本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　从“花开富贵”式祝福，到“视觉静音”式干货，再到“三秒驻足”的缅怀，从2025年开始，地方媒体账号在抖音、微信视频号上发布的这三类短视频，悄然汇聚流量。在CSM的连续观察中，今年这些短视频的数量与流量还在继续增长。

　　“花开富贵”式：媒体号的吉祥话祝福聚集流量

　　曾经被贴上“中老年人专属”标签、带有刻板印象的“花开富贵”式祝福内容，被不少媒体账号改编，推出风格相似的送祝福内容，获得高点赞和高转发。

　　根据CSM媒介研究数据，2026年第一季度，地方媒体在微信视频号上互动量10万+的内容中，“送祝福”的短视频条数占到66.7%，较2025年同比增长42.9个百分点；相关账号数量同比增长2.6倍。在抖音上，地方媒体发布的传播量前1万条的短视频中，3.1%为祝福类内容，其中17条传播量破千万。

　　浙江日报@潮新闻发布“今天是2026年1月26日，过了腊八就是年，愿你的2026年事事‘粥’全，万事‘粥’到！”，点赞、评论、转发均超10万。

　　佛山台@佛山新闻发布“大年初四，财神到你家门！祝您新的一年金银满屋福星照，金玉满堂富贵临！” 点赞、转发均超10万。

　　湖北台@长江云新闻在抖音发布“今天是3月20日，农历二月初二，‘20’谐音爱你，恰逢‘龙抬头’‘春分’，三重福运来开头！”，传播量超4700万。

　　“送祝福”类短视频通常采用温柔的配音、喜庆的背景音乐，搭配“财源滚滚”“健康喜乐”等直白朴素的祝福语，通过AI辅助生成、主播说等方式，叠加轻松化、网络化的表达，让传统的吉祥话接地气、有网感，自然地融入日常社交传播。总的来看，“送祝福”传统内容的网络化表达，贴合了用户多样化的情感连接需求。

　　适配熟人分享场景与熟龄用户的情感记忆。“花开富贵”系列送祝福内容贴合日常或节日问候需求，适用于网络社交传播；影像、图片明亮饱满的配色，与文字中直白喜庆的寓意，激活熟龄用户的集体记忆，满足其情感需求，带动大量转发以传递善意与祝福。

　　传统吉祥话也被年轻人“反向收编”，融入日常社交传播。“花开富贵”“上善若水”等词汇曾被年轻人调侃、玩梗，如今“日进斗金”“八方来财”这类传统吉祥话，成为年轻人高频使用的网络表达。比如，在用户更趋年轻化、内容生态更活泼的抖音平台，媒体账号发布的祝福类内容同样受到青睐。

　　祝福语成为构筑用户美好生活追求的积极符号。地方媒体在抖音、微信视频号发布的3600多条高流量 “祝福类”短视频中，“好运”（出现1287次）、“平安”（903次）、“快乐”（856次）、“健康”（849次）、“幸福”（784次）、“财源/财源滚滚”（668次）等成为高频词，勾勒出当代人心中“圆满生活”的画像。面临外部环境波动、健康风险、社会节奏加快等现实环境时，大众的基础需求为安全与稳定，期待平稳有序的生活、稳定持续的收入，并展现出对积极情绪与美好生活的追求。

　　“视觉静音”式：极简图文凭借“干货速览”占领流量高地

　　低制作成本、表现形式极简的类图文短视频正受到用户广泛欢迎。CSM媒介研究数据显示，2026年第一季度，地方媒体抖音传播量超2000万的内容中，类图文短视频条数占比为10.0%，贡献9.0%的传播量；相比2025年同期，同传播量级的内容中则鲜有此类短视频。此类内容时长通常在10秒以内，纯色底图加上几行文字，配以舒缓或激昂的音乐，以信息为中心的“干货速览”模式快速占领流量高地。

　　上海台@看看新闻Knews发布的“美以伊冲突”主题相关视频“#伊朗表态战争想打多久就打多久，就像1980年至1988年的两伊战争那样”，抖音传播量8374.2万。

　　海南台@海南Time发布“央视新闻消息，当地时间1月18日，央视记者获悉，美国总统特朗普近日宣布成立的所谓加沙‘和平委员会’，已向大约60个国家和国际组织发送了入会邀请函”，抖音传播量2222.1万。

　　威海台@观威海发布“全国人大代表、中国社会科学院大学社会与民族学院院长张翼建议，大幅提高农民工和农村居民育儿补贴，领取期限延长至0—6岁”，多平台传播量累计超719.8万。

　　“短”字当先，高度契合碎片化的观看场景。在碎片化的使用场景中，短内容使用户对视频关键信息的“获取成本”及“回溯查询”难度下降。CSM媒介研究数据显示，2026年第一季度地方媒体抖音传播量前1万条短视频中，短时长的内容表现出明显的传播优势：时长在30秒以内的内容占比为54.7%，贡献61.7%的传播量；其中，时长在15秒以内的内容平均单条传播量近900万，远超平均时长15-30秒内容的传播水平（640.3万）。

　　极简呈现，提升用户信息接收效率。类图文的短视频将观点、结论或知识点直接投放于屏幕，信息呈现直观，方便用户“一眼”获取关键信息。从内容呈现来看，以蓝色为代表的深色背景自带“正式”“严谨”“非娱乐”的质感，强化用户信任；搭配红、黄、白等颜色字幕，形成视觉反差，助力用户快速抓住核心内容，提升内容阅读效率，贴合用户高效获取信息的习惯。CSM2025短视频用户调查也印证了这一逻辑：78.8%的用户为获取实用信息观看短视频，“新闻事件陈述清晰、客观”是用户最希望看到的新闻短视频。

　　“三秒驻足”式：在线致敬仪式激活集体共鸣

　　“三秒驻足”“网络献花”缅怀英雄、伟人，是另一类引发广泛关注的内容。根据CSM媒介研究数据，2026年第一季度，地方媒体抖音传播量前1万条短视频中，以“停留3s，为XXX英雄献花，……”为句式特点的内容，获得高关注，17条内容传播量超千万。

　　河南台@大象新闻发布的“纪念周恩来逝世50周年，请停留3秒 向敬爱的周总理献花，他没有子女和遗产，却有十里长街百万群众流泪送别”，抖音传播量7412.5万。

　　成都商报@红星新闻发布“请停留三秒 为英雄民警献花 37岁民警中枪牺牲 最后画面曝光 今日送别战友颤抖着哭喊：阿旺，我的好兄弟，你一路走好！”，抖音传播量5467.5万。

　　陕西台@陕视新闻发布“请停留3秒，为严红女士献花。她是我国航空发动机领域著名专家，享年57岁”，抖音传播量2720.5万。

　　“致敬英雄民警”“送英雄烈士魂归故里”“纪念周恩来逝世50周年”等缅怀伟人、英雄等内容，以珍贵历史影像唤起共同记忆，以温情表达寄托深切缅怀，触达大众内心深层的家国情怀与集体情感，激活其心中的敬意与感恩，强化民族自豪感与情感共鸣；媒体账号发布相关内容，构建“网络献花”“网络送行”等在线致敬仪式，带动了大众的参与及互动性。

　　三类内容，一种本质：用极简的形式，激活最深的共鸣。祝福是大众对美好生活的期盼，干货满足高效信息获取，在线致敬构筑集体缅怀仪式，流量的聚集中沉淀了媒体短视频对大众日常情感与需求的回应。

责任编辑：凌美