Parks Associates 的研究报告发现，39% 的美国互联网家庭通过按需流媒体服务观看直播活动或体育赛事，这表明流媒体服务在提供直播节目方面发挥着日益重要的作用。不断扩大的视频观看选择正在改变消费者寻找和观看体育、新闻和事件的方式，因为直播视频观看已不再等同于付费电视。

　　Parks Associates 的研究还发现：

　　25% 的家庭通过免费广告支持型电视（FAST）服务观看直播视频。

　　21% 的家庭表示根本不观看直播视频。

　　“消费者看重直播内容，但在寻找和访问时遇到困难，”Parks Associates 娱乐研究总监 Michael Goodman 表示，“提供商面临的挑战是让直播内容变得触手可及。体育赛事就是一个很好的例子，其节目现在分布在多个服务和平台上。”

　　消费者对现场体育的兴趣与广受欢迎的娱乐内容同步增长。根据 Parks Associates 的消费者研究，喜剧（60%）、剧情片（56%）和新闻（50%）是最受欢迎的内容类别，而 48% 的受访者表示观看现场体育。订阅型视频点播（SVOD）服务持续增加体育、新闻和直播活动，而 FAST 服务则通过精心策划的线性频道来建立用户参与度。

　　“争夺观众的竞争越来越多地超越了内容本身，”Goodman 说，“提供商需要提供一种体验，让消费者能够轻松地在直播和点播节目之间找到、访问和切换。”

　　流媒体网点评

　　这份数据折射出美国电视产业的深刻变局：直播已彻底“去付费电视化”，流媒体与FAST正成为新入口。39%的家庭通过SVOD看体育直播，说明用户对“直播+点播”融合体验的需求已成主流。但内容碎片化带来新痛点——体育节目散落多平台，48%的收视率与“寻找困难”形成反差，凸显聚合与导航体验的缺失。FAST以25%的渗透率切入直播，验证了免费+线性频道模式的生命力。未来竞争核心将从“内容独占”转向“体验便捷”，谁能降低用户发现成本、实现直播与点播无缝切换，谁就能在存量博弈中争流而上。

责任编辑：李楠