在打造“数智主流媒体集团”的战略引领下，上海广播电视台依托自身领先技术优势，以数智底座和人工智能技术为核心驱动力，重构内容生产底层逻辑，推出新一代AI数智云制播平台“Gsports”，在体育新闻领域率先实现从传统广电生产模式向数智化生态的跨越式转型。

　　4月7日起，上海广播电视台旗下五星体育频道推出《体育新闻》全虚拟化播出、数字人播音员播报、即时体育资讯每30分钟大屏滚动上线、新闻资讯全天随时发送互联网等举措。其中《体育新闻》改版以来（4月7日-27日），CSM上海地区数据显示，节目收视份额达到7.53%，比之前上升了25.3%。今年1月五星体育新媒体端平均每天阅播量是200.6万，焕新的半月周期上升到了362.7万，提升80.8%。这些创新做法不仅提升了全媒体资讯供给的数量和品质，更改造了内容生产和传播业务全链条，标志着传媒领域生产方式的根本性变革，为主流媒体数智化转型提供了可实践样本。

　　▍数智技术底座赋能，推动内容生产全流程变革

　　数智技术平台“Gsports”直接推动五星体育实现了从“晚间30分钟聚焦”到“全天24小时覆盖”的降本增效质变，是传统媒体生产方式的深刻变革。

　　传统模式下，围绕一档晚间《体育新闻》30分钟的直播节目，五星体育需投入数十名记者、编辑及支持团队，耗时一天产出；而在数智化新模式下，依托“Gsports”平台的AI自动采集、汇编、生成能力，同等规模的前期采集力量，仅需少量责编、编审即可完成全流程运营，实现“策、采、编、审、播、发”一体化高效运转，在一天内实现“移动优先、网络优先”，生产和传播大幅增量提质。

　　根据设计要求，五星体育新闻的时效与产能将在短时间内得到双重提升，彰显新质生产力方式的强大效能。

　　举例而言，某体育新闻事件发生后，“Gsports”系统可主动侦测并捕捉线索并生成报道，编审人员5分钟内可完成图文短消息审核并推送至互联网端，10分钟内《即时资讯》图文内容同步登录电视与互联网平台，20分钟内短视频完成制作并分发至全渠道，形成多端渐进式传播格局。新闻资讯全天随时发送至互联网，晚间电视《体育新闻》成为当天新闻的精选汇总。

　　4月7日启动内容生产全流程变革以来，五星体育互联网端日均发布内容量提升近五倍，大屏端《体育新闻》单期新闻条数实现翻番。演播室运营从重装备配置转为轻量化操作，实现了效率与效益的双向共赢。

　　《体育新闻》改版后（4月7日—27日），CSM上海地区数据显示，节目收视份额达到7.53%，比之前上升了25.3%。今年1月五星体育新媒体端平均每天阅播量是200.6万，焕新的半月周期上升到了362.7万，提升80.8%。

　　▍最新资讯常态化上线，丰富大屏内容生态

　　作为大屏创新的重要载体，五星体育频道此次《即时资讯》的常态化上线，进一步丰富了电视端内容供给，成为大屏提质的重要实践。

　　该栏目每日9时至23时，每30分钟以图文形式播出1分钟即时资讯，单条时长内可呈现6条核心信息，并配套扫码溯源功能，实现“大屏引流、小屏深耕”的传播闭环。遇到重大突发新闻，可在15分钟内完成审核播出，让电视端真正跟上数字时代的传播节奏。

　　这一切均依托“Gsports”平台的多源数据集成能力，通过系统汇聚、人工三审的模式，实现安全与效率的统一。

　　为完善“Gsports”自动化系统，团队以安全为前提，规范接入第三方赛事、赛程、运动员等多源异构数据，通过后台标签化存储、管理与调用，为AI选题策划、内容生成提供坚实数据支撑；同时完成图文编单、编播系统升级，推动内容制作、运营全流程自动化，结合AI辅助视频生成技术，实现素材提取、剪辑、演播室场景穿插的智能化处理，让数字人播报达到动作自然、口型流畅的播出标准，适配大屏、小屏多场景传播需求。

　　为保障高频次播出安全，团队提前制作备播内容，建立主备双人联络机制，构建起全方位的安全播出保障体系，为技术创新保驾护航。

（图1：《即时资讯》播出效果）

　　▍全时全量全程进军互联网，实现精准用户触达

　　依托“Gsports”平台的数智化技术支撑，五星体育正进一步深耕互联网传播赛道，坚定践行数字化、智能化技术发展路径，聚力构建智能运维体系、数据管理体系、内容制作体系、播控分发体系、智慧媒资体系及网端运营体系，打破传统广电对大屏终端的单一依赖，将电视仅仅视作是诸多传播媒介的一种，实现全时全量全程向互联网领域深度进军，构建多终端协同、全场景覆盖的传播新格局。

　　在提升各平台端口内容发布效能与量级的基础上，五星体育将把依托各流量平台沉淀的用户观看行为、互动偏好等核心数据导入策、采、编、审、播、发统一的“Gsports”平台，从而持续精准洞察受众内容需求、痛点与偏好导向。

　　这不仅能为内容采集、生产和传播提供科学精准的决策依据，锚定方向、提升品质，同时可基于精准用户画像优化商业拓展策略，助力实现内容价值与商业价值的双向提升。

　　此外，通过丰富内容呈现形式、挖掘垂类内容价值，五星体育将持续培育多元化垂类账号矩阵与社群生态，增强用户粘性、归属感与品牌忠诚度；同时，同步建立健全互联网传播评价体系与运营机制，推动互联网传播运营的规范化、精细化、高效化，持续拓宽品牌传播边界、提升传播影响力。

　　未来，五星体育将进一步强化实时数据在电视端赛事直播中的融合应用，在做好电视端优质呈现的基础上，针对版权受限的新媒体端，为粉丝提供陪伴式实时动画解读、数据可视化呈现及文字直播服务；着力构建“大屏赛事直播+小屏数据互动”的融合传播模式，精准匹配受众垂类需求，助力受众找到专属垂类社群，实现用户的精准聚合，进一步夯实品牌用户基础、提升用户活跃度。

　　▍挖掘“人”的真正价值，深耕传统媒体新生态

　　自4月7日起，五星体育电视频道的《体育新闻》开始全虚拟化播出，并使用数字人播音员播报，AI替代人去做一般资讯采集、制作、编单、播报、导控等简单工作，大幅调整传统工作流程。

　　这场生产方式的变革，终极目标是挖掘“人”的核心价值，推动传统媒体高质量发展。AI及数字人技术正重构内容生产模式，让AI处理标准化、重复性内容，人类聚焦创造性、深度化工作。

　　在数字人的助力下，传统新闻播音员摆脱了“念稿机器”的定位，转型为深度内容的叙事者、评论者，成为连接观众与平台的情感纽带。

　　不少资深播音员、主持人纷纷开设垂类新媒体账号，以评论员身份在节目中发声，以更丰富多元的形式与观众互动交流，拉近情感距离，实现更深度、更鲜活的双向连接；记者得以从繁杂的资讯采集中解放，深挖现场直击、深度采访领域；编辑则可集中精力打造深度专题，让高质量内容成为核心竞争力。

　　这种人机协同的新模式，也将进一步推动人才转型，强化团队专业核心能力。数智化转型倒逼传统媒体人突破固有工作模式，主动提升自身专业程度与表达水平，从机械型劳动向创造性工作转型，激活了团队创新活力。

（图2：主持人及本人数字分身对比）

　　上海广播电视台在数智化转型领域的积极探索，已引起业内专业人士关注。

　　上海体育大学新闻与传播学院院长、教授郑国华表示，在数智创新与媒体深度融合的浪潮下，上海广播电视台五星体育以前瞻布局与高效行动，率先完成体育内容生产全流程变革，成为行业AI转型标杆。

　　依托“Gsports”云制播数智平台，实现从传统电视线性生产向全天候、多终端、智能化融媒生产的跨越；通过数字人播报、全虚拟化演播、AI自动化采编重构生产模式，大幅提升内容产能与传播效率、降低运营成本，切实践行网络优先、移动优先。

　　上海广播电视台将AI技术快速落地为规模化生产力，重塑采编播发全链路，为行业提供了可复制、可推广的转型范例。

责任编辑：李楠