快手在巴西悄悄“卖短剧”:品牌付费买使用权,非独家3个月

曾桂茵| 短剧自习室| 2026-09-04

【流媒体网】摘要：快手在巴西推出KCL产品，首次开放TeleKwai短剧品牌授权。

　　据Times Brasil | CNBC等多家巴西媒体报道，快手（Kwai）于本周宣布推出KCL（Kwai Content Licensing）产品，首次将其旗下短剧品牌TeleKwai的原创内容向品牌方开放授权。

　　该B2B工具由快手商业部门Kwai for Business运营。品牌可通过一次性付费获得剧集使用权（快手不参与后续分成），授权为非独家模式，允许不同品牌同时使用同一段素材，投放期限最长3个月。

　　目前第一阶段仅开放TeleKwai的单集剧集授权（而非整部剧），意在降低品牌试错成本和合作门槛，同时使快手以最小化风险验证市场需求，快手方面表示，未来将扩展至更多内容类型。

　　“我们正在将那些为吸引社区参与而生的内容，转变为品牌切实可行的机会”，Kwai for Business行业、零售和电商负责人Renan Kfouri表示。据该高管称，该模式旨在将广告商与已与观众建立联系的内容叙事结合起来。

　　目前，快手在巴西的月活跃用户达6000万，用户日均使用时长75分钟。该产品已纳入Kwai for Business官方产品矩阵，与常规广告投放、品牌内容合作及直播电商并列，构成快手面向品牌方的完整商业服务体系。

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责任编辑：凌美

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