2025年电视大屏收视全景洞察

| 收视中国| 2026-01-06

【流媒体网】摘要：19个上星频道月活破2亿，中央级频道领跑份额增长。

　　本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　2025年，在全媒体竞争白热化的市场环境中，电视大屏凭借稳固的用户基础与持续的内容创新活力，继续巩固其在媒体消费中的核心地位。CSM数据显示，国民电视大屏触达观众规模12.3亿人，消费总时间6387亿小时，屏前观众日均收看时长4小时5分钟，即便面临多元媒介终端的分流，电视大屏仍以广泛的覆盖力和深厚的用户粘性，完成价值坚守与格局升级。

　　从收视格局来看，中央级频道表现持续强势，市场影响力进一步凸显。全年19个上星频道月活超2亿人，其中总台频道数量占比高达74%，成为头部阵营核心力量。从平台竞争与内容结构来看，直播域与互动域形成互补格局。上星频道组以近六成份额占据直播域主导地位；大屏互动等非直播内容收视份额占比26%，成为大屏直播收视消费的重要补充。

　　2025年，电视大屏在频道竞争、内容创新、受众结构等方面均呈现出“稳中有进、守正创新”的发展态势。中央级频道的引领作用、省级卫视的头部效应以及非直播内容的潜力释放，共同构成了电视大屏的收视密码，也预示着电视价值重塑进入深度发展阶段。