微短剧凭借轻量化、快节奏、传播高效的优势，成为我国文化出海新业态、数字经济新增长极。湖南依托广电视听资源和完善的视听产业链，持续深耕微短剧出海赛道，推动湘派微短剧从单点输出迈向规模化、品牌化出海，成为湖湘文化全球传播的全新名片。

　　湖南微短剧出海现状与成效━━━

　　近年来，湖南锚定文化强省建设目标，立足本土资源优势，深耕微短剧出海赛道，构建“技术赋能、平台支撑、政策引导、文化铸魂”发展格局，形成差异化竞争优势。目前，全省微短剧海外累计播放量突破50亿次，海外广告收入超1.5亿美元。

　　（一）技术领跑全国，智能译制破解行业瓶颈

　　依托马栏山视听产业聚集优势，建成全国首个微短剧智能译制中心，自研AI视频翻译系统支持25种语言，实现全流程智能化。将1-2周的传统译制周期压缩至4-5小时，最快3小时即可完成120分钟微短剧多语种译制，生产效率提升30倍，译制成本降至人工模式的1/10。目前已助力6000余部微短剧出海，2026年计划完成1万部精品译制出海目标。同时搭建“创作—审核—制作—出海”全流程智能技术体系，持续提升产业数字化、智能化水平。

　　（二）产业根基坚实，全链条配套生态日趋完善

　　截至2025年底，湖南全省网络视听制作机构达685家，全省建成20万平方米以上专业拍摄基地，形成完整产业链，可保障出海项目低成本落地、规模化输出。马栏山集聚区产业要素齐全，汇聚6.4万名音视频专业人才、202家规上文化企业为微短剧出海筑牢人才、技术和产业根基。

　　（三）平台多元联动，海外传播体系高效稳定

　　2025年湖南全省新增微短剧6864部、同比增长17倍，形成“长视频+微短剧”双轮驱动出海模式。芒果TV国际App累计下载量超3亿次，其依托自身成熟的内容创作体系与全球化布局，持续加码微短剧精品孵化与海外发行。众笑文化打造全球垂直短剧分发平台XTV，深耕欧美、东南亚市场，坚持本土化联合创作，上线短剧3000部、覆盖受众2亿人次。东麟影视Sparkling Play平台深耕北美市场，上线剧目500余部，注册用户超800万，2025年充值金额超500万美元。

　　（四）湘派特色鲜明，文化赋能精品出海传播

　　湖南深挖本土特色元素，创新“湖湘元素+国际表达”模式，打造适配海外受众的精品内容，持续提升湖湘文化海外传播力。全省涌现多部标杆作品，《好梦过长沙》《我欲与君湘知》等实现破圈传播。

　　（五）政策精准赋能，营商环境持续优化

　　湖南将微短剧出海纳入文化强省和国际传播重点，构建省市县三级联动扶持体系。2025年，省级安排1000万元微短剧专项资金；马栏山对出海短剧译制费用补贴50%，单部最高20万元；望城区对来湘拍摄企业最高奖励40万元。湖南省广电局2024年起逐年提高微短剧国际传播先进项目获评占比，近三年累计拨付奖励资金240万元，开通备案审核“绿色通道”，助力全省微短剧出海产业高质量发展。

　　湖南微短剧出海的经验与举措━━━

　　近年来，湖南从内容创新、渠道构建、在地运营、产业协同、技术升级精准攻坚，探索形成湘派微短剧出海发展模式，推动微短剧出海产业提质增效、塑形出圈。

　　（一）深耕内容创新，打造“本土底蕴+全球表达”创作体系

　　坚持精品化、差异化发展路径，全力构建“本土底蕴+全球表达”的优质内容创作体系，打造辨识度极高的原创内容。其中，潇湘电影集团出品的《冬青树上果犹红》《心“侗”的春天》，融合红色底蕴与侗族非遗特色，斩获国际赛事奖项，实现差异化特色内容出海。针对北美、东南亚区域受众审美差异开展定制化创作，在地化创制《My prince of tennis》（《我的网球王子》）等系列微短剧，持续提升湘派短剧海外传播影响力。

　　（二）拓宽传播渠道，构建“自主可控+全域联动”出海格局

　　全面搭建“自主可控+全域联动”的立体化出海传播格局。重点做强XTV、GuyanTV、Sparkling Play、芒果TV国际App等出海平台，构建全球广泛分发、北美深耕精耕、长短内容协同赋能的互补矩阵。主动抢抓新兴市场机遇，湖南省广电局将组织省内优质视听企业，组团亮相迪拜国际内容市场、亚洲电视论坛及市场两大国际展会，深度对接中东、东南亚市场。

　　（三）精细在地运营，推行“一区一策+精准赋能”运营模式

　　立足全球区域市场差异化特征，创新推行“一区一策+精准赋能”精细化在地运营模式。针对越南、韩国等成熟海外市场，落地本土化运营机制，搭建广告、会员、文旅融合的多元变现体系，打造标准化可复制运营样板；针对泰国、印尼等培育型市场，聚焦青年、女性核心受众，创新轻量化运营变现模式；针对拉美、非洲等新兴市场，实施低成本精准投放，拓展新兴赛道。依托大数据优化投流与分成机制，压降获客成本、提升转化效能。同时，湖南省广电局专项开展非洲视听市场调研，为开拓非洲市场提供精准指导与专业支撑。

　　（四）强化产业协同，搭建“集群抱团+全链赋能”产业生态

　　着力打造“集群抱团+全链赋能”的一体化出海产业生态。牵头组建马栏山文化产业出海联盟，集聚30余家产业链龙头企业，打通微短剧出海全产业链闭环，有效破解中小微企业资源分散等发展短板。依托全省完善的视听产业配套体系，保障微短剧规模化、高品质、低成本创作生产。同步构建省市县联动立体化扶持体系，通过专项奖补、译制补贴、落地奖励、审核绿色通道等精准举措，持续优化微短剧出海优质营商环境。

　　（五）聚焦科技赋能，推动“数字技术+产业升级”深度融合

　　以数字技术全方位赋能微短剧出海全流程。2025年10月，芒果TV面向全行业启动“AIGC微短剧创作者生态计划”，提供百部微短剧、漫剧版权IP、AI工具及资金流量扶持，邀请全球创作者共筑AIGC内容生态。同时，依托芒果数智AI体系优化创作环节，提升出海内容创作质效。XTV平台借助大数据算法研判海外用户偏好，以技术优势稳固湖南短剧产业海外竞争力。

　　湖南微短剧出海的后续发展思路━━━

　　立足湖南微短剧产业基础与特色优势，扩大湖湘文化海外影响力，以“一个品牌、两种能力、一联盟三平台、四大保障”为抓手，稳步推进湘产微短剧规模化、品牌化、高质量出海。

　　（一）塑强核心IP，打造出海标杆品牌

　　依托马栏山视听产业集聚区优势，整合全省创作、发行、译制优质资源，统筹推进省内主体抱团协同出海，擦亮“马栏山出品”核心IP。继续搭建国际化对接平台，精准链接海外主流传播渠道与发行机构。推动品牌与湖湘文化深度绑定，打造文化出海标识，推动湘产微短剧从零散单点出海向规模化、品牌化、体系化出海整体跃升。

　　（二）锤炼创作译制双能力，夯实出海根基

　　坚持内容为王、市场导向，抓实本土化创作、精准化译制两大核心能力建设。一方面，搭建省级微短剧IP共享协同平台，深挖湖湘文化、中华优秀传统文化及现实题材出海元素，打通网文、动漫、游戏跨媒介IP孵化改编链路。集聚海内外优质编剧力量，定向开发本土化剧本，提升内容海外适配度。另一方面，依托马栏山音视频实验室迭代升级AI译制算法，建立“AI翻译+人工审校+文化适配”全流程质控机制，稳步将译制语种从25种拓展至50种，重点覆盖“一带一路”沿线及湖南核心出海市场，打造区域性多语种智能译制枢纽，为规模化出海降本增效。

　　（三）建强一联盟三平台，构建协同高效出海体系

　　构建政企协同、内外联动的出海支撑体系。做强马栏山文化产业出海联盟，打造全国知名微短剧出海产业集群。做强三大重点出海平台，实施差异化海外布局：升级芒果TV国际App、增设AIGC专区，深耕东南亚市场；依托众笑XTV平台聚集优势，开拓非洲等新兴市场，构建全链路出海变现模式；迭代Sparkling Play平台，稳固北美成熟市场。三大平台全面对接TikTok、YouTube Shorts等国际主流渠道，抢占全球流量高地。

　　（四）健全四大保障体系，优化出海生态

　　从场景载体、数字技术、人才培育、政策风控四方面构建长效保障体系。一是打造国际化拍摄载体，依托省微短剧片场联盟，整合省内影视资源，规划建设多风格异域实景街区，实现“省内取景、全球呈现”，降低海外拍摄成本与风险。二是深化数字技术赋能，推广虚拟拍摄、XR、AIGC等前沿技术，革新制作模式，助力中小团队提质降本、参与国际竞争。三是培育复合型人才，完善“培育+实训+历练”人才链条，破解人才短缺难题。四是强化政策资金保障，持续开展湖南广播电视国际传播能力建设先进项目评选，加大对优秀微短剧出海项目的扶持力度。

　　（作者系湖南省广播电视局党组成员、副局长，根据《网络视听》2026年第11期内容整理）

责任编辑：李楠