继苹果对 Apple TV 4K 大幅提价后，亚马逊、Roku 和沃尔玛也相继上调了 Fire TV、Roku 流媒体棒和机顶盒的价格。

　　6 月下旬，苹果对多款产品提价，其中 Apple TV 4K 涨幅最为显著，最高达 67%。64GB 版本从 129 美元涨至 199 美元，128GB 版本则从 149 美元升至 249 美元。

　　7 月下旬，Roku 跟进，将其流媒体棒、机顶盒及音响条价格上调，最高涨幅达 60%。值得注意的是，Roku 的主要收入来源是硬件售出后通过用户变现，而非硬件本身。

　　本周，亚马逊也宣布全线上调 Fire TV 流媒体棒及 Fire TV Cube 的价格，最高涨幅达 43%。与 Roku 类似，亚马逊的大部分 Fire TV 收入也来自用户后续变现。

　　三家公司均将涨价归因于成本上升，主要与内存和存储芯片有关。这场“内存危机”（RAMageddon）已波及游戏主机等众多消费电子产品，但智能电视价格目前尚未明显受此影响。

　　Google TV Streamer 会是下一个吗？

　　在主流流媒体玩家中，Google TV Streamer——或许还有已显老态的 Nvidia Shield TV——是唯一尚未因内存芯片危机而涨价的设备。

　　然而，这可能只是时间问题。因此，在它从当前 100 美元价位上涨前入手，或许是明智之举。目前该产品在亚马逊等零售商处仍有现货。

　　沃尔玛旗下的 Onn 品牌已上调其 Google TV 流媒体设备价格，部分型号涨幅高达 100%，同时内存芯片采购困难也对库存造成了影响。

　　Google TV Streamer 采用联发科（MediaTek）SoC，亚马逊多款 Fire TV 棒也是如此。Roku 主要使用瑞昱（Realtek）SoC，沃尔玛 Onn 设备则采用晶晨（Amlogic）芯片。Apple TV 4K 搭载的是苹果自研的 A15 仿生芯片。

　　流媒体网点评

　　终端入口竞争不能只看系统、应用和内容，也要看硬件补贴是否还能持续。Roku和Amazon这类企业本来可以通过后续广告、分发和用户运营回收价值，但当RAM、存储和整机成本上升，低价硬件拉新就会变得更难。

　　硬件成本上升会影响三个决策：是否继续用低价设备扩大装机；是否通过广告和会员提高后向变现；是否把更多能力转向电视机内置系统、云端服务或运营商网关。入口硬件的经济模型需要重新核算。

责任编辑：李楠