现在可能会有很多人觉得，电视直播这种业务，早就没什么人在看了。

　　但一个有些反直觉的事实是，电视直播不仅有人看，而且规模依然十分可观。

　　据CSM最新数据，2026年传统大屏直播日均接触规模仍达4亿人。

　　如果将新媒体直播纳入统计，电视内容的全媒体日均接触规模更是高达6.5亿人，创三年新高。

　　虽然近些年用户媒介消费碎片化、向移动端迁移几乎是不可逆的趋势，但4亿人的日均触达，依然展现出电视直播的超高传播体量。

　　电视直播，依然是电视收视的基本盘。

　　还有一个值得注意的数据是，仅使用小屏观看电视直播的受众占比，从2024年的8%，提升至2026年的20%。

　　CSM分析指出，这意味着电视内容的传播渠道已不再依赖单一终端，移动化、碎片化成为重要的观看场景。

　　这种变化其实不难理解，比如现在很多人手机上装了央视频App，上面就能看各路央卫视频道。世界杯期间，如果来不及看电视，掏出手机也能追比赛。

　　前段时间，我们曾在《电视已死，可能是我们最大的误判》一文中提到，现在很多人对“看电视”的理解正在发生变化：它不再仅指坐在电视机前的行为，而是逐渐演变成一种内容消费方式。即便用户不在电视机前，只要消费电视内容，就仍然属于电视传播的一环。

　　回到电视直播本身，更值得我们思考的是，为什么在这个短视频、网络直播盛行，“爱优腾芒B”等流媒体点播异常发达的年代，还有如此海量的受众？

　　我们可以从三个方面来理解。

　　首先是习惯。

　　虽然很多人已经非常习惯刷短视频、看微短剧，但对于相当一部分用户来说，“看电视”与“看电视直播”，依然是高度绑定的概念。

　　尤其是中老年群体，他们长期形成的观看习惯，并没有因为新媒体的兴起而完全改变，打开电视后收看直播频道，依然是最自然、最熟悉的选择。

　　其次是信任。

　　电视大屏所承载的公信力，以及各主流电视台多年来积累的品牌影响力和信誉，依然具有不可忽视的价值。

　　像是春晚、世界杯以及重大新闻报道等场景，本质上都具有极强的公共属性，电视直播也是很多人最信赖的信息来源和观看渠道。

　　而且相比算法推送的个性化内容，电视直播还能在同一时间触达海量用户同步收看，形成集体观看、全民热议的社会效应。这种效率高、覆盖广、影响力强的传播能力，至今仍具备独特价值。

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