2026年全国两会于3月4日至12日举行。短短数天时间里，会场内代表委员的履职建言、权威议程发布等多个话题，从严肃的议政会场走进千家万户的日常，一大批贴合民生、紧扣时代的热门话题，在社交平台持续发酵升温，形成广泛关注。

　　在全媒体时代，两会内容传播呈现多层次、跨平台、高互动特征，权威信息以大屏端为首发主阵地，在新媒体端进一步化身视频爆款、热搜顶流，形成跨平台长期热议，实现时政内容与大众舆论的深度融合。

　　一、热搜数据透视：热门话题的三大特点

　　聚焦社交平台舆论核心阵地微博，两会期间传播数据亮眼：超600个两会相关话题登上热搜榜，50余个话题登顶热搜第一，成为全网舆论焦点。梳理所有登顶热搜榜首的两会话题，清晰呈现出三大特点，折射出公众关切与舆论走向：

　　1、民生议题高度集中，占比超60%，直击社会痛点

　　热搜榜首话题中，民生内容占据绝对地位，数量远超其他类型议题。这类话题始终紧扣公众“身边事”和“切身利益”，聚焦婚育成本、休假制度、劳动权益、身份证去地址化等群众关心的现实问题，直观反映出广大民众对两会最接地气的期待是解决民生堵点难点，让政策红利真正落地惠民。

　　2、权威发声备受关注，占比约35%，筑牢信源根基

　　官方权威回应与政策解读类内容同样跻身热搜前列，经济与民生主题记者会、外交部长答记者问、政府工作报告深度解读等核心官方议程，频繁登顶热搜，充分体现出公众对权威信息的需求，大家更渴望从官方、正规、权威渠道获取一手政策信息，了解政策导向。

　　3、科技文化成新焦点，占比约10%，紧跟时代发展

　　科技与文化领域新现象成为两会热议新亮点，占比约10%。AI短剧成本管控、微短剧社会影响、芯片攻关等话题引发热议，既体现了代表委员履职的敏锐性，也展现出全社会对科技变革、文化发展的关注。

　　二、跨平台传播发力：新媒体平台视频成热度发酵主阵地

　　数据显示，两会期间，各类媒体机构在主要新媒体平台发布的两会相关视频近10万条；其中抖音、快手、今日头条、微信视频号、微博五大社交平台，相关视频单平台发布量均突破1.5万条，其中，抖音平台互动量最为突出，成为两会新媒体端传播最活跃、受众参与度最高的平台。

　　从不同平台视频内容分布来看，各平台热门内容方向趋于一致，外交议题、民生问题、社会治理稳居网友关注核心，形成全网同频共振的舆论氛围。例如《王毅：世界乱象丛生，你身后的祖国稳如泰山》相关视频内容，在多个平台均成为爆款内容。

　　民生类内容同样凭借贴近大众的优势，斩获超高传播量，多个平台传播量第一均是民生类视频，抖音平台传播量最高视频为《全国人大代表雷茂端建议，将70岁以上农民基础养老金每月提高到500元》；微信视频号传播量最高内容为《全国人大代表李燕锋建议：设彩礼限额，金额不超过6万元》。这些来自代表委员履职一线的真实声音，通过新媒体端视频的轻量化传播，直接触达普通民众，让两会议题与普通人的生活紧密相连。

　　三、权威引领凸显：总台以硬核传播力，占据两会报道传播核心地位

　　在全媒体传播格局中，中央广播电视总台凭借权威信源、专业报道与高效传播，成为两会报道的引领者。总台不仅在大屏端发挥着重大时政直播报道不可撼动的作用，在新媒体端也成为主流舆论在社交阵地的核心流量担当。凭借大小屏的协同共振，总台的传播声量与舆论引导力在两会报道中持续领跑。

　　1、传播效率高，传播量占比是发布量占比的三倍

　　从各新媒体平台视频传播数据来看，两会期间总台发布的相关视频发布量和传播量均是各机构第一，且传播量占比是其发布量占比的三倍，显示出内容的传播效率和公众认可度。

　　2、话题引领能力突出，主导舆论讨论方向

　　在话题打造与舆论引导方面，总台同样发挥着核心作用。两会期间，由总台主持发起的微博热搜话题超120个，阅读总量破12亿；其中14个话题成功登顶热搜第一，30余个话题阅读量突破千万。这意味着总台不仅贡献了大量高热度话题，也有效引导着公众的讨论方向。

　　3、内容布局立体全面，兼顾权威与亲民

　　总台的两会报道内容构建了全方位、多层次的立体传播体系，兼顾权威性、专业性与通俗性。一方面，聚焦记者会现场、代表委员通道、重要议程发布等核心场景，推出大量一线独家报道，场内核心议程多由总台首发传播，牢牢占据权威信源制高点；另一方面，围绕宏观政策解读、产业发展分析、社会治理热点，推出深度解读内容，帮助公众系统理解两会议题内涵，同时精准捕捉民生建议。

　　四、多元媒体协同发力，共筑两会传播生态

　　除总台发挥核心引领作用外，其他主流媒体机构也在两会传播中积极发力，共同推动两会声音全面覆盖、精准传递。

　　其中，中国新闻社表现尤为亮眼：两会相关视频发布量约占整体的5%，传播量占比却达到16%，超百条由中新社发起的话题登上微博热搜。从内容风格来看，中新社报道始终贴近民生、聚焦群众情感共鸣，重点关注婚俗治理、养老保障、民生保障等公众关心的议题，取材角度接地气，且兼具一定趣味性。其打造的话题#建议居民身份证去地址化#微博阅读量成功破亿，视频《外交部副部长华春莹被化橘红“圈粉”》在抖音、B站等平台均收获超高播放量。

　　结  语

　　回看今年两会传播，媒体报道、社交平台和公众讨论之间正在形成更加紧密的互动关系。在这一舆论场中，许多受到广泛关注的两会热点从会场内出发，走向更广阔的公共讨论空间。

　　在这一过程中，作为核心权威信源的中央广播电视总台，始终凭借权威、立体、高效、精准的传播能力，牢牢占据两会舆论传播核心，既承担着传递权威声音的使命，又肩负着连接会场与民生的责任，持续引领两会声音高效扩散，为两会舆论场注入了强大的正能量与公信力，也为重大时政议题的全媒体传播提供了优质范本。

责任编辑：凌美