“今年春节档怎么样？”

　　开工第一天，我给某头部短剧制作方发去了这样的问题。

　　对方回道：“被流量演员乱杀，太难冲了，恐怖如斯。平时的好剧丢进去，没啥水花的就沉下去了。”

　　回望2025年的春节档，破10亿的作品分别是《乖乖女》《老千》《二十四剑》《咬清梨》。类型各异，内容还是以创新为主，和春节档关系不大，缺乏腰部作品。

　　今年春节档，超60家头部厂牌作品，携手刘萧旭、陈添祥、李柯以、王凯沐等头部演员，带来了上千部做新作，跑出了《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》《十八岁太奶奶驾到 重整家族荣耀4》《穿书富家妯娌 我和闺蜜齐上阵2》《昼以继夜》，这4部双破亿的作品。《一家三口在同班》《京婚浓瘾》《是离婚的关系》《爱我万岁》《一见你就笑》等作品虽未大爆，但热度都在6500万以上，红果追剧过百万，正在好口碑中跑出更好的市场成绩。

　　内容上，今年多家制作方，为了春节档的流量补贴和红利，半年前就开始准备作品，只为一战，打出声量。

　　多部IP剧在春节档齐聚，续集扎堆回归；《扫黑》《北往》等新题材的短剧带来了创新的内容；合家欢的内容、群像叙事占据了主调子；张翅凭借着两部作品，涨粉95万。陈添祥也涨粉41万，俩人一块拍下沉剧，演下海剧情，都迎来了低调但实在的粉丝沉淀和咖位进步，他俩才是春节档的实力赢家。

　　01 流量厮杀激烈

　　2025年的短剧春节档，真正出圈的爆款，只有《好一个乖乖女》。该剧讲的是霸总为爱低头的复仇甜剧。其他的爆款《老千》《二十四剑》《咬清梨》等，并未有太大的破圈效应。《乖乖女》能破圈，一方面是柯淳本身玩得起来，走流量演员的路线。另一方面也是因为媒体对短剧行业的猎奇，报道不断跟进。

　　今年的短剧春节档，如《乖乖女》般出圈的大爆款没有出现，也是因为短剧流量演员的格局已成，很难再有飞升的紫薇星杀出来。

　　现在，短剧行业已经到了“摘”头部演员果子的时候，排名靠前的短剧中，几乎都是短剧流量演员担当主演。

　　《糟糕，和闺蜜穿书》，汇集了短剧行业的4个有流量粉丝的演员。其中，陈添祥、张翅的长相都属于奶帅型。骨相优越，皮肤也好，笑起来有少年感，女粉酷爱款。刘念、至春禾也有爆款剧在手，红果粉丝数分别为162万和125万，有粉丝基础。

　　《太奶奶4》也是顶流齐聚，李柯以、屈刚、蔡欣洋、曾辉、赵廷义、王道铁、陈添祥、吴添豪、王培延等基本个个都有爆款剧加持。

　　《一家三口在同班》里，王小亿有《云渺》系列的加持，红果粉丝数过200万；王译磊虽然粉丝不多，但胜在演的言情剧够多，还是有女粉爱他的。

　　在新剧不多的档期里，好的短剧即使没有流量演员的加持，也能凭借着内容慢慢地走出来。但是在春节档这样，很多剧厮杀的档期里，话题度决定了剧开播时的声量。

　　现在短剧的粉丝群体，学生居多，寒假时，学生粉丝没事。他们有着更多的时间精力，能够帮自己家的哥哥姐姐做数据，打投冲榜，扩大剧的声量，让自家偶像的剧，能够被更多的人看到。所以说，用流量演员的剧，更容易在春节档跑出来。

　　02 IP能够有稳定的基本盘

　　短剧时长一般在90分钟上线，节奏极其快。红果通过观看时长给制片方分钱的模式，也会敦促制片方尽量做好人物的弧线，做出好的故事。2025年，随着短剧内容质量的提升，也有越来越多的成为了剧粉。与其给观众带来一个新的故事，不如直接借着第一部的好口碑，借着上续集。IP剧自带世界观，观众缘，熟悉的人物关系，相当于给剧加了保护罩。

　　今年春节档，数据最稳，口碑最好的系列的当数《太奶奶4》。

　　《太奶奶4》是全网预约人数最高的短剧，红果预约人数过千万；上线当天，开播当天全网话题量破10亿；上线次日，红果热力值1.7亿，位列红果热播榜、新剧榜、热搜榜三榜第一，领跑春节档。

　　《穿书妯娌3》虽然口碑一般，但还是稳赚。

　　《穿书妯娌3》上线前，预约量是300多万，开播当日凌晨两点便有40+万收藏量、首日热度峰值是1.3亿，还是很不错的成绩。虽然在口碑上，该剧被评价，从第二部的“剧情松散”，走到了第三部的“逻辑崩盘”“剧情注水严重”，高开低走，但也并不影响她288万的高收藏量。

　　比较可惜的是《一品布衣3》，热度还可以，但在春节档里优势全无。

　　《一品布衣》系列的制作方，在《一品》第一部爆了后，一口气拍了4部，《一品3》也在春节档上线。《一品3》走的是口碑发酵路线，主演潘子剑没啥流量和粉丝，剧宣不给力，大过年的大家看剧首选还是图个乐呵。《一品3》走的是深沉的历史剧路子，上线后热度跑到了5800以上，但红果追剧只有77万，成绩一般。这剧如果换个档期，也许能有更好的结果。

　　03 春节档，就要有热热闹闹的氛围

　　今年春节档排名前5的短剧《糟糕，和闺蜜穿书》《太奶奶4》《一家三口在同班》《穿书妯娌3》中，都是轻喜短剧，符合春节档喜气洋洋的轻松调性。这说明，大家在争抢春节档时，还是要看看内容是否匹配春节档。

　　《糟糕，和闺蜜一起穿书》讲述了谭念与苏春禾这对闺蜜穿书后发生的一系列故事。闺蜜二人因意外穿进古言小说，分别成为皇后和太后，并被系统强制要求在三个月内让摄政王萧沉渊、东厂都督裘见青彻底黑化，完成任务就能获得重生机会和巨额奖金。

　　剧情上，开局就是皇后、太后、摄政王、东厂都督四人同床，皇帝半夜闯宫抓包的离谱场面，充满戏剧性。过程中，女主们不按套路出牌，把虐反派任务变成宠反派，还将任务现场变成磕CP现场，各种无厘头情节和搞笑名场面不断。双女主一个飒爽敢刚，一个软萌可爱，两位反派男主外冷内热或阴鸷深情，都自带反差萌，角色鲜活立体，CP感十足，满足了观众的嗑糖需求。这部不讲大道理，没有逻辑，专注于让观众收获快乐，大过年的，观众爱看这样的舒服的无脑爽剧。

　　《太奶奶4》还是延续着这个IP轻喜的路子，继前三部纪舜英找到了妈妈后，这季则找到了爸爸。老了老了，父母双全年轻，人生一大喜事，莫过于如此了。该剧的最后，一家人穿着红衣服围在一起包饺子的画面，也是喜气洋洋。

　　《一家三口在同班》的设定很新奇有趣。于之铭、陈诗因误会分开，七年后带着儿子陈安生在校园重聚，陈安生竟与父母同班，

　　校园戏本就轻松，继《太奶奶4》的一家三口一起过年，这剧里三口子一起上学，更有意思，更好玩了。从关系上看，剧里母子变同学、父子变哥们也意味着家庭权力关系的重组。谁不想和爸妈拥有这样平等的对话关系？这剧的设定，可以让观众在看剧的时候，获得别样的心理补偿。

　　该剧的恋爱线做得也不错。于之铭对陈诗的一系列求爱操作，在校园背景下格外有趣。陈安生在旁助力推波，一家三口的互动充满温暖与欢乐，让观众在捧腹之余，又为他们的情感发展感到开心，收获轻松愉悦又甜蜜舒爽的追剧体验。

　　《穿书妯娌3》开篇就是女主撕毁合约跑路，随后追妻、反派上线等情节不断，每集都有冲突反转。双女主闺蜜情真挚，无雌竞，联手怼反派、搞事业，十分解气。还有季家兄弟追妻火葬场名场面，霸总变“妻管严”，甜度超标。整体风格轻松搞笑，不用费脑，能让观众放松身心，适合春节期间全家一起观看。

　　04 群像剧更有优势，先上人

　　春节档的《太奶奶4》《昼以继夜》和《糟糕，和闺蜜一起穿书》《一家三口在同班》都是群像剧。其中的群像关系则各不相同，《太奶奶4》和《一家三口在同班》都是家庭群像；《昼以继夜》和《糟糕，和闺蜜一起穿书》则是闺蜜群像。这两组群像关系，都是开放式的关系。如《太奶奶》系列的新孙子，每一季都有新的看点。姐妹团也可以不断的加入。剧情上，《糟糕，和闺蜜一起穿书》除了姐妹线，还是CP线，观众看一部剧，可以“看4个人能嗑6个CP”，满足不同用户的需求。

　　在营销上，群像剧也可以发挥人多的优势，多产出物料，多带动粉丝。

　　比如《昼以继夜》拍摄期间，就有近百条视频内容。拍摄后，每对CP都利用场景，设置代入剧情的内容拍摄剧情小短片，上线后，该剧几位演员的合拍视频数据都还不错。

　　05 演员通过春节档声量更进一步

　　今天下午5点，剧查查发布了春节期间的演员涨粉总榜。其中，张翅凭借春节两部热剧暴涨95.8W位居涨粉榜第一；陈添祥以41W涨粉数稳居前二；李柯以以34.9W涨粉数量保持前三。演员涨粉的逻辑，主要还是剧和角色带人。

　　张翅能涨粉，主要靠的是《糟糕，和闺蜜一起穿书》中的角色。该剧热度值突破亿级。张翅的奶帅外形与裘见青阴柔腹黑的人设形成强烈反差，清冷禁欲的古装扮相，一看着就很帅。裘见青阴鸷深情的特质，也很特别，很受小姑娘的喜欢。

　　陈添祥也凭借《糟糕，和闺蜜一起穿书》中摄政王萧沉渊的角色，吸粉迅速。剧中，陈添祥自带少年感的奶帅外形，契合剧中摄政王萧沉渊的古装人设，加之其素有天选古人、古风权谋顶流的标签，古装造型亮眼，视觉上牢牢抓住女粉审美。

　　而且，张翅和陈添祥在该剧中也颇有CP戏份，下沉剧+下海戏份，这两人活该涨粉。

　　回看2026短剧春节档，关键词可以浓缩为四个：流量、IP、轻喜、群像、演员。

　　流量演员撑起了基本盘，IP续集稳住了基本收益，轻喜题材踩准了节日情绪，群像剧则为营销打开了更多可能。张翅、陈添祥、李柯以等人的涨粉，是这个档期最实在的注脚。

　　当然，也有遗憾。《一品布衣3》这样的口碑之作，在春节档的混战中未能突围，提醒着行业：内容再好，也要看天时。

　　好在，短剧的赛道还在狂奔，2027年，我们还有机会，让好故事找到对的人。

责任编辑：凌美