近日，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（以下简称CSM）在江苏南京顺利举办全媒传播创新发展大会。会上，CSM媒介研究副总经理肖建兵带来《全景智见新序：从电视到全媒体、融媒体和AI》主题分享，系统介绍了CSM数据产品矩阵与技术迭代的成果。

CSM媒介研究副总经理 肖建兵

　　电视：

　　夯实大屏同源数据底座

　　电视业务是CSM的基础服务，现已覆盖全国网、省网、低线城市网以及香港市场。其中IPTV、OTT大屏同源数据是特色服务。实测数据显示，IPTV贡献直播收视占比达37%，OTT贡献大屏收视占比12.4%，这套同源大屏数据为行业提供独有的基准参考。

　　全媒体：

　　秒级同源测量，还原完整传播全貌

　　自2020年起，为更好服务于总台全媒体发展，CSM正式启动全媒体数据服务，整个建设历程分为两个阶段。2021‑2024年采用手机虚拟测量仪开展全媒体服务；经过半年测试验证，2025年完成技术升级，实现秒级精度的实时全媒体监测能力。

　　在九三重大宣传报道中，这套实时全媒体技术完成实战检验：仅依靠传统大屏测量，可统计约4亿电视收视人群；叠加小屏全媒体数据后，小屏合计触达9.1亿人，其中小屏独有到达贡献55.6%，大屏独有到达仅贡献31.8%。大量重大主题报道、晚会、体育赛事均存在此种大小屏分流现象，如果缺失全媒体测量，就只能看到传播的局部。

　　经过多年打磨，全媒体已经形成成熟多元应用场景。包括春晚直播、点播、短视频全形态实时数据监测；通过声音识别技术，拆解电视与新媒体端单条新闻传播效果，完成新闻内容跨平台评估；覆盖综艺、晚会、专题、剧集；同时为品牌强国项目中五十余个大品牌，评估全网含新媒体广告在内的整体传播效果。

　　今年CSM正式推出全媒通数据分析平台，过去主要服务总台的全媒体能力，开始向全行业推广，面向各省级电视台，为综艺、晚会、专题项目输出数据支持，已经完成16个省台项目的实践探索。同时也在探索城市级全媒体评估，正在探索与合作伙伴对接，纳入地铁、公交户外信号，向着全屏感知、科学评估、运营优化、价值呈现的目标推进。

　　在广告行业，CSM搭建软硬广全媒体效果评估平台，解决综艺晚会内容分销至长短视频平台之后，冠名、植入跟随内容流转的评估难题。美加墨世界杯期间，已经为广告客户提供赛事赞助全媒体曝光评估服务。联合宏盟媒体开展同源数据共创研究，研究受众跨大屏、小屏、户外的完整媒介接触行为。

　　版权价值评估是全媒体另一重要延伸能力。依托新媒体数据，搭建版权价值评估模型，可评估主要综艺跨媒体持续流量价值，目前已在总台版权经营中心落地使用。

　　融媒体：

　　V+指数体系，量化账号与主播传播力

　　面向省台与地方媒体，CSM持续输出融媒体数据服务，核心载体为V+指数系列产品。V+指数按周滚动更新，更新周期与中宣榜单保持一致，支持观察账号在三大平台每周排名波动变化，帮助运营团队及时调整运营策略。

　　除V+指数之外，新闻融合传播指数、剧综融合传播指数、融媒主播传播指数持续对外发布，为主持人向新媒体主播转型提供定量数据支撑。有一组行业观察数据值得关注：曾经排名前20位的广电系主播中，有五位离职脱离体制，离职之后第二年整体传播量下滑显著。

　　配套V+融媒体数据平台持续迭代，平台集成V+指数榜单、全媒体账号检索，今年新增自然语言交互数据分析能力，通过语音指令即可自动生成分析报告，相关功能也在持续完善风控机制。

　　AI与AIGC：

　　拥抱技术变革，数据驱动智能工具落地

　　从2024年Sora问世开始，视频生成大模型迭代速度飞快。2025年以前AI视频工具最初主要适用于漫剧创作；2026年，Seedance2.*系列、MiniMax‑H3等模型实现能力跃迁，已经可以直接生产高质量短剧内容视频，可直接达到商用水准，甚至家用消费级显卡即可运行MiniMax‑H3生成2K视频。上半年国内AIGC视频内容集中爆发，也给媒介测量行业带来全新命题。

　　CSM对自有全媒通、V+两大数据平台做AI化改造，向智能体方向演进，目标实现每月2日自动输出完整融媒体分析报告，降低人工操作成本。同时打造“AI创播智能体”，面向融媒体中心打造热点生产工具，分钟级采集全网热榜，完成热点实时解析，辅助编辑快速围绕热点产出新闻内容。

　　在AI浪潮当中，CSM的定位并非生成内容，而是输出经过梳理、校验的真实传播数据，以客观实测数据为行业各类AI应用提供行业基础数据支撑。

　　从传统电视大屏，到全媒体跨屏测量、融媒体账号评估，再到AI智能工具落地，CSM持续迭代产品矩阵，陪伴媒体行业应对媒介变革。

　　2026年10月29-30日，诚邀您相聚江西南昌。让思想先于趋势，用实践回应未来，在每一次能力涌现中寻找机遇，在每一次时代争流中定义未来。

责任编辑：李楠