在全面推进文化强国建设、深入实施全民阅读国家战略的时代背景下，《长春的文学切片：老建筑与新叙事》行进式融媒直播活动通过跨领域资源整合、沉浸式场景叙事、全媒体矩阵传播、多维度价值升华，成功打造了一场主流媒体引领、全民广泛参与、文化产业联动的精品文化活动，不仅实现了全民阅读理念的下沉普及，更擦亮了长春城市文化名片，激活了本土文旅消费活力，为全国地方广电媒体深耕文化传播、助力城市高质量发展提供了极具参考价值的实践范本。

　　恰逢4·23世界读书日，长春广播电视台携手中国作家协会网络文学中心、吉林省作家协会、央视频等权威机构和平台，强强联合、精心谋划，重磅推出《长春的文学切片：老建筑与新叙事》大型实景文化对谈直播活动。本次行进式直播历时160分钟，打破演播室固化传播模式，沿着长春标志性文化地标展开沉浸式文化对话，汇聚传统文学、网络文学、影视创作、高校学术、民间文艺、文旅推广等多领域重磅嘉宾，实现了代际对话、跨界碰撞、古今交融。活动构建“大屏共振、小屏刷屏、全网联动、全域传播”的融媒传播格局，联动27家各级媒体平台、40余个新媒体账号同步直播，长春广播电视台3个电视频道大屏同步播出，获全网850万+观看人次、40万+点赞量、超1亿次全网浏览量，线上互动热度居高不下，线下文旅引流成效显著，实现了政治效益、社会效益、经济效益的多方共赢，充分彰显了地方广电媒体在新时代文化建设中的实力与担当。

　　一、锚定使命高位谋划，筑牢文化传播核心根基

　　作为地方主流广电媒体，长春广播电视台始终把传承城市文脉、服务群众精神文化需求作为工作核心。本次4·23世界读书日直播活动，绝非一次简单的节日宣传，而是电视台立足时代要求、响应国家战略、贴合城市发展、回应群众期盼的一次主动作为、精准发力，是广电媒体履行文化使命、深化媒体融合的一次生动实践。

　　（一）强化顶层设计，构建协同联动机制

　　活动始终以党的二十届四中全会关于文化建设的部署要求为根本遵循，紧扣“推进全民阅读、建设书香社会”核心目标，长春广播电视台主动牵头、高位统筹，积极对接国家级、省级文艺主管部门与权威媒体，搭建起“跨层级、跨领域、跨媒体”的协同工作体系。筹备期间，台领导班子牵头成立专项工作小组，多次组织召开策划研讨会、方案打磨会、执行推进会，围绕主题升华、嘉宾邀约、动线设计、议题设置、直播保障、传播推广等全流程环节反复论证、精雕细琢，摒弃同质化文化活动思路，确立“以文学为切口、以城市为载体、以融媒为手段、以赋能为目标”的核心思路，确保活动立意高远、逻辑清晰、落地可行。

　　（二）深挖本土文脉，打造特色传播载体

　　长春拥有厚重的历史底蕴、丰富的红色影视文化、独特的城市建筑文脉与蓬勃的大众文艺生态，是文学创作与文化传播的富矿。为避免文化传播“浮于表面、流于形式”，长春广播电视台策划团队深入城市肌理，开展多轮实地调研、文脉梳理，精准提炼“老建筑承载城市记忆、新叙事激活文学活力”的核心主题，最终选定长影旧址博物馆、54路有轨电车、长春动植物公园、新民大街四大城市文化地标，打造“分段叙事、层层递进、首尾呼应、一脉相承”的直播动线。每一处场景都承载着长春的历史记忆与文学印记，每一个环节都紧扣文学内核，让直播既有历史厚度、文学深度，又有城市温度、时代热度，彻底摆脱传统文化活动的空泛化、套路化困境。

　　（三）汇聚多元力量，搭建全民文化舞台

　　活动秉持“大文学、大文化、大传播”理念，打破行业壁垒与圈层限制，精心搭建跨界文化交流平台。在嘉宾阵容上，既邀请资深影视导演、知名作家、高校专家等专业从业者，又吸纳网络文学作家、非遗文旅达人、民间文艺创作者等基层力量；在传播主体上，整合中央媒体、地方广电、行业媒体、社交平台、文艺机构等多方资源，实现专业力量与民间力量、主流媒体与社交平台的有机融合。同时，活动始终立足群众视角，让文化传播贴近大众、贴近生活，让不同年龄、不同领域、不同喜好的受众都能从中感受文学魅力、体悟城市情怀，真正实现文化为民、文化惠民、文化乐民。

　　二、创新实景沉浸叙事，绽放文化传播独特魅力

　　相较于传统演播室文化节目，本次直播最大的突破在于场地实景化、内容故事化、表达生活化，以行进式、沉浸式、互动式的全新模式，让文学从书本中走出来、从讲堂中走出来，融入城市烟火、走进大众内心，实现了文化内容与传播形式的双重升级。

　　（一）红色文脉+影视文学，传承匠心精神

　　长影作为新中国电影的摇篮，是长春最具标识性的文化符号，更是影视与文学深度融合的生动载体。在长影旧址博物馆直播场景中，骏马奖获得者、吉林省作家协会主席金仁顺，著名导演肖桂云，长春电影制片厂旧址博物馆副馆长严丽围绕红色影视文脉、文学与影视的共生关系展开深度对话。肖桂云导演现场分享拍摄《开国大典》时的幕后传奇，讲述打磨剧本、雕琢细节的匠心故事，令人深深动容。通过现场影视配音体验、经典剧集场景复原打卡，将文学剧本的精神内核、影视创作的艺术表达、城市红色文化的传承使命融为一体，让受众在光影流转中，深刻感受文学对影视艺术的滋养，感悟老一辈文艺工作者的初心坚守，实现红色文化与文学精神的双向传承。

　　（二）城市符号+经典文学，唤醒城市记忆

　　54路有轨电车作为长春城市流动的名片，承载着几代人的集体记忆，更是《人世间》等文学作品中刻画城市情怀的经典符号。在行进的有轨电车上，嘉宾们以文学作品中的城市意象为切入点，深入探讨文学创作与城市发展、经典文学影视转化、短视频时代文学价值定位等深层议题。东北师范大学传媒科学学院院长史册从传媒学、文学视角，解读文学作为文化“根脉与灵魂”，对影视作品、城市文化的支撑作用；鲁迅文学奖获得者、中国报告文学学会副会长任林举分享文字与影像的互补共生关系，让冰冷的交通工具变身流动的文化讲堂，让城市记忆、文学情怀、时代变迁在行进中完美交融，引发受众强烈的情感共鸣与城市认同感。

　　（三）民间文艺+网络文学，彰显新大众文艺活力

　　在长春动植物公园、新民大街场景中，直播将视角投向新大众文艺的蓬勃发展，聚焦基层文艺创作者的生动实践。吉剧演员、文旅达人闫东结合自身创作实践，述说新大众文艺的烟火与生机。闫东曾因在长春动植物园出演《西游记》中的唐僧走红网络，他以“九九八十一难”为喻，将自己借力互联网推广吉剧的历程比作一场取经之路，正是在千锤百炼的坚持中，传统艺术以崭新姿态走进了年轻观众的心里。网络文学作家弈青锋则讲述了自己从工厂走向文坛、“写作改变命运”的亲身经历，他将自己与读者的关系比作“公交车司机与乘客”，表示自己的网络写作不是单向的输出，而是载着万千读者的心声，与他们一同驶向理想的未来，而这正是新大众文艺大众共创、大众共享的生动写照。对谈用接地气、有温度、正能量的表达，展现新时代新文艺群体的使命担当。这一环节打破了“文学高雅化、小众化”的刻板印象，让大众看到文学的烟火气、生命力，也让民间文艺力量成为文化传播的重要生力军。

　　三、构建全域融媒矩阵，实现传播效能全面跃升

　　媒体融合的核心在于传播效能的最大化，在本次直播活动中，长春广播电视台充分发挥广电媒体大屏公信力与新媒体小屏传播力的双重优势，打破渠道壁垒、整合优质资源，构建起全方位、立体化、多层次的融媒传播体系，让优质文化内容实现全网破圈、广泛触达。

　　（一）大屏小屏联动，打通传播渠道

　　坚持“大屏立权威、小屏扩影响”，电视端依托长春广播电视台三大频道同步直播，发挥广电大屏的公信力、专业性，保障文化传播的主流调性；新媒体端以央视频为核心直播平台，联动台内官方新媒体账号、各级文艺机构、地方媒体、社交平台账号同步开播，实现“一次采集、多端分发、全域覆盖”。同时，积极争取央视频、百度、知乎、优酷等平台首页推荐、话题置顶、焦点大图等核心资源位，大幅提升活动曝光度，让文化传播覆盖不同受众群体。

　　（二）社交平台发力，引爆全网互动

　　精准把握年轻受众传播习惯，在抖音、微博、知乎等主流社交平台打造专属话题，提前发布预热短视频、嘉宾海报、活动花絮，积攒全网关注度；直播期间，实时引导弹幕互动、评论留言，打破传统媒体单向传播模式，实现“媒体传播+受众互动+自发分享”的双向传播。直播间受众踊跃留言、分享感悟，从城市情怀到阅读感悟、从文化认同到文旅向往，形成积极正向、热度高涨的舆论场，让活动声量持续攀升。

　　（三）跨域协同传播，扩大品牌影响

　　整合国家、省、市多级媒体资源，联动央视频等国家媒体平台，文艺报、中国作家网等行业媒体，吉林发布、吉林日报等地方主流媒体，以及多地作协、兄弟媒体同步转播、转发相关内容，形成跨区域、跨行业传播合力。此次活动不仅成为长春本地文化热点，更引发全国文艺界、媒体界广泛发关注，让长春城市文化名片走出地域局限，有效提升了城市的全国知名度与美誉度。

　　四、创新融媒传播实践，展现地方广电时代担当

　　本次4·23世界读书日直播活动，是长春广播电视台深化媒体融合、深耕文化传播、赋能城市发展的一次成功探索，不仅为自身转型发展积累了宝贵经验，更为全国地方广电媒体履行文化使命、创新传播实践提供了深刻启示。

　　（一）坚守使命担当，以价值引领筑牢文化传播之魂

　　地方广电媒体作为文化传播的主阵地，必须始终坚守主流价值引领，立足时代大局与国家战略，主动扛起文化传承、价值传播的使命。要善于挖掘本土文化富矿，精准设置高质量文化议题，将零散的城市文脉、文学资源、文旅元素整合为系统化、有影响力的文化传播内容，以高品质文化产品传递主流价值、凝聚社会共识，让文化传播始终沿着正确方向前行。

　　（二）坚持守正创新，以融媒思维激活传播发展之力

　　媒体融合向纵深发展，地方广电必须摒弃传统传播思维，主动适应移动化、视频化、社交化传播趋势，创新内容形式、传播手段与呈现方式。要跳出演播室、打破固定模式，善用实景直播、沉浸式体验、跨界对话等大众喜闻乐见的形式，贴合不同受众的接收习惯，打造分众化、差异化传播内容，让主流文化、高雅文学真正破圈出圈，走进年轻群体、扎根基层大众。

　　（三）凝聚多方合力，以开放理念拓宽文化传播之路

　　文化传播绝非单一媒体的单打独斗，需要凝聚多方资源、汇聚多元力量。地方广电要充分发挥平台优势、资源优势，主动联动政府部门、文艺机构、高校院校、民间创作者、社交平台等各类主体，搭建开放包容的文化传播平台，团结新文艺群体、基层创作者等新生力量，让文化传播更具活力、更接地气，构建全民参与、全民共享的文化传播新格局。

　　（四）深化融合赋能，以系统思维践行服务发展之责

　　新时代地方广电媒体，要跳出“单纯做宣传”的固有思维，树立“文化+文旅+城市”的融合发展理念，推动文化传播与城市品牌塑造、文旅产业发展、地方经济社会发展深度融合。将本土文化资源转化为传播优势、产业优势，以文化活动带动城市宣传、激活文旅消费、提升城市软实力，实现媒体传播价值与地方发展效益的同频共振，真正做到以文塑城、以文兴城、以媒赋能。

　　（供稿单位：长春广播电视台）

责任编辑：李楠