短剧行业的迭代速度，快得让人来不及回顾。

　　提及品牌定制短剧都像是上个世纪的事情。

　　但近两天上线的一部品牌定制AI漫剧《震惊！钟馗都来给我当红娘》跑出了不错的成绩。

　　一部15集的漫剧，上线60小时，播放量破2000万，霸榜3天剧查查品牌榜Top1.

　　而品牌榜单上其他的剧目还是一两年前的“古董”。可见，品牌定制剧的确是很久没有音信了。

　　当真人短剧商业化走向传统影视路径，品牌定制漫剧的机会又来了？

　　短剧步入传统影视商业化阶段

　　近两年，品牌短剧的数量一直在下降。

　　随着真人短剧的制作成本、演员成本变得越来越高，品牌定制短剧，也没有性价比了。

　　品牌在真人短剧赛道的营销，更多是转向了传统影视的广告方式，用剧集的声量、演员的号召力，给品牌增加曝光量。

　　红果从去年5月份就开始探索短剧商业化的新模式，除了联动字节的生态（电商、广告等），平台的商业化走向仍然是在剧集中进行多元的品牌植入。

　　这本质上是一种注意力经济，用观众对短剧内容的注意力为品牌增加曝光。

　　影视内容并不直接服务于品牌方，而是以契合的场合、时机进行植入或者进行剧场广告。像比较出名的《甄嬛传》里的东阿阿胶，完全无痕植入。

　　这方面，头部厂牌听花岛走在了前面。

　　去年底《家里家外2》里，软植入了思念火锅丸子、三九胃泰和肯德基。

　　到了今年春节期间上线的《太奶奶驾到，重振家族荣誉4》（以下简称“《太奶奶4》”），多个国民级别的品牌方在《太奶奶4》番外篇里进行营销。

　　比如零食品牌良品铺子、母婴品牌袋鼠妈妈，以及美妆品牌娇兰和自然堂等。

　　在番外剧集里，听花岛根据品牌调性来结合剧情走向，既软植入了相关产品，又打造了剧集的彩蛋内容。

　　比如，在自然堂的广告中，李柯以饰演的太奶奶和其他几个宝妈分享交流育儿经验。

　　当其他宝妈介绍称自己是“7岁孩子的宝妈”“8岁孩子的宝妈”，太奶奶回应：“我是78岁孩子的宝妈”。

　　这个剧情延续了《太奶奶》系列的轻喜风格，又引出自然堂产品对容貌的保养。

　　这也体现出真人短剧格局近于成型，行业发展更成熟了。品牌方选择的是一个高预期的曝光，而这个高预期是头部IP剧集和头部演员，以及头部厂牌叠加出来的。

　　但在早期，品牌方押注的更多是短剧这一新兴内容和品牌的结合，以较小的成本将品牌价值融入职场霸总、小职员逆袭、穿越古代开店等故事里。

　　但这些故事，现阶段的短剧观众已经看太多了。况且，实拍起来也贵。

　　不过，AI漫剧又让这种小成本撬动大曝光的机会出现了。

　　年轻、有差异、有新意：漫剧与品牌的火花

　　AI动态漫剧的受众以Z世代的男性群体为主。漫剧内容以末世、玄幻、逆袭等男频题材为主，且爽点更密集、叙事节奏更快。

　　在漫剧《震惊！钟馗都来给我当红娘》中，也能清晰看出这样的创作属性。这部漫剧由与光同尘为OPPO K15 Pro定制。

　　剧中，科技感、赛博感浓厚。男主林凡本是一个游戏代练，无意间绑定了钟馗系统，穿越到了诡异世界。在拯救人类的同时，钟馗给他牵红线匹配对象。

　　而OPPO K15 Pro同样作为剧中核心，不仅是系统绑定器，还是角色们的机甲、战斗武器和装备。比如根据OPPO K15 Pro的疾风散热引擎，给角色配置羽翼加速器。

　　以及根据手机的防尘防水功能，为角色创作防御系统。

　　剧集内容也以Z世代的情感共鸣为主。男主，废柴又社恐，在匹配女朋友的诱惑下，不得不拯救地球。而那些看起来像怪物的诡异，内心实际上隐藏着不被看见、不被重视的真实需求，比如渴望被爱、渴望吃东西不被嫌弃。

　　从OPPO K15 Pro的产品定位来看，适合于年轻男性，电量足、散热快、性价比高，适用于打游戏等多个场景。

　　除了成本优势，AI漫剧还能服务不同于真人短剧的差异化品牌。真人品牌定制短剧此前更多集中在美妆品牌上。

　　以AI漫剧的内容属性和受众群体来看，手机等科技含量较高的品牌的确有很强的匹配性。后续，也有可能出现汽车品牌、芯片品牌等。

　　不过，目前仍然是品牌定制AI漫剧的探索阶段（出品方与光同尘官方称这是首部品牌定制AI漫剧）。与光同尘的刘驰导演表示，这部漫剧火了后，已经有好一些品牌方咨询了。

　　但品牌定制剧，最终还是要看转化率。AI漫剧在这方面可能还需要时间验证。

　　不过，威兰特集团品牌营销总监公开讲过，国酒IF和《有山灵》（与光同尘出品）联名，测试直播两周，销售额即达200万元。这也说明AI漫剧的品牌营销可行。

　　虽然案例和数据较少，但AI漫剧的品牌商业化趋势其实可以在真人品牌定制短剧那里取经。

　　摸着真人品牌短剧过河

　　如果把AI漫剧放到更长的时间维度里看，它现在呈现出的状态，更像是两三年前的真人短剧。

　　在真人短剧的品牌定制赛道，2024年是个分水岭。

　　2023年，韩束最先试水品牌定制短剧。这个时期，短剧内容供给分散、制作门槛不高、叙事模板也不会套路化。韩束的品牌定制短剧几乎是上线即爆款。

　　韩束凭借《以成长来装束》、《心动不止一刻》等多部爆款定制品牌短剧（剧集播放量最高达11.9亿），成功出圈。

　　彼时，真人短剧以女性受众为主，且更多分布于四五线城市。韩束在剧中主打的399元14件“红蛮腰”套装，契合了这些女性受众的美妆需求。

　　2023年，韩束以33.4亿的成交总额位列抖音美妆销量榜首，而2023年前，韩束还不及美妆榜单的top20。

　　这样的效果，让许多品牌都眼红了。

　　到了2024年，定制短剧成了品牌营销内卷的战场，全年上线了354部（Dataeye数据）。除了珀莱雅、丸美、谷雨等美妆品牌，淘宝天猫、三九药业，甚至是星巴克、肯德基都参与了。

　　但玩家多了后，品牌方的收益是边际递减的。再加上，题材类型也开始同质化了。

　　Dataeye数据显示，2024年品牌短剧集中在女频、情感、都市三大题材，情感类题材占233部，占比74.44%。内容大都是都市甜宠、职场大女主等。

　　但在2023-2024年，品牌短剧还算处在“品牌主导内容”的阶段：都是把产品特性和品牌理念深度嵌入人物与情节。

　　到了2025年，品牌短剧的数量降到了297，并且超过一半都是新入局的品牌方。像定制短剧的常驻美妆品牌韩束也没有再投定制短剧，丸美也只在春节档期间上线了《夫妻的春节》。

　　就连红果官方和品牌方推出的定制短剧也没激起太多水花。甚至与王者荣耀合作的定制剧《王者荣耀之权谋径山》还被玩家骂到官方那里去了。剧集里的争议引起了品牌方的负面舆论。

　　短剧行业在2025年加速洗牌。到了这个阶段，品牌再想主导内容，成本和风险都变得不可控，相比起定制剧，直接在爆款剧里植入来得更保险。

　　这条路径，在真人短剧里已经走完一轮。

　　但AI这个大变量，让漫剧又成为一种品牌可押注和主导的内容广告。

　　用更低成本打开一个新的人群场域（年轻受众、二次元、男频叙事等） ，测试产品在“内容世界观”里的创新表达方式，以及提前卡位尚未被头部占据的内容类型。

　　当然，品牌定制AI漫剧也一定有窗口期。它仍然是一个尚未被定价的内容市场。

　　当头部玩家格局形成，可复用、可商业化的大IP出现时，这个市场可能也会迅速走向熟悉的路子。但至少，现阶段品牌定制漫剧是大有机遇。

责任编辑：凌美