有人问我B站上有什么，以前我会毫不犹豫地说番剧、游戏、鬼畜、二次元，但经过漫长的B站大屏一线运营工作，我现在知道了——

　　大屏的B站，一百个人，会给你的一百个答案。

　　大屏上重新认识 B 站

　　2023年起，欢网在全国14个省份的运营商大屏（IPTV/有线电视）上，开始了本地化落地运营的工作。手机上、PAD上的B站，也许只属于某一个人，而大屏的B站有着全新不同的“B格”。

　　它从一个二次元、跳脱派、不按常理出牌的Z世代专属领域，摇身一变，变成了无论男女老少、无论天南海北、无论抽象正派，都能全家客厅共享的“无限百宝箱”。

　　内容不设限，每一种内容都有人爱看

　　B站运营在大屏的最大收获之一，就是验证了短视频的能量。

　　过去，欢网在海南、江西、广西等地区平台改版或上线了短视频专区，虽然形态形式各异，但数据却出奇的一致，各平台均做到了观看人数、观看人次、点播量的大幅度提升。在某平台中，B站短视频点播次数竟然是长视频的3倍多。大屏长视频独大的格局，似乎正在被B站的“小计谋”偷偷改变。

　　当然，B站在大屏起量的核心基础，依然是三个核心内容。

　　【自制内容】像一条宽宽的护城河，因为B站独特的内容策略和长年的积累，造就了它不可替代、不可逾越的收视壁垒。国漫、番剧、纪实、小而美独播剧集，都能持续贡献点播增量，老内容也能依靠专题策划实现多次点播翻红。

　　举个栗子：B家独播剧《青川入梦》暑期在江西上线一周，拿下全平台电视剧点播TOP1，超过了当时所有“优爱腾”的热播剧。

　　【差异化内容】在手机屏里，你无意中划走的游戏剪辑、影视解说、AI小短剧、萌宠vlog、搞笑视频，在大屏，经过小编的悉心选择和编排，都能频频霸榜专区点播榜单。

　　举个栗子：《橘猫胖墩墩的日常vlog》，多周多项目连续霸榜B站专区点播TOP1。一只橘猫，就此横扫大屏，成为顶流。

　　【超级歌会/大会】跨年晚会、毕业歌会、新年联欢会等六大自制大会，早已名声在。在大屏更是创造出“大屏节日经济”。《最美的夜》跨年晚会已经常态化落地9大运营商渠道，每年12月31日晚间的“跨晚收视厮杀”，有了B站更加“血雨腥风”。

　　举个栗子：25年跨晚直播日，某平台B站当日DAU直接上涨317%，平均观看时长上涨170%，内容浏览量上涨277%，这就是王牌晚会的拉新力。

　　欢网超级运营，一朵花开遍地花开

　　不同于移动端，运营商渠道的大屏有着很强的区域阻隔和差异，每个地区、每个省份甚至每个城市，都有自己独有的运营方法和内容上线需求，区域用户收视习惯和喜好也有独特之处。

　　大屏的内容落地更需要的是“横向数据共享”，以区域、平台为单位开启内容运营试点，把脉家庭单位的观看喜好，实现“一地跑出黑马，全国快速复制”的运营模式。

　　举个栗子：前面提到的橘猫胖墩墩的故事，最初只是某省的上线内容，受欢迎程度验证之后，便火速联动多省复刻，同时多省进入点播TOP3，进一步成就了小橘猫的爆火之路，也说明了B站内容池里那些被忽略的内容和品类，可能正是大屏、家庭所喜爱的。

　　当然，除了横向共享复制的高流量专题，我们在不同平台依然将个性化和本地化策略进行到底，将B站极其细腻的历史、人文、地理、新闻实事等内容，为本地用户特色呈现，发扬传承民俗文化。

　　在大屏，B 站不是某个人的，而是每一个家庭的。

　　年轻人在大屏依然能找到自己的个性，“小孩哥”有了自己爱看的少儿益智动画、爱学习的“顶梁柱”可以随便刷科普学习视频，无论搞笑、温馨、康养健身、风俗文化，银发长辈们也有了更多更丰富的选择。

　　当孩子指着“三角洲”跟自己的爸妈说，这是我现在最爱的游戏、当长辈播着“妈祖”视频，对孩子说，我们福建人办事都有妈祖保佑的时候，B站在大屏，就迎来了它最有意义的一刻。

　　B站说，你感兴趣的都在B站。那小编要说，B站有的，大屏的观众都感兴趣。不管多「小众」的内容，只要有人看，我们就珍惜每一位观众，尊重遥控器的每一次点击。

　　“一百个人眼里有一百个 B 站”，还有哪些好内容等待我们发现，我们下期见！

　　（本章数据来源：运营商平台、欢网大数据、欢网运营实践数据，都有案例均为真实案例）

责任编辑：赵莹