出海,能走出影视寒冬吗?网络视听大会解码全球新机遇

| 欢网大数据| 2026-04-19

【流媒体网】摘要：各方通过内容本土化、技术赋能、场景拓展等方式，推动中国网络视听产业全球化发展。

　　在影视寒冬与行业竞争加剧的当下，全球市场正成为中国影视产业突围的“新蓝海”。

　　4月16日，第十三届中国网络视听大会”中国视听出海论坛"，爱奇艺、芒果TV、华策影视、快手、枫叶互动、小红书六家平台与企业，分享了各自的出海实践与成绩单。

　　以下为本次论坛的精彩观点摘录，带你直击影视出海的真实冷暖与破局之道。

　　杨向华｜爱奇艺海外业务总裁

　　中国的偶像剧集已经成为亚洲的主流

　　到现在，爱奇艺大概已经覆盖了全球几乎所有的国家和地区。按用户规模来讲，我们主要的市场在东南亚。按收入划分，目前中国台湾地区的收入占比最高，美国也是我们收入的重要市场。

　　爱奇艺希望打造的是一个深受喜爱的亚洲影视娱乐之家。按内容组合来看，中国大陆的剧集是占比最高的品类，此外还有其他亚洲地区的内容，包括泰剧、日韩剧集和动漫，以及马来西亚、印尼等当地的本土内容。我们的根基在于做好了东南亚及亚洲文化相关的内容，所以我们聚焦打造亚洲影视内容阵地。

　　首先说中国大陆的内容。爱奇艺自身有 50 多个工作室，产出国内顶尖的剧集，同时我们也会和其他平台或制作机构采购中国剧集，将这些内容翻译成 13 种语言和字幕，在全球各个国家播出，覆盖手机、平板、电视，甚至现在一些智能汽车上的屏幕。

　　除了做好内容本身和平台翻译这些基础质量工作，我们还花了很大精力做线上线下的营销推广。在东南亚所有市场……每次有新剧上线，我们都会投放户外广告大屏……还推出了“星舰计划”，就是把中国的一些艺人、明星带到各个市场做落地活动。

　　《一笑随歌》是2025年表现最好的古装剧集，《爱你》是2025年爱奇艺平台上播放最好的现代偶像剧，《双轨》去年年底播出，虽然播放量跨了年，但它是去年站外搜索人气最高的剧集，谷歌搜索量位列第一；《锦月如歌》是我们采购的非爱奇艺原创、联合合作拼播的剧集，也是去年的爆款。

　　大家能发现，播得好的大多是中国的现代或古装偶像剧。其实这符合亚洲内容在全球传播的趋势。中国的偶像剧集已经逐渐取代其他国家的同类内容，成为亚洲的主流。我们一直在监测相关数据，中国剧集从 2023年、2024年开始，在美国的苹果搜索量已经超过韩国剧集；2024 年中国电视剧在泰国的播放量超过 200 部，2025 年开始在印尼等多个城市的播放占比超过了韩剧。

　　除了运营自己的流媒体平台，爱奇艺还在尝试在各个国家开通电视台频道。传统电视台的播出对内容的宣传效果非常好，播出期间，对整个内容的影响力提升帮助很大。

　　万琳｜芒果TV 党委委员、芒果国际总经理

　　凡有烟火处，皆有芒果声

　　芒果TV出海策略从早期以内容传播为中心，逐步转向围绕系统化能力建设展开。

　　目前，芒果TV国际与社交传播矩阵累计下载量突破3亿，去年日活峰值超过250万；海外社媒矩阵订阅用户达3453万，每年播放量超过50亿次。

　　2025年我们从统一运营走向分区运营：以越南为核心，合规获取当地牌照，推出芒果TV越南版APP；同时在马来西亚、泰国、印尼等市场系统推进本地首页、本地语言物料建设。2025年，国家一级小语种字幕使用率超过50%，泰国界面语言使用率提升100%。

　　在内容共创上，以正在热播的《歌手2026》为例，邀请了越南版《乘风破浪的姐姐》第一季总冠军加入，节目播出第一周就有8个相关话题登上海外社媒热搜，越南本地用户发帖量超过10万条。近三年来，我们在海外打造了10余档本地制作的节目：越南版《乘风破浪的姐姐》第一季刷新了当地综艺的招商、收视和制作体量多项纪录；去年推出的越南版《哈哈农夫》，全网播放量达17亿次，成为全年视频热度最高的作品。

　　生态协同方面，渠道侧正从移动端向大屏端延伸，推进与中资品牌厂商、海外IPTV品牌的多年度合作。生产侧……芒果自主研发的山海AIGC内容创作平台，已实现从策划、分镜、生产到成片的全流程支持，目前已落地《坐标台湾岛》等30余部作品，覆盖短剧、纪录片、动画等多个品类。

　　张思拓｜浙江华策影视股份有限公司副总裁

　　AIGC 如何重构内容出海的全流程

　　在创意阶段，AI让全球视角前置。华策出品的“有风”“国色”两个影视垂类模型，已经能辅助完成几件事：一是全球热点追踪，二是跨文化风险评估，判断哪些情节在特定市场可能“踩雷”；三是共情点预测。

　　在出海译制方面，华策现在能做到20种语言的人机协同：AI先完成基础的翻译和配音，人工再进行文化校准和情感润色，效率翻了几倍，成本降了一半。《国色芳华》能实现全球同步上线，靠的就是这项技术——在国内首播的同一周，英语、西语、阿语版本就同步推出。

　　在传播阶段，依托算法驱动的精准分发。华策海外有接近1000个账号，6000多万订阅用户，覆盖16种语言，关键看算法懂不懂当地用户。我们现在和平台合作，用AI做内容分析：看用户完整看完哪几集、在哪段内容回放、评论的情绪如何，再反向调整剪辑策略和推送节奏。比如在泰国市场，我们发现用户偏爱“停跃交替”的节奏，就把长剧片段重新编排，用短句引流，效果直接翻倍。

　　在运营阶段，要从“内容交付”升级到“情感链接”。我们在伦敦、莫斯科、香港等地，创新策划线下文化快闪活动：结合不同国家的文化特色定制场景，邀请当地观众扮演剧中男女主角，体验同款服饰装扮，让东方美学与世界文化交流互鉴。

　　AIGC不是替代创作者，而是把创作者从重复劳动中解放出来，去做更高价值的判断——什么故事值得讲？怎么讲能让全球听懂？怎么运营能让IP持续增长？从“走出去”到“融进去”，技术让我们走得更快、更广，但扎根人心，靠的还是好故事和真诚的运营。

　　杜铮｜快手副总裁、国际化商业化业务负责人

　　全球南方国家才是中国视频产业最广阔的新增长点

　　快手过去8年的实践证明，全球南方国家才是中国视频产业最广阔的新增长点。以巴西为例，我们在巴西已经拥有超过6500万活跃用户，用户平均时长达到80分钟，超过1/3的巴西人口每个月至少会使用一次我们的APP，可以说我们在巴西已经成为名副其实的国民级应用。我们在巴西持续深度投入，有超过350人的本地团队做本土化运营，累计投入了90亿人民币，每年帮助超过100万巴西创作者获得收入。

　　AI技术上，2024年6月发布全球首个面向公开开放的视频生成大模型“可灵”，目前全球已有超过6000万用户在使用，覆盖40多个国家。借助可灵大模型和AIGC辅助，短剧制作周期仅需原来的1/3，成本降低60%以上。未来我们会持续让中国内容走出国门，同时用中国技术帮助更多发展中国家讲好他们的本地故事。

　　我们认为微短剧是跨越文化传播的新语言。如果说短视频是过去 10 年中国互联网送给世界的礼物，那么微短剧就是未来 10 年中国视频出海最闪亮的名片。

　　微短剧策略上，微短剧天生具备低文化折扣特质，更适合全球移动互联网用户的消费习惯。我们在巴西的APP叫Huai，还推出了独立产品Tele Huai，里面收录了更多短剧，并形成了成熟的商业闭环。

　　我们构建了分层商业化体系：一方面将品牌内容植入短剧，为信用卡、美容护肤产品等品牌定制；另一方面探索付费订阅、广告等模式。我们今年预计会在巴西产出200部本土短剧……我们愿意把这些内容开放出来，和大家合作，让这些用中国技术赋能产生的好内容走得更远。视频出海不是一家企业的单打独斗，而是整个行业的集体出征。

　　南亚鹏｜枫叶互动副总裁

　　中国微短剧正在重塑全球用户的移动端叙事消费习惯

　　2017 年，我们推出了公共世界小说类游戏产品 Chatters；2020年推出网文平台 My Fiction，将大量中国网文作品经过翻译和改编后推向全球；2022年8月上线竖屏微短剧产品 RealShort，累计下载量超过 3.5 亿次。公司也凭借这款海外微短剧 APP，获得了《时代》周刊 2024 年全球 100 家最有影响力的公司称号。

　　去年，海外微短剧的发展态势依然非常好，我们也见证了一场全球性的注意力转移。2025 年收入 Top10 的海外短剧 APP，基本上都是中国公司……海外短剧 APP 的收入规模相当可观。在整个海外市场中，美国市场的收入占比约30%，我们大量中国微短剧APP占据了美国市场榜单的主要位置。

　　RealShort 及其他微短剧 APP 的用户时长实现了快速增长，RealShort 的用户平均时长已达到 35.7 分钟，超过了奈飞和迪士尼，仅次于 YouTube 和 TikTok。这反映出中国微短剧的内容生产和产品形态，正在重塑全球用户的移动端叙事消费习惯。

　　我们认为这已经进入了流媒体趋势的 3.0 阶段。

　　2025年的增长，依托的是我们可持续的创新体系，这个体系完全基于市场导向型创作。尤其是AI赋能后，整个流程不断加速，通过AI制作内容，能快速验证市场反馈和需求，大幅压缩循环周期。我们依托游戏、网文、短剧三个产品体系，实现有机互动，一个好故事可以通过不同形式在三个产品中展现和传播。

　　2026年，我们认为海外微短剧市场的野蛮生长阶段已经结束。内容形式上，我们会不断拓宽新品类，互动真人剧、AI 内容结合都是今年的新发展方向和增长点。

　　国内方面，我们一直推行 “种太阳计划”，去年与国内内容合作者的超保底分账超过 3000 万；今年会继续推进，除了真人剧、剧本方面的合作，在 AI 内容领域也已与多家国内 AI 内容生产厂商建立良好合作关系，上线了多部作品，目前正在海外市场测试，我们看好海外微短剧 AI 内容的市场空间。