纽约时间 2026 年 7 月 9 日，Interactive Advertising Bureau（IAB）宣布发布 Redefining Media Types（RMT）标准并开放公众评论。IAB Tech Lab 将承担推动广泛采用所需的技术标准工作。公众评论期持续到 2026 年 8 月 8 日，IAB 将收集品牌、代理、出版商、广告技术伙伴、网络和其他行业相关方的反馈。

　　IAB Media Center 副总裁 Jamie Finstein 表示，随着视频市场跨平台、格式和观看体验扩张，行业需要一种更一致的方式来定义和分类数字视频环境。RMT 标准希望为买方、卖方、出版商和平台提供一套面向未来的共同语言，用于改善整个生态的规划、执行和测量。

　　RMT 标准旨在通过为数字视频产品类型及其相关广告格式建立全面、标准化定义，帮助行业重新描述数字视频生态。覆盖范围包括 Connected TV、Online Video、Social Video、FAST、Video Podcasting 和 Retail Video。定义会考虑渠道、屏幕、上下文和广告格式，目标是成为媒体代理、出版商、网络、技术伙伴和品牌都能使用的权威指南。

　　IAB Tech Lab 首席执行官 Anthony Katsur 表示，支撑数字广告的许多技术系统仍依赖不一致或已经过时的视频分类。IAB Tech Lab 与 IAB 合作推进这一框架，是为了把这些定义连接到技术标准和基础设施，使其能够被整个行业采用。

　　这一标准要解决的是视频广告中的核心问题：传统媒体分类术语最初是为了描述分发技术和商业模式，而不是描述消费者体验。对于品牌和代理来说，定义不一致会造成规划策略错位、跨平台测量不可比，以及媒体投资与预期观看环境不匹配。对于出版商和平台来说，术语不一致会让库存包装、商业化和买方预期变得混乱。对于广告技术和测量服务商来说，缺少标准分类会提高系统互通和一致报告的难度。

　　RMT 标准提供两层分类体系，同时支持战略规划和操作执行。第一层按照消费者观看体验，把视频广告环境组织进几个宏观类别。这些类别关注观看者在屏幕前的认知和身体状态，而不是内容由什么技术传输、由什么商业模式付费。也就是说，分类重点从“它是通过什么渠道送达的”转向“用户如何观看它”。

　　第二层则使用 impression 级的二元属性，让单次广告展示可以跨平台、跨设备被更精确地分类。这一操作层为规划者、买方、测量供应商和广告技术平台提供一组共同信号，可在交易环节使用。

　　两层结合后，宏观类别为策略和跨平台规划提供共同语言，操作属性则为 impression 级分类提供框架，并可写入 OpenRTB bid request 和 Project Eidos taxonomy fields。标准希望在买方、卖方和技术生态之间建立更清晰的预期与沟通，包括帮助广告主更一致地规划跨屏视频，帮助平台更清楚地包装库存，也帮助技术系统用统一信号支撑交易和报告。

　　这套标准既面向制定跨平台视频策略的 CMO，也面向构建广告基础设施的工程师。随着 agentic workflows 加速发展，共同语言不再是可选项。如果定义无法对齐，代表广告主和卖方执行任务的自动化代理可能产生代价高昂、后果严重的错误。

　　Media.net 媒体战略负责人 Adam Gerber 认为，视频市场从观看内容、观看地点到广告执行方式都发生了巨大变化，行业必须共同制定新的当代视频市场框架。旧定义的模糊和过时正在阻碍增长并制造摩擦，新标准试图修复这一问题，为市场参与者提供可结合自身业务使用的共同语言。

　　Horizon Media 高级副总裁、董事总经理 Alex Stone 表示，在数字生态持续创新且复杂性上升的背景下，行业需要一致的指导原则，IAB 标准将成为未来多年加速演进的护栏。NBCUniversal 广告与合作伙伴关系中小企业增长高级副总裁 Michael Reidy 表示，随着流媒体和跨平台视频消费持续演进，优质视频仍然是品牌最有效的环境之一，行业有机会围绕更清晰、更一致的标准达成一致，从而提高媒体效果并简化买卖双方及技术伙伴的合作。

　　Spectrum Reach 销售激活高级经理 Colt Cheadle 补充说，人们观看视频的方式已经发生剧烈变化，但行业描述这些观看方式的语言没有同步更新。随着视频跨平台、屏幕和观看体验继续演进，建立共同框架对于降低复杂度、改善协作、帮助买卖双方做出更明智决定至关重要。

　　RMT 标准发布之际，程序化视频投资、CTV 支出和跨媒体视频规划都在增长，买方、卖方和技术层也都承认行业需要更清晰的定义。该框架还计划接入 IAB Measurement Center 的 Project Eidos taxonomy 工作，并为 IAB Tech Lab 的 OpenRTB 和 AdCOM 规范提供参考，使其与技术标准衔接，而不是成为孤立文档。

　　公众评论期从 2026 年 7 月 9 日持续到 8 月 8 日。IAB 和 IAB Tech Lab 将继续与行业相关方、工作组参与者和标准贡献者合作，完善框架并推动生态采用。

　　流媒体网点评

　　这条信号对中国大屏广告和跨屏营销的启发非常明确：当视频库存越来越复杂，行业首先需要把语言统一。现在一个广告主可能同时购买 OTT 开机广告、智能电视信息流、长视频贴片、短视频、直播间、零售媒体视频和 FAST 式频道广告。如果每个平台都用自己的定义包装库存，广告主很难比较价值，测量方也很难建立统一报告。

　　国内 IPTV、OTT 和智能电视行业长期强调“大屏”价值，但“大屏”本身并不足以说明广告场景。客厅共视、个人手机观看、被动播放、购物场景视频、可跳过贴片、不可跳过中插、暂停广告、互动广告，背后的用户状态和商业价值完全不同。IAB 这套思路提醒行业，分类不能只按终端或 App，而要同时看屏幕、观看姿态、上下文、广告格式和可交易属性。

　　对国内大屏广告技术来说，标准化还关系到程序化交易和 AI 自动投放。如果库存定义不清，算法可能把不同观看环境混在一起优化，广告主也无法判断预算到底买到了什么。未来大屏广告要争取更多品牌预算和效果预算，除了扩大库存，更需要建立能被买方、卖方、测量方和技术系统共同理解的分类、标签和接口。

　　来源：IAB

　　作者：Interactive Advertising Bureau

责任编辑：凌美