消费电子展在拉斯维加斯拉开帷幕，也开启新一年广告日历的非正式序幕。这期间，首席营销官聚集在科技巨头身边，进行游说，达成交易，为广告前期准备就绪。

　　亚马逊广告现场体育与视频负责人卡尼表示：“这真的是我们一年的开端，也开始了广告前期的规划。”“你什么时候能看到所有客户和代理机构聚集在一个地方，专注于如何规划今年？考虑到我们的体育产品在过去几年里发展得非常快，我们现在坐在这里，进行多项运动的讨论。明年我们就要有NBA的分区决赛，而今年我们没有。所以我们总是在产品组合中加入新内容，无论是独家版权还是第三方合作。”

　　确实，如今没有哪家公司比亚马逊更值得炫耀。这家科技巨头刚刚取得了一些收视率的重大胜利：圣安东尼奥马刺与纽约尼克斯之间的NBA杯决赛观众人数突破300万，比去年有所提升，并且是本赛季亚马逊和电视上自开幕夜以来收视率最高的NBA比赛。并且，亚马逊圣诞夜播出的酋长队对野马队周四夜橄榄球比赛，成为有史以来收视率最高的比赛，观众人数突破2100万。所以，2025年，黑色星期五（注：通常指美国感恩节次日的大型购物促销日，标志圣诞购物季开启）已经成为了Prime Video电视盛事，涉及高尔夫球夺洞赛（The Skins Game），以及黑色星期五品牌的NFL和NBA比赛。在卡尼的说法中，这正是亚马逊试图通过媒体做什么的“缩影”。

　　卡尼说:“我们整个上午都在进行一场Skins比赛，然后是一场NFL比赛，然后是NBA的两场比赛，我们有像Capital One这样的广告商和合作伙伴，他们在全天内进行了媒体收购。”“因此，当我们考虑这在多运动媒体组合中有什么作用时，它允许他们全天讲述相同的叙事和故事。”

　　卡尼表示，公司发现，将其受众创意或受众解决方案跨越多种体育项目的客户，其营销互动率比仅在一项体育项目上花费的营销方案高出24%。“NFL的影响力如此之大，但你如何继续讲述这个故事，并整天与这些球迷互动？卡尼说:“事实证明，当我们与广告商在同一天进行多项体育项目时，效果会更好。”。“……考虑这一点，我们将继续提供多年期媒体产品，今年我们将进由此进入广告前期阶段。当然，我们的 Prime Video服务也带来了许多优质娱乐。”

　　包括体育在内的全套产品肯定会成为亚马逊2026年广告前期的热门话题。该公司还证实，将于5月中旬再次举办提前活动，计划在纽约的灯塔剧院举办一场晚会，展示Prime Video、Prime Sports、亚马逊米高梅工作室、Twitch、Wondery和亚马逊音乐。

　　2026年对亚马逊的广告业务来说是重要的一年，其广告收入在2025年第三季度超过177亿美元。Prime Video现在默认支持广告(除非用户多付几美元选择无广告业务)，该公司将继续在世界各地推出这项业务。与此同时，亚马逊的DSP (demand side platform)平台现在基本上把所有流媒体平台都视为合作伙伴，从Netflix和迪士尼到Peacock和Spotify，这使它的影响力远远超出了Prime生态系统。亚马逊还新宣布与NBC达成协议，使其DSP平台涵盖2026年冬季奥运会的广告库存。

　　但亚马逊的内部媒体广告提供仍是该公司的主要关注点，它无意放缓创新步伐。高管们正在寻求提升而许多竞争对手仍然落后的一件事，就是互动性。如果广告商在亚马逊上提供他们的产品，公司可以无缝地推动销售。它还与其他合作伙伴(如服务行业的合作伙伴)合作，寻找其他互动方式来吸引观众。

　　“我不会说我们完全采用，但我们确实有一个目标，让周四晚橄榄球成为广告商完全互动的游戏，”卡尼说。“100%的“广告特色”互动，这是我们的目标，所以我们将不断寻求改进这些广告创新，但我们看到它们的影响力有多大，它们将随着采用而继续增长。但这确实需要时间来适应，因为这不是每个人都能做到的，所以需要展示大量的学习、信任、创新和绩效成果。”

　　评论：如前文《亚马逊Prime Video广告收入尚需提升,关键是体育》所言，体育流媒体是最适合进行业务体验创新以吸引体育粉丝的，所以体育必然是亚马逊提升广告业务最重要的抓手，是进一步击败传统电视领域的必由之路。

责任编辑：凌美