以“家乡好物”为媒,书写湖湘烟火里的极致浪漫

封翔| 收视中国| 2026-05-20

【流媒体网】摘要：湖南卫视黄档收视份额6.5%，是第二名6.2倍：这剧靠什么留住观众？

　　本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　在微短剧市场风起云涌的2026年，一部没有“霸道总裁”、没有“重生逆袭”，而是聚焦中年婚姻与湖湘风物的公益微短剧，正在掀起收视狂潮。由中共湖南省委宣传部指导，湖南广电倾力打造的首部公益微短剧《最浪漫的事》，自5月4日青年节温情上线以来，凭借其独特的“文旅+好物”叙事模式与扎实的剧作质感，在长短视频平台实现“双向破圈”。

　　数据领跑，现象级传播

　　节目自上线以来，视听市场中表现突出，牢牢占据传播声量的高位。截至到5月14日，全媒体累计触达观察2.7亿人次，全媒体观众规模7527万，全媒体视听时长超11.2亿分钟。在湖南卫视播出时，全国网直播收视份额达到6.5%，同时段省级卫视排名第1，是第二名的6.2倍；CSM71城市组份额达到10.7%，位居所有频道排名首位，71城市中有58个城市位居省级卫视首位。

　　融“品”与故事，增强情感连接

　　《最浪漫的事》是“家乡好物·一县一品”公益微短剧, 讲述一对中年夫妻在婚姻濒临破裂之际，通过一趟离婚冷静期旅行重拾初心的故事，巧妙地将醴陵瓷器、张家界砂石画、浏阳蒸菜、武冈卤菜等15种湖湘“家乡好物”融入剧情，醴陵瓷器是夫妻的定情信物、张家界砂石画成为情感交流的媒介、浏阳蒸菜&武冈卤菜以其独特的“烟火气”拉近了两人的距离，推动故事发展……这样的广告叙事形式浑然天成，不会引起观众的跳出感，《最浪漫的事》观众忠实度高达84.1%，是同期省综合卫视黄档电视剧的1.37倍。

　　双线叙事，均衡覆盖受众群

　　《最浪漫的事》现实与回忆交织的叙事方式，打破单一的时间线，构建现实与回忆的双时间线，让剧中夫妻“年少时的坚定热烈”与“暮年时的犹疑包容”形成强烈的时空对照，有效避免了剧情的平铺直叙和流水账感，这种富有层次的叙事结构让故事更具张力，极大地增强了作品的可读性与艺术质感，让观众在追剧过程中保持持续的新鲜感。数据显示：《最浪漫的事》受众兼顾年轻与银发，实现全年龄段的均衡覆盖。15-44岁年轻观众全媒体观众占比44.3%，银发观众全媒体端超过大屏达到16.9%；大屏高学历观众占比最高，全媒体传播则中等学历观众优势明显。