在媒体深度融合向纵深推进、数字文化出海加速提质的行业背景下，视听行业正持续探索“技术赋能内容、内容承载文化、IP链接世界”的全新发展路径。近期，第五届全球数字贸易博览会、第二届香港华服嘉年华两大行业盛会相继召开，期间浙江卫视谷小雨工作室携“AI+综艺XR文娱大空间”等成果集中亮相，以持续迭代数字IP实践，展现主流媒体在数智创新、文化传播、产业升级领域的扎实探索与标杆成效，为行业数字化转型提供了借鉴和参考。

　　深耕数智创新，打造媒体融合硬核成果。自2022年以来，谷小雨作为浙江省委宣传部指导、浙江广电集团部署，浙江卫视和腾讯游戏互娱知几团队联合研发打造的高精度写实虚拟人，始终立足主流媒体责任定位，坚持技术创新与内容深耕双向并行。技术层面，依托虚幻引擎实时渲染技术，突破广电舞台高清实时制播技术限制，持续完成AI交互、XR空间适配、多场景智能迭代升级，实现虚拟数字技术与广电制播体系的深度融合。内容层面，她跳出数字主持人“单一舞台播报、形式化展演”的浅层应用，深度嵌入新闻、综艺、晚会等全内容链条，先后亮相2023年杭州亚洲运动会闭幕式《最忆是杭州》短片，成为浙江卫视新闻栏目《亚运时间》虚拟主播、服务世界互联网大会乌镇峰会重大主题融媒宣传、参与2024年巴黎奥运会赛事播报等，以轻量化、数字化、高适配优势，补齐多样融媒传播新语态。今年数贸会现场，谷小雨第四年担任大会新闻官，发布数字文化重磅成果，她也陆续参与中国国际动漫节、第六届中国—阿拉伯国家广播电视合作论坛等国家级文化活动、行业峰会，谷小雨以青春、正向、专业的数字形象展现了主流媒体数字人的澎湃活力与业界影响力。

　　立足产业赋能，构建视听IP全新生态。“AI+综艺XR文娱大空间”项目跳出传统综艺“大屏播出、观众被动收看”的固有范式，创新将国民综艺IP《奔跑吧》植入虚拟XR沉浸式空间，用户通过穿戴智能设备，在谷小雨的引领下化身综艺参与者，亲身体验节目经典玩法，实现从“看电视”到“玩综艺”的体验质变。依托谷小雨成熟IP底座，浙江卫视在技术产品研发上同步取得长足探索：“小雨知道”AI全息互动盒——集宋韵知识库、语言大模型与全息投影于一体，在2024年世界互联网大会乌镇峰会亮相后备受关注；谷小雨互动导览屏——应用于杭州国家版本馆、德寿宫等线下文旅场景，打通数字IP与线下文旅的融合通道。这些实践的深层价值，为广电机构盘活自有IP资源、探索数字文化产业化路径提供了现实样本。

　　延续创新势能，拓宽两地文化交流新路径。在第二届香港华服嘉年华上，“AI+综艺XR文娱大空间”公众版首次落地香港红磡，完成主流媒体视听数字成果的实景亮相，打通“大屏内容+线下体验+数字文创”一体化传播路径。活动现场，谷小雨与搭档小R共同演绎的AI短剧《跨越时空的答案》精彩亮相，生动解锁香港城市地标文化气质与精神内核，系列数字藏品同步与香港观众见面。不同于传统的文化交流模式，这套轻量化、年轻化、矩阵化、沉浸式的数字内容矩阵，跳出单向宣讲式传播，用青年群体喜闻乐见的交互形式、故事化表达，搭建起内地与香港文化互通、民心相通的数字桥梁。它不再仅仅是内容的输出，而是以数字技术为纽带，推动两地文化双向对话，让主流媒体文化传播跳出宏大叙事框架，变得更有温度、更接地气、更富活力。并在潜移默化中增进文化认同，为粤港澳大湾区的文化交流探索出一条数字化新范式。

　　纵观浙江卫视数字人谷小雨IP四年深耕之路，其核心价值在于坚守内容本位、立足行业赋能，破解了部分数字IP“重形象轻内容、重首发轻迭代、重展演轻落地”的行业痛点。谷小雨IP始终以主流价值为内核、以视听内容为根基、以数字技术为支撑，形成了“技术迭代—内容深耕—场景落地—文化出海”成长链路，充分彰显广电媒体在数字文化创新中的专业性、持续性、引领性。

　　当前，数字文化已成为文化贸易与国际传播的重要增长点，视听行业正迎来数字化、智能化、国际化转型的关键窗口期。浙江卫视系列实践充分证明，主流媒体完全有能力、有优势依托自有IP积淀、内容创作能力、平台传播优势，让数字技术成为激活传统文化、赋能国际传播的全新动能。

　　面向未来，期待持续深耕AI、XR、元宇宙等前沿领域，坚持以文塑技、以技赋能，持续打造更多思想精深、艺术精湛、制作精良的数字文化精品，不断拓宽中华文化数字化出海新赛道，提升新时代国际传播能力，为建设文化强国、数字中国注入源源不断的视听力量。

　　2026年10月29-30日，诚邀您相聚江西南昌。让思想先于趋势，用实践回应未来，在每一次能力涌现中寻找机遇，在每一次时代争流中定义未来。

责任编辑：凌美