本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　为纪念中国工农红军长征胜利90周年，国家广播电视总局“纪录片创新行动计划”重点扶持项目《遵义三日》于9月28日在中央广播电视总台国防军事频道、贵州卫视首播，并陆续在全国32家省级卫视、重点网络视听平台以及全国重点广电新媒体客户端播出。该片由国家广播电视总局、中共贵州省委宣传部、贵州省广播电视局指导，贵州广播电视台出品，全片史实均以权威党史文献资料为根本依据，该片以1935年1月15日至17日遵义会议三日进程为叙事主轴，向前衔接第五次反“围剿”失利、开启长征、血战湘江，核心聚焦遵义会议三天会议进程，向后延展四渡赤水、巧渡金沙江、胜利会师等重大史实，以小切口展现红军长征的光辉历程与伟大意义，生动刻画中国革命历史的高光时刻。作为一部长征题材重点作品，《遵义三日》在收视表现与全媒体传播上均取得显著成效，为红色题材纪录片的精品化创作提供了新的实践样本。

　　大屏收视领跑同类，区域市场优势显著

　　根据CSM大屏收视数据，贵州卫视《遵义三日》在播出期间展现出强劲的区域市场竞争力。该片在贵州地区直播市场份额达到9.3%，稳居同时段排名第一；在全国71城随节目播出，观众规模稳步提升，同样位列卫视同类节目同时段第一。这一数据表明，在核心播出平台贵州卫视的带动下，《遵义三日》不仅巩固了本土受众的基本盘，也在全国同类题材节目中保持了稳定的收视竞争力，体现了红色文献纪录片在主流大屏端的传播韧性。

　　全网触达超4亿人次，全媒体传播势能强劲

　　《遵义三日》构建了“大屏首播+新媒体同步+社交平台二次传播”的全链路宣推体系。贵州卫视作为首播平台承担内容首发与权威背书功能，全国33家省级卫视联动播出扩大覆盖半径，实现跨区域收视共振；与此同时，各大新媒体平台同步上线正片，打破传统电视播出的时空限制，为受众提供灵活的回看与点播入口。这一套“台网联动、跨屏共振”的全网宣推模式，有效打通了传统电视与新媒体之间的传播壁垒，使红色文献纪录片在当代媒介生态中实现了从“一次性播出”到“持续性传播”的范式升级。

　　从全媒体维度看，《遵义三日》相关话题全网数据表现亮眼。据CSM全媒体数据，2026年9月1日至10月7日期间，《遵义三日》相关话题全媒体视听总时长达13.2亿分钟，触达人次4.7亿，受众规模达2.4亿人，年轻用户占比36.8%。该组数据反映出该片在跨平台传播中实现了广泛的用户覆盖与深度内容消费，红色历史题材在新媒体语境下依然具备强大的受众吸引力与话题延展性。

　　三平台热搜密集上榜，议题设置精准引发共鸣

　　在社交传播层面，《遵义三日》相关话题全网数据同样表现突出。CSM全媒体数据显示，抖音、快手、微博三大平台共产生20余个热搜话题，最高在榜位次达TOP3。微博端，#遵义三日# 主话题阅读量达9.19亿，讨论量5.09万，原创内容3169条，最高在榜第3位，峰值热度近293万；抖音端，#纪录片遵义三日开播# 最高在榜第3位，累计12个热搜上榜，#先辈的奔赴终有回响# #遵义三日伟大转折# 等话题持续霸榜；快手端，#纪录片遵义三日正在热播# 峰值热度达1332万，#老红军亲述巧渡金沙江# 峰值热度1331万。密集的热搜上榜与高热度峰值，印证了该片在议题设置上的精准度，成功将历史叙事转化为当代受众的情感共鸣点。

　　短视频矩阵持续输出，情感叙事激活历史记忆

　　在短视频传播维度，贵州广播电视台累计发布相关短视频超1400多条，旗下“Hi贵州”“贵州卫视”等账号形成持续的内容输出矩阵。高传播量短视频呈现鲜明的“情感钩子”特征：如“老红军讲述亲历长征的故事：遵义会议后毛主席回来了，将士们的士气暴涨”以亲历者口述激活历史现场感；“请停留三秒！致敬长眠贵州遵义的邓萍烈士”以仪式感表达触发受众情感共振；“几十万人追我们，最后只捡了一双破草鞋！”以老红军莫文骅的生动回忆强化叙事张力。这些短视频内容将宏大历史转化为可感知、可共情的个体叙事，有效提升了红色文献纪录片在短视频生态中的传播效能。

　　《遵义三日》以权威史料为根基、以情感叙事为触点、以全媒体传播为路径，在收视数据与社交热度上均实现了有效突破。该片不仅完成了对遵义会议这一重大历史节点的影像化呈现，更通过数据驱动的传播实践，证明了红色文献纪录片在当代媒介生态中依然具备强大的生命力与传播力，为“纪录片创新行动计划”精品创作提供了具有参考价值的实践范本。

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责任编辑：凌美