近期，真人互动影视/影游作品《盛世天下》女帝篇于6月9日全球同步上线。

　　该作品是去年9月上线的《盛世天下》媚娘篇之后的全新篇章，发售首日便登顶全球多个iOS付费榜榜首，一度拿下Steam国区畅销榜第一名；上线一周后，仍稳定位居Steam国区畅销榜TOP3，市场表现十分亮眼。

　　在《盛世天下》优异市场成绩的推动下，互动影视/影游赛道正在发生整体蜕变：从去年媚娘篇火爆出圈之后，吸引了大量行业从业者与资本聚焦，多款重磅产品陆续官宣曝光，整个赛道即将进入高速增长，迈入泛娱乐跨界融合的核心赛道。

　　今天，DataEye研究院通过对《盛世天下》女帝篇上线后的数据进行复盘、预测，同时对真人互动影视/影游赛道的市场规模与现存行业挑战，进行深入探讨。

　　《盛世天下》女帝篇数据复盘

　　（1）核心销量数据预估

　　国内海外全面覆盖。《盛世天下》女帝篇于6月9日下午2点正式解锁，项目组采用海内外全覆盖的发行策略，实现PC端与移动端同步上线。其中PC端为独立产品，登陆Steam、Wegame等主流PC端平台，单作定价59元；移动端并未单独上新，而是将“女帝篇”内容整合至《盛世天下：女王的游戏》中，iOS端基础售价6元，玩家可通过付费购买剧情包解锁全部完整内容。

　　5天销量突破百万份。6月14日官宣数据，《盛世天下》女帝篇上线5天，全平台销量突破100万套，同时带动全系列累计销量突破300万套。横向对比前作数据，《盛世天下》媚娘篇达成百万套销量耗时12天，而《盛世天下》女帝篇仅用了5天，足以证明新篇延续了系列爆款势头，且市场表现力、用户号召力实现大幅升级。结合当前热度走势，DataEye研究院预估，仅《盛世天下》女帝篇单款产品全年销量或可突破300万套，全系列销量或达600万套。

　　目前全系列预估营收超1.6亿。截至6月14日，依托59元的PC单作定价、88元全系合集定价等不同购买套餐，综合新老用户消费情况测算，DataEye研究院预估《盛世天下》女帝篇上线5天营收可达7000万元。目前《盛世天下》全系列整体预估营收达1.6亿元。

　　今年互动影视/影游行业规模预计18-20亿

　　（1）市场规模预估

　　目前，国家统计局、新闻出版署、音数协游戏工委等官方机构，尚未单独发布“互动影视”细分赛道的专项市场数据。DataEye研究院结合全网产品销量、行业公开访谈及业内口径综合测算，梳理出赛道增长轨迹。

　　2019年，《隐形守护者》火爆出圈开创互动影视/影游品类，该作首批走出国门获奖的国产互动影视作品，荣获Steam全球商品热销榜历史时段第一。

　　2024年，《完蛋！我被美女包围了！》推出，推动真人互动影视/影游赛道进程，大量同品类产品集中上线。此外互动影视/影游改编成为小程序游戏上线，成为新形态，彼时国内赛道市场规模预计约为10亿元级别。

　　2025年，《盛世天下》媚娘篇12天全球销量突破100万套，全年销量达到180万套，国游销量年榜第二，影游销量年榜第一，带领赛道走出新手村。同期多款作品上线，均跻身2025年国产游戏销量年榜TOP15。截至2025年末，国内互动影视/影游市场规模预计已攀升至15亿元。

　　进入2026年，《盛世天下》女帝篇再度出圈的直接推动行业规模增长。同时，下半年字节《不问凡尘》等多款大厂重磅产品即将上线，叠加AI加速行业增长、降低入局门槛，行业规模将进一步扩容。DataEye研究院预计2026年，国内互动影视/影游市场规模将达到18亿—20亿元。

　　DataEye研究院认为，当前互动影视/影游仍处于相对蓝海发展阶段，业内普遍认为赛道整体开发度不足10%，无论是题材创新、内容深度打磨，还是商业模式拓展，均具备极大的挖掘空间。AI的快速成熟，有望加速行业发展。同时，头部产品5天销量突破百万套的成绩，印证了头部精品已具备大几百万乃至千万级别销量潜力，赛道彻底摆脱了早期体量小、营收低、受众窄的行业标签。

　　随着爆款产品持续出圈，国内互动影视/影游格局已经成型。手握2款系列爆款的New One Studio，已然断层领先，站稳赛道头部位置，同时成功推动赛道进入大众视野。与此同时，周星驰加码、AI降低门槛，各大头部游戏厂商纷纷入局，行业竞争将日趋激烈，也将持续做大蛋糕。

　　赛道两大核心挑战：直播剧透、单账号多人使用

　　市场规模持续扩张的同时，机会与挑战共存。

　　DataEye研究院认为，目前赛道最大的挑战在于互动影视的“影视属性”，使其面临特殊困境。

　　对于传统游戏而言，游戏直播是高效的流量放大器。玩家通过观看直播了解游戏玩法、画面质感、游玩体验，进而决定是否购买，直播曝光量与产品销量基本呈正相关。但真人互动影视的核心竞争力在于剧情悬念与沉浸式代入感，一旦用户通过直播提前知晓核心剧情走向、关键抉择与最终结局，自主上手游玩的意愿会大幅降低。

　　传统游戏的核心是“玩法体验”，直播无法完全替代；而互动影视/影游的核心是“专属剧情沉浸体验”，观众观看主播游玩时，代入对象从“自身”转移至“主播”，消费的是主播的趣味反应与节目效果，彻底丧失了自主抉择、沉浸式入戏的核心乐趣，直播剧透对产品付费转化的冲击极大。

　　除直播剧透外，某鱼等二手平台的账号租赁、低价共享资源，成为侵蚀行业商业价值的另一大漏洞。以《盛世天下》女帝篇为例，产品正式上线前，某鱼平台就已涌现大量游戏租号、低价共享资源内容，相关词条甚至登上平台热搜。

　　相较于直播的间接剧透损耗，租号、资源破解等行为对产品营收的损害更直接、数据损耗更可量化。

　　本质而言，互动影视/影游售卖的是独一无二的“专属剧情体验权”，而直播剧透、账号租赁、低价资源共享，均是体验权的低价替代品、平替渠道。如何平衡公域传播热度与产品商业变现，破解品类专属的发展困境，是赛道能否持续规模化发展的关键。

责任编辑：凌美