5月中国智能电视零售市场:总量持续大跌,75寸及以上占近5成销量

电视供应链| Runto洛图科技观研| 2026-06-22

【流媒体网】摘要：百寸电视份额持续攀升，Mini LED 成为高端电视标配。

　　根据洛图科技（RUNTO）之前发布的数据显示，2026年5月，中国电视市场的品牌整机出货量为217.5万台，较去年同期大幅下降23.1%，环比4月下跌2.0%。

　　日前，洛图科技（RUNTO）发布了零售市场的销售表现：根据全渠道推总数据显示，5月，中国电视零售市场（不含激光电视）的全渠道销量为198万台，同比下降22.7%；销额为84.4亿元，同比下降11.6%；零售均价上涨14.4%，涨幅约为540元。

　　2026年1-5月中国电视零售市场月度销量及走势

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)零售监测数据，单位：万台，%

　　5月，逢“618”大促周期，终端价格的优惠刺激了消费者“一步到位”、针对大尺寸电视的选购行为。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，当月，75英寸及以上电视的销量占比达46.2%，比2025年同期提升了6.8个百分点。其中，泛百寸（98英寸及以上）电视的销量份额攀升至4.2%，同比提升1.6个百分点。

　　大尺寸对画质的严苛要求与Mini LED背光的特性高度契合，二者协同效应显著。5月，Mini LED的市场销量渗透率同比提升了5.4个百分点，已达34.1%。在75英寸及以上产品中的渗透率则超过半数，达58.3%；在泛百寸（98英寸及以上）市场中，Mini LED的渗透率更是高达88.1%，销量同比增长51.5%。

　　5月，三星电子正式宣布全面退出中国家电市场。事实上，三星等外资品牌在中国的电视月销量已经不足10万台。不过，这依然意味着，中国本土高端电视市场将迎来历史性的格局重塑，定价权和定义权加速向国产品牌倾斜。

责任编辑：李楠

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