国乐无双:以“文化+创新”破局,重塑国乐传播范式

| 收视中国| 2026-06-03

【流媒体网】摘要：宋亚轩唱粤语情歌、张杰唱〈天下〉：〈国乐无双〉如何引爆全网？

　　在当下音乐综艺内容竞争加剧、传统文化传播亟需年轻化表达的行业背景下，2026年5月23日由CCTV-6电影频道与浙江卫视联合出品的《国乐无双》重磅开播，凭借独创的“一曲双词、普粤共生”模式，迅速成为2026年音综赛道的焦点作品。本文使用CSM全媒体数据（NewTAM）、融媒等数据对《国乐无双》全媒体视听传播效果做简要分析。

　　央地联动赋能，双平台收视领跑

　　《国乐无双》采用“CCTV-6电影频道+地方卫视”的联合出品模式，既依托CCTV-6的权威属性，夯实节目文化底蕴与价值导向；又借助浙江卫视的综艺制作经验，优化节目叙事节奏、舞台呈现与传播策略，实现“文化调性”与“市场热度”的平衡。第一期节目于5月23日在CCTV-6、浙江卫视双平台同步播出，CSM全国网数据显示，双平台节目收视率(20:05-21:35)达到1.45%，稳居当日综艺节目收视TOP1，大屏端15-44岁年轻观众占比近四成(38.0%),大学以上学历观众占比达25.8%，展现出节目在年轻及高知群体中的一定影响力。

　　锚定国乐内核，让传统文化年轻化落地

　　节目紧扣“国乐”核心，将古筝、二胡、竹笛等传统民族乐器融入编曲，以匠心制作唤醒经典生命力。同时，节目以“音乐名片”为创作切口，让歌手分享音乐背后的文化故事、个人情怀，将经典旋律与时代精神结合，以年轻观众喜闻乐见的形式走进大众视野，实现传统文化的创造性转化与创新性发展。CSM全媒体数据显示，CCTV-6和浙江卫视联合播出的《国乐无双》第一期节目全媒体触达达到3.9亿人次，全媒体视听总时长达26.7亿分钟，新媒体视听总时长超4亿分钟，节目也有效撬动年轻受众，年轻用户占比近四成，为37.8%。

　　国风音韵席卷全网，话题声量出圈刷屏

　　节目获得新华社、光明日报、央视网等多家权威媒体点赞，肯定其“以音乐传承文化，以创新焕新经典”的创作理念。具体到短视频传播方面，CCTV-6和浙江广电集团等各相关账号共发布1847条节目相关短视频，总传播量突破3.7亿，平均单条传播量超20万。国乐无双官方账号发布的“宋亚轩唱粤语情歌的咬字”单条传播量达2000万，“张杰唱的是天下也是归途”“王菀之蓝色许愿池梦核舞台 ”等热门短视频内容，单条传播均达百万级别，有效推动节目活力破圈。

　　节目中，宋亚轩时隔三年再度登上音乐综艺，一曲《Song for U》上线20分钟收藏量即突破300万，在线收听人数近百万，更强势席卷各大平台热搜榜。在快手平台，#宋亚轩粤语情歌王#与#宋亚轩时隔三年再上音综#两大话题热度双双突破千万；在微博，#宋亚轩唱值了#更是登顶热搜榜首。与此同时，张杰粤语版《天下》、单依纯清唱粤语版《向日葵朝着夜》同样引爆全网热议。一幕幕高光时刻，让国乐不再是遥远的回响，而成为当代人心中可触可感的情感共鸣。