IPTV相关企业当前经营承压、盈利增长乏力的现实。

　　面对增长瓶颈，行业既有焦虑，也在积极寻找新的突破口。

　　近日举办的「豫章论道」上，来自产业链上下游的嘉宾围绕超高清与沉浸声体验、一体化电视终端、精品内容建设、IP运营以及AI应用等话题，分享了各自的实践与思考，呈现出行业在存量竞争中寻求新增长的多种尝试。

　　视听与终端体验

　　超高清是全球视听技术迭代演进的重要方向。近年来，国家广播电视总局持续加大对超高清发展的政策支持力度，出台了一系列政策举措，推动超高清电视从技术升级走向规模化应用。

　　在近日发布的《广播电视和网络视听“十五五”规划》中，明确提出，到2030年，有线电视和IPTV超高清终端综合占比不低于95%。这也意味着，超高清将成为未来电视大屏发展的重要方向。

　　而谈及超高清发展，视觉画质和声音体验是两个不可忽视的维度。不过，相比画面分辨率、色彩表现等方面的持续提升，音频体验尤其是环绕声效果，似乎还没有得到足够重视。

　　在「豫章论道」上，北京元响智能科技有限公司总经理黑维炜表示，中国超高清产业在全球处于领先位置，无论是超高清内容数量、高清频道建设，还是终端覆盖规模，都具备较强优势。但在音频方面，环绕声仍是一个有待补齐的短板。

　　针对这些，元响推出了面向家庭场景的沉浸声智能硬件，并积极探索与运营商、广电网络的合作。目前，相关产品已与中国移动开展合作，元响也希望将产品、内容、套餐设计和交付服务相结合，形成可复制的合作模式，推动沉浸声终端进一步进入家庭市场。（相关链接：豫章论道|元响科技黑维炜:沉浸声内容与消费升级突破口）

　　除了视听品质的提升，电视终端的使用体验同样值得关注。对于IPTV而言，如何减少设备连接的复杂性，让用户看电视更加简单、便捷，也是改善大屏体验的重要方向。一体化电视的推广，正是其中一项重要探索。

　　在「豫章论道」上，广电总局广科院有线电视技术研究所所长欧阳峰介绍了一体化电视的部署及推广进展。他表示，一体化电视需要保证与传统机顶盒相当的使用体验。在具体技术要求上，建议应用安装包体积尽量控制在80MB以内，同时支持开机看直播、专网传输、4K超高清显示以及通用遥控器适配等功能。此外，他还介绍了当前一体化电视推广涉及的三类便捷终端形态，包括通用机、定制机和闺蜜机。（相关链接：豫章论道|广科院欧阳峰:一体化电视推进——标准落地·产业协同·规模部署）

　　11月2日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、中央广播电视总台召开一体化电视全国推广部署推进会。会议再次强调，全行业要全力做好一体化电视全国推广这项利国利民利企的大事，为行业高质量发展开创新局面。

　　内容供给与运营创新

　　对于用户而言，终端再便捷，最终还是要回到内容本身。如何让用户有好剧可看、愿意打开电视看，也是IPTV需要持续思考的问题。

　　“剧好看大屏点播专区”正是围绕这一方向展开的探索。该专区由国家广播电视总局电视剧司指导，聚焦中剧、短剧集、网络故事片等内容，通过统一接入、版权保护、数据归集和透明分账，探索内容方与大屏播控平台之间更加高效的合作机制。

　　在「豫章论道」上，中国电视剧制作产业协会副秘书长、剧好看专区内容合作总监胡杰进一步介绍了“剧好看好故事计划”的推进情况。他还透露，在即将举办的2026年中国广播电视精品创作大会上，将发布百部精品中剧共创联投计划。该计划由江苏IPTV董事长杨抒担任召集人，目前已邀请江苏、山东、河北、广东、广西、贵州、山西、云南8省IPTV及部分头部影视制作公司加入，计划共同投入资源，推动至少100部精品中剧的创作。

　　胡杰也向更多行业伙伴发出合作邀请。据介绍，目前剧好看已汇聚全国31个省份的有线电视、7家OTT播控方，以及江苏、河北、安徽、贵州、湖南、江西等6个省份的IPTV，未来还希望进一步扩大IPTV渠道合作，汇聚更多内容资源。（相关链接：豫章论道|中制协胡杰:好故事·好技术·好平台——打通大小屏，共迎AI红利）

　　除了加强精品内容供给，如何通过多元化的内容运营吸引用户、激发大屏活力，也是行业关注的方向。

　　欢网事业部副总经理孟妍在「豫章论道」上，围绕大屏内容运营与破圈创新，结合一线案例和运营数据，分享了吸引用户回归大屏的四个方向：一是引入娱乐IP，通过“亿屏之选”、“见证白玉兰绽放”剧集内容联动互动等活动，释放粉丝群体在大屏端的互动潜力；二是通过超级赛事和垂类体育赛事，激活客厅观赛需求；三是引入B站内容，拓展大屏内容的多元价值；四是开发互动剧等新内容形态，推动经典IP焕新。

　　孟妍总结道，IPTV下半场，每一个垂类IP，都是流量入口；每一个优质IP，都是一块用户吸铁石。（相关链接：豫章论道|欢网科技孟妍:无IP,不TV！最好的内容，上最大的屏）

　　如果说优质内容是吸引用户回归大屏的基础，那么运营则关系到如何激发用户参与、进一步挖掘内容价值。近年来，河北广电无线传媒股份有限公司也在这方面持续探索。

　　在「豫章论道」上，无线传媒季风TV创意活动负责人郑可盈介绍了公司在互动打投、用户共创和私域服务等方面的实践。互动打投以创意活动带动内容消费，用户共创让观众从内容观看者转变为参与者，私域服务则进一步将业务触角延伸至家庭消费场景。

　　无线传媒文旅项目负责人田博洋则分享了公司在文旅MCN、文创IP开发及舞台内容孵化等领域的布局。相关业务涵盖短视频传播、线下公演、文创产品、博主共创、青年招募和品牌跨界联名等多个环节，尝试将线上流量与线下活动、文创消费结合起来，拓展文旅内容的开发和运营空间。（相关链接：豫章论道|无线传媒郑可盈、田博洋:河北广电季风TV创意活动和文旅业务实践）

　　AI应用与产业协同

　　随着AI技术加速发展，行业也将目光投向这一新的技术变量。如何将AI融入内容生产、用户服务和业务运营，进一步提升效率、拓展服务边界，也成为IPTV转型过程中绕不开的话题。

　　海看网络科技（山东）股份有限公司总工程师隆龙在「豫章论道」上介绍了公司自主研发的视听传媒智创大模型。该模型围绕视听业务打造了四类智能体，分别是“海看AI审·视频审核智能体”、“海看AI索·全媒体检索智能体”、“海看AI剪·内容剪辑智能体”、“海看鲸灵AI·内容创作智能体”，覆盖视频审核、内容检索、剪辑和创作等环节，尝试以AI提升内容生产效率，并为播出安全提供技术支持。（相关链接：豫章论道|海看股份隆龙:视听传媒智创大模型）

　　除了企业自身的AI应用，产业链之间的协同也在推进。目前全国各省联合推动的IPTV“看中国”项目中，也提出要共建AIGC产能协作网络。目前内容传播上，例如，山东、天津等自制AI微短剧通过“看中国”平台传播到全国各省；生态共建方面，江西、贵州、河北、陕西、吉林、云南六省举办AIGC产能创新中心及版权池共建共享业务交流会，共同探讨AIGC精品内容共投计划。在「豫章论道」现场还举行了AIGC精品剧目联合创作启动仪式，标志着相关平台在AIGC内容协作方面开始进入项目落地阶段。

　　不过，AI能力进入大屏业务，并非简单地将互联网端的技术和应用搬过来。帕科视讯科技（杭州）股份有限公司全国营销中心副总经理焦健指出，当前AI与大屏融合仍面临三方面挑战。一是，互联网端AI产能过剩，但和大屏业务之间存在断层；二是，市面上各类通用大模型在行业落地时存在偏差；三是，尽管不少厂商都在布局智能体入口，但大屏仍然是播放器而不是服务终端。帕科科技希望通过对主流模型进行行业化打磨，提升其实际可用性和落地能力，让用户真正感受到AI为大屏业务带来的价值。（相关链接：豫章论道|帕科科技焦健:帕科科技的AI布局与行业应用探索）

　　结语

　　从视听体验改善到内容供给创新，从用户运营到AI技术应用，IPTV产业链各方正在积极探索新的发展空间，部分实践也已在用户增长、业务收入等方面取得初步成效。

　　不过，技术和业务创新并非转型的全部。互动媒体产业联盟推委会杨崑在「豫章论道」上还提出，AI、超高清等技术都可以成为大屏发展的助力，但它们终究是手段，不能因此忽略行业自身的立足之本。在他看来，公信力和权威性才是广电大屏最核心的资产，其他能力与业务都应建立在这一基础之上。这意味着，对IPTV而言，拓展新业务、寻找增长点固然重要，如何守住并发挥好这一核心优势，同样关系着行业未来的发展。（相关链接：豫章论道|互动媒体推委会杨崑:大屏可信化服务的发展建议）

　　接下来，IPTV接下来还会探索出哪些新路径？这些尝试又能否真正打开行业发展的新空间？流媒体网将持续关注！

责任编辑：凌美